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【第16期宋星大课堂回顾】数字驱动的数字营销与运营公开课2019年12月上海站见闻录

小提示:错过这次课程的朋友们不用遗憾,2020年首场大课堂将3月21-22日在北京开讲,同学们可以提前报名锁定名额(请加何妍老师的微信:fenxishuju002,并注明“宋星大课堂”)。

2019年12月7-8日,宋星大课堂第16期,在上海圆满落幕。

宋星大课堂第16期是2019年的最后一期课程,包括上汽、美泰玩具、联合利华、戴森电器、高露洁、小熊电器、全家、爱马仕、掌门一加一、秒针等67家企业的130位学员参加这次为期两个整天的公开课课程,并与宋星老师进行了深度的互动。

第16期课程仍然非常追求“系统性”:围绕数据在数字营销和运营中的原理与应用,以及与之相关的几乎全部重要的知识,进行了全面的介绍。

内容涵盖

  • 数据如何催化了今天数字营销的大变局
  • 今天的数字营销中什么数据重要,什么数据可获取,什么数据可借用,数据如何落地应用?
  • 私域数据与公域数据各自的应用与相互配合
  • 数字营销和运营的分析和优化
  • 基于数据的数字营销相关技术的应用和落地
  • 基于数据的消费者深度运营
  • 品牌传播的数据化运营

这一期同学们的反馈

大家最关心的问题

本次,我们也整理了学员们普遍关心的问题与大家分享:

1.如何用数据实现高效能的数字营销投放

这是几乎所有同学们都关心的问题。大课堂在这个部分重点介绍了今天典型的数据驱动的数字广告投放的各种方法及其优劣势。基于数据应用角度,对不同行业和场景的数字营销投放的合理方式进行了建议。同时也全面系统性的讲解了今天主流的数字营销投放技术解决方案的应用,包括DMP的应用与价值、Trading Desk、基于私域数据的投放解决方案等。

2.如何用数据优化流量

来自甲方的学员普遍关心对流量ROI的提升,即如何分析和优化流量的课题。这一部分在大课堂中也占有很重要的比重。包括经典的流量价值分析模型、Engagement Index模型、二元模型(典型如Engagement-ROI模型)等。也介绍了非常重要的归因分析、归因模型的原理、方法和应用。

对web端和移动app端的情况也分别进行了专门的阐述。另外,也列举了三个主要的场景中的流量效果优化的实战。

3.深度客户的运营

如何用数据驱动深度运营同样是很多同学都关注的问题。在这一大部分中,大课堂着重介绍了两大子体系:

其一、消费者体验和转化的运营,包括利用数据解读消费者体验,优化消费者的转化。

其二、从深度运营的核心三要素出发,构建了基于数据获取、数据整合打通、触点构建、标签构建、规则构建的数据化深度消费者运营的方法论。并且重点介绍了行业应用案例。

除了上述大家共同提到的地方之外,还有很多内容如:CDP的原理与应用、各种场景和触点情况下的消费者追踪与数据捕获、流量作弊的识别与保护、小程序数据分析与优化等。就不在此一一阐述。

课程精彩瞬间

16期帷幕落下,第17期即将开始!

大课堂第17期,也是2020年第一期,将在3月21-22日在北京举办。感兴趣的同学可以扫描下方二维码购票或者联系何妍老师了解详情(何妍老师的微信:fenxishuju002)。

 

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