产业洞察

2021-01-19宋星阅读(5351)

去年12月中旬，我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台（腾讯广告DMP），我意识到，腾讯广告DMP对于广告主，是一个极为重要的数据工具，它提供了全链路数据服务，是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具，能够帮助广告主发掘数据资...

2021-01-14宋星阅读(4773)

这篇文章，简单讲我看到的2021年可能会出现的数字营销的趋势与应对。 01 巨头进军营销后链路环节 大方向上，广告主、互联网（媒体）大鳄、服务商，都开始关注营销除了广告投放之外的，后面的链路。对于品牌广告主而言，营销的主战场已经开始逐渐从过...

2021-01-04宋星阅读(3889)

媒体的数据终将不再回传。2021年，媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候，谷歌发布了一个消息，说DCM（DoubleClick Campaign Manager，类似于国内的秒针系统，但是属于谷歌）不再提供日志...

2020-12-15宋星阅读(3143)

每个题都值得细品。 过往写了很多文章，关于营销数字化转型的坑等等，其中，团队能力和人才缺失是大家特别关注的。   最近，我们花了一周的时间，做了一套营销数智化能力的鉴定器。   仔细拆解营销数智化能力是什么？   首先，我们把营销数智化能力...

2020-12-11宋星阅读(4644)

如果媒体端不回传device ID，广告主的天会塌吗？ 接受夸克网的采访，对五个关键问题做一个简明扼要的回答。 01 投放广告时，媒体回传device ID是什么意思，如果不回传这个ID会有什么影响? 请注意，不是所有的广告都回传devic...

2020-11-12宋星阅读(3151)

企业自有数据资产的应用，有很多场景，这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产？你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候，我卖了一个关子，说只要文章有30个以上的回复，就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以，兑现这个承诺...

2020-11-06Yinong, Zhang阅读(7138)

无论是阿里的“Uni Marketing全域营销”、腾讯的”ONE TENCENT“、字节跳动的”O-5A-GROW“以及京东营销360，全域营销已经成为媒体平台的营销主要发力点。 一方面是线上媒体环境复杂，消费者的触点越来越碎片化甚至粉末...

2020-11-05宋星阅读(4192)

想要了解CDP的功用和应用，有必要先了解CDP的主要数据来源。   CDP这几年很受关注。企业苦数据久矣，所以五六年前很多企业大干快上DMP，现在大家则把关注点放在了CDP上。   今天，DMP和CDP的定义基本上都尘埃落定了，按照今天对D...