产业洞察

2022-11-17宋星阅读(2849)

当我们谈数字营销智能化的时候，潜台词是，傻瓜化——你想要的效果，在机器的优化下，唾手可得。 全文大纲 1.广告投放，机器不断取代人 2.高枕无忧背后的暗黑内核 3.另一个潜在的风险 4.该如何规避风险？ 01 广告投放，机器不断取代人 从“...

2022-11-09宋星阅读(3323)

最近我的群里对于营销前链路广告投放相关的讨论有些两极分化。 一部分朋友认为，今天的广告投放比过去更难做了。他们列举了一些困扰他们的地方，例如，今天的广告形式和广告版位太多太乱；广告效果上能够人为控制的越来越少；流量也越来越分散，红利难寻。 ...

2022-10-08宋星阅读(6055)

数字营销这些年的趋势，越来越“去虚向实”，无论是前几年的品牌电商化，还是今天众人都在追求的“降本增效”。 本质上，企业需要用更少的“能耗”，办更多的事情，给更多的结果。这意味着企业的数字营销部门的工作必须更加的精细。 然而，基于过往经验，追...

2022-09-03宋星阅读(5967)

最近一则关于阿里电商平台上个人信息的消息，想必大家都看到了。 没有看到的朋友，可以看这里：《淘宝挥刀！2天后，商家再也拿不到消费者手机号了》（点击了解）。 主要的意思是，以前阿里电商平台里面的订单信息，品牌主广告主还能够利用TP或相关数据服...

2022-08-02宋星阅读(3700)

前言 私域，是一个备受争议的话题。 不同的企业，站在不同的位置上，对私域价值的认知可能会非常不同。一个只卖纯净水的企业可能会说，私域于我毫无价值，但另一个卖抗敏感喷雾水（个人护理美妆行业）的企业则会对构建私域充满兴趣。 这种迥然不同的态度是...

2022-06-25宋星阅读(6149)

腾讯广告的如下通知，并不可能引起什么“轩然大波”，却昭示着一个时代的终结。 广告投放上，人，慢慢总是要“让位”给机器的。 这，也是宿命。 好，不发感慨了，看看这个通知背后，能有什么解读。 我在很多场合都说过，信息流广告还有更多的展示类广告，...

2022-06-03宋星阅读(2980)

在之前的文章《从“零运营”到“三次运营”——疫情之下汽车企业营销的深度数字化变革》中我已经谈到，汽车行业的数字营销，已经走到了内忧外患不得不转型的节点之上。而其解法，如同我在那篇文章所概述的，需要做从零次运营到三次运营的转变。   但是，如...

2022-04-19宋星阅读(1478)

上周四跟大家做的《数字营销中的消费者ID体系解读》直播，朋友们反响很热烈。上周直播结束后，大家对于私域相关内容的期待很高。（上一期直播回放，点击“这里”即可了解） 那么，新的一期就讲讲私域相关的事情吧！话题还是要落在数据上，因为数据太重要了...