宋星的数字观
如果媒体端不回传device ID，广告主的天会塌吗？
如果媒体端不回传device ID，广告主的天会塌吗？ 接受夸克网的采访，对五个关键问题做一个简明扼要的回答。 01 投放广告时，媒体回传device ID是什么意思，如果不回传这个ID会有什么影响? 请注意，不是所有的广告都回传devic...
产业洞察
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营销数字化转型系列之一：企业自有数据资产的应用（上：微观篇）
企业自有数据资产的应用，有很多场景，这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产？你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候，我卖了一个关子，说只要文章有30个以上的回复，就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以，兑现这个承诺...
阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态！
无论是阿里的“Uni Marketing全域营销”、腾讯的”ONE TENCENT“、字节跳动的”O-5A-GROW“以及京东营销360，全域营销已经成为媒体平台的营销主要发力点。 一方面是线上媒体环境复杂，消费者的触点越来越碎片化甚至粉末...
CDP的六大主要数据来源
想要了解CDP的功用和应用，有必要先了解CDP的主要数据来源。 CDP这几年很受关注。企业苦数据久矣，所以五六年前很多企业大干快上DMP，现在大家则把关注点放在了CDP上。 今天，DMP和CDP的定义基本上都尘埃落定了，按照今天对D...
营销的数字化转型，究竟转些啥？
一个热门语汇的背后，能够抽丝剥茧出来的东西，真多！ 几乎没有企业不想转型。 营销上的转型，更是这几年的热点，是企业数字化转型王冠上的宝石。 毕竟，营销是直接给公司带来效益的，营销转身转得好，整个企业的身姿都能优雅起来。 但营销的数字化转型究...
数据资产？你并没有什么数据资产
数字化转型是一个大的趋势，在这个大趋势之下，企业的领导们，常常把一句话挂在嘴边：“我们有那么多的数据，同事们，要把这些数据用起来呀！” 同事们一琢磨，没错！我们确实有很多的数据，但这些数据我们确实没有用起来。一种愧疚感油然而生。 不不不，先...
抄袭微信，苹果也祭出“小程序”
苹果的iOS14，不止“封杀”了IDFA，还准备祭出“小程序”。 苹果的小程序，被称为app clips。顾名思义，clips是切片，片段的意思，app clips，跟微信的小程序新瓶装旧酒之感。 苹果的app clips小程序是什么样的呢...
数字营销走到今天，本质上就是在两个策略上的二选一抉择
这两个策略，说白了，就是“依附权贵”，还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略，你只能偏重其一，而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略，其实都谈不上对错，这只是一个选择。 依附权贵 什么是依附权贵？ 权贵，不难理解，我对它...