
闲来没事,把瑞幸的线上线下一体化营销剥了个精光
原创作者张依侬系纷析咨询高级咨询顾问。 从2020年陷入财务造假危机后,瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”: 拥有180万私域用户,其中60%为活跃用户; 每日直接贡献3.5万多杯,若促销提醒可增加10万...
原创作者张依侬系纷析咨询高级咨询顾问。 从2020年陷入财务造假危机后,瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”: 拥有180万私域用户,其中60%为活跃用户; 每日直接贡献3.5万多杯,若促销提醒可增加10万...
作者张依侬,系纷析咨询高级咨询顾问。 虽然现在的话题度不及ChatGPT,但近两年最火的MarTech工具非RPA莫属。今天我们就来看看:资本宠儿、号称世界500强中超过70%的企业都在使用、老板心中最佳员工RPA到底是什么?以及在营销与运...
作者系纷析咨询资深咨询顾问 张依侬 前言 面对消费者碎片化的趋势和消费者忠诚度下降的现实,会员成为品牌绕不开的话题。今天带大家一起盘点四种常见的品牌会员体系运营模式。 01 模式一:对用户忠诚的会员体系 第一种模式是将会员看作企业的资产,一...
鬼畜风格封面图由MidJourney生成。本文作者:张依侬(纷析咨询顾问咨询师) 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之四,往期内容见下方1.坑一:以为坐拥数据资源,其实基本没有什么数据(点击了解) 2.坑二:对流量投放效果,没有真正...
无论是阿里的“Uni Marketing全域营销”、腾讯的”ONE TENCENT“、字节跳动的”O-5A-GROW“以及京东营销360,全域营销已经成为媒体平台的营销主要发力点。 一方面是线上媒体环境复杂,消费者的触点越来越碎片化甚至粉末...
性急的朋友可以直接拉至文末,查看资料获取方式。 这些资料是我的同事最近传阅的一些私域运营相关的内容。也分享给大家。请注意,并不是我的原创,如果有侵权,请告知。 资料获取方法见文末。 本次为大家整理9份私域流量相关的报告与资料,如下: 《互联...
本文共2822字,预计阅读时间9分钟。 对于萌新广告主来说,要搞懂阿里旗下的所有营销产品并不是一件简单的事情。 如果我是淘宝卖家,该如何利用阿里的营销产品进行广告投放呢? 如何我不是淘宝卖家,那还能投放阿里的营销产品吗? 对于...
作者: 张依侬、宋星 为了跟老板汇报,把自己的抖音视频刷个几百万个“看”和几十万个“赞”倒可以滥竽充数,但想要把这个视频直接刷上抖音热门,别试了,没用! 前言 最近三个月,给十多家企业讲内训课,各种出差,所以大家看到我的文章产出甚是稀疏了。...