宋星的数字观
甲方：当我手上有1.5亿数据
“我手上有1.5亿的数据，但我们广告却投不好，到底哪里出了问题？“ 昨天给一个全球最大之一（可能要把之一去掉更准确）的健康医药产业集团做数据在数字营销上的应用的workshop。 气氛很热烈。数据应用确实有很多跟大家所知的情况很不一样的地方...
产业洞察
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漫谈互联网巨头们的广告数据产品（之一）：阿里的数据产品速览
首先发布一个通知。最新的两期“数据化营销与运营”大课堂将在7月份的上海和北京拉开帷幕。疫情影响之下，大课堂能够重新与大家见面实属不易。更多艰难不说，希望早日能和朋友们相聚！点击此处查看详情。 第一篇，从阿里开始，包括：品牌数据...
严肃地掰扯下私域营销到底会耗费你多少钱
温馨提示：下文的成本核算，仅是示例，不同行业或者不同策略下，会有很多不同，请不要直接套用，以免误导你的决策。 最近，私域流量实在太火了，十个广告主，有八个都会说，我们要做私域。 为什么大家都要做私域？ 原因不尽相同。 但其中一个原因可能是大...
瑞幸的倒塌象征着私域概念的破产？
今天一大早，就在好几个群里看到了这样的消息。 我倾向于认为，调查是真，完蛋肯定还早，更不可能是正式完蛋。毕竟这么大的资产，就算几个高管被查，也不见得就不能保持日常经营。我敢肯定，今天大家还是能买到他们的咖啡。 但，这个事情爆出来，肯定说明瑞...
10分钟深入浅出了解阿里全部广告产品！
本文共2822字，预计阅读时间9分钟。 对于萌新广告主来说，要搞懂阿里旗下的所有营销产品并不是一件简单的事情。 如果我是淘宝卖家，该如何利用阿里的营销产品进行广告投放呢？ 如何我不是淘宝卖家，那还能投放阿里的营销产品吗？ 对于...
大错特错！我们对“私域”是不是有什么误解
企业很重视“私域”，意思是，得有自己掌控的流量。 但，受困于各种坊间的说法，再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义，导致企业对于“私域”，真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来，欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在...
胜利大逃亡：“逃离”平台的商家与他们的数字化新生
全文共计约8000字，阅读时间约为20分钟。 平台很好，但终有一天，我们要出走平台，朝向更广阔的浩瀚苍穹。 全文目录： 尴尬的平台病 摆脱平台依赖的三大策略 最小功能化：降低对平台的流量依赖 构建旁路：建立以自己为中心的增长体系 社交变现：...
5G将如何重构广告：6个全新场景与4个重大变化
如果我们讨论5G的时候，按照4G当年的逻辑，那就可能产生很多误解。 【阅读提要】 6个全新场景： 线下广告的全面程序化 （一定会发生） 真正意义上的跨屏广告 （一定会发生） 高互动性广告和内容 （一定会发生） 实景广告 （极有...