数据驱动的互联网营销和运营
宋星的个人博客

指数全部下挫!内容平台们的十月份怎么了?!

2018年9月宋星大课堂现已接受报名!

课程主题:利用数据优化互联网营销和运营:方法、案例与实战!

授课讲师:宋星(全程)

课程长度:两天(白天)

开课时间:2018年9月1日和9月2日(周六、周日)

点击链接了解课程详情:宋星大课堂(9月1日、2日):利用数据优化互联网营销和运营:方法、案例与实战!


这个十月份引起了我的注意。

大家复工了,十九大开幕又胜利闭幕了,NBA开赛了,人工智能更强了。似乎都是好消息。

但是似乎总觉得有什么不对。

比如,朋友们在微信朋友圈发图晒照搞分享的明显少了。内容平台们十月份是不是有点什么变化?

于是我做了一点小小的“毫无科学性”可言的评测工作。评测主流的内容平台们在十月份是否关注度下降。这些平台分别是:今日头条、微信、知乎、微博。

我的工具是这些内容平台们自己的“指数”:百度指数、微指数(微博的)、头条指数(今日头条的)。微信指数(微信的)在手机上,用起来费劲,所以不截图了,不过趋势跟下面的工具都差不多。另外还有一个指数工具:知乎指数,目前没有开放,所以没用成。

不过,有这三个感觉就差不多了。百度指数代表着搜索,微指数意味着KOL的声音,头条指数则是坊间奇闻异志的热图。

很不严谨,但是趋势就是趋势。上图。

今日头条的热度直线下挫!

十月份的头条热度,从这些指数工具看,几乎是直线下挫。

比如在百度指数上,尤其是百度的指数的移动端,用断崖式下跌形容不过分。

有意思的是,头条自己对自己也是“毫不留情”地坚定下滑。这充分说明头条是一家不会去造假的公司。

微博指数的数据看上去好一些,但是移动端其实也在显著往下走。

问了问身边的朋友,都说看头条好像比以前少一些了。

微信有下滑,但不剧烈

微信在十月份也有下滑, 但与今日头条相比则缓和了许多。

比如,微指数给出的微信相关的指数,在十月份略有下降。但如果同比去年十月份,则下降了不少。

头条指数给出的趋势也差不多。不过,似乎头条指数对“微信”的数据从8月份开始就不乐观了。

百度则坚定不移的给微信“差评”。你可能觉得百度的数据不是很有代表性,因为人们在百度上直接搜索“微信”的概率不是很大。但我还是认为百度能够表现某一个事物在互联网上的总体热度。

微博,明显下滑

微博的热度,在微博自己的指数上,10月份也是下降的。

在百度指数(主要看移动端),剧烈下降。

在今日头条上,下降!

知乎能好一点(独善其身)吗?

答案是,知乎确实不算很糟糕,尽管其实也在十月份下滑。

比如在百度指数上,略有下滑。移动端看起来更明显一些,所以我把移动端的情况拿出来。

在微指数上,知乎没有很明显的变化,但在十月份确实没有提升。

有意思的是,今日头条上没有知乎的数据。这两个媒体的属性实在是相差万里。

结论?

用这些指数来衡量用户使用这些内容平台的情况肯定不是很科学。

不过,看到各种第三方数据永远讲这些平台用户是增长的,热度是增加的,我难免心生疑惑。

所以,我们还会有一篇文章,我的iCDO(互联网数据官)的同事,会写一篇人们都跑哪里去了的分析文章,近期会发布,也请大家关注。

总之,我的这个是一个角度,一个希望大家讨论的角度。其实,这个讨论,在我的群中已经火热的开始了。

但我希望能听到你更多的声音。欢迎留言,欢迎讨论。

重要通知:

2018年9月宋星大课堂:利用数据优化互联网营销和运营:方法、案例与实战!(总第十期)

现已开放报名!

点击链接了解课程详情:宋星大课堂(9月1日、2日):利用数据优化互联网营销和运营:方法、案例与实战!

课程核心内容

课程最核心的部分包括:

1. 如何分析引流的价值,以及如何通过数据分析优化流量;

2. 如何分析不同流量对应的落地页,如何极大程度的优化它们;

3. 如何利用业务与数据方法大幅度提升独立站的转化;

4. 如何通过数据优化线上销售的商品,以及如何优化相应的流量投放;

5. 如何利用数据实现针对不同类型客群的运营以提升购买率和复购率;

6. 如何追踪app的投放和app用户体验与转化优化;

7. 程序化投放与大数据营销推广;

8. 真实的利用数据优化营销效果的沙盘案例:商业角度的细节思考、分析细节、优化手段与测试再现、产生的优化结果及结果解读。

如何报名

方法一:点击链接访问淘宝:https://item.taobao.com/item.htm?id=559216326671

方法二:您也可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

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