9月12日，阿里妈妈淘宝种草×腾讯广告联合发起星伴计划小绿星，进一步升级视频号种草，淘宝成交的种收闭环链路。

01 什么是“星伴计划”

阿里妈妈在2024年1月正式启动淘宝种草业务，旨在帮助品牌通过内容营销在站外平台吸引用户兴趣，引导其回淘完成购买，实现“种草-收割”的全链路转化。

而在2024年6月上线了星伴计划是淘宝种草业务的重要组成部分，主要是针对品牌商家。官方介绍，星伴计划是依托现有星任务数据能力围绕商家站外内容种草需求，联动商家提供的站外媒体一站式种草解决方案。核心目的是解决跨平台种草的问题，目前已联合腾讯广告、B站、小红书等平台推出相应的营销计划。

包括今年5月份刷屏的红猫计划也是其中的一部分内容。

02 什么是“小绿星”，本次升级重点是什么？

在阿里侧，小红书和淘宝合作的项目叫小红星。和视频号合作的叫小绿星。小绿星是今年4月推出的。品牌方在淘宝星河平台发布种草任务后，在腾讯广告互选平台中选择达人，实现视频号种草-淘宝成交的完整闭环。

小绿星转化链路：视频号种草-半屏拉起-不跳转购买

目前，对比最近几次官方公告，总结本次升级主要的变化有几点：

第一，本次小绿星是全量开放。

另外，赶在双十一之前更新意图明确。在双十一期间小绿星有专属的消耗激励，具体如下：

但与上两次（4月和7月）的激励政策相比，招募的商家数增多，激励力度有所下降。

另一个重点是提供了三个权益包：成交PLUS包、新客PLUS包和人群曝光包。

另外，在数据上也有升级。之前淘宝星河不支持查看转评赞数据。前端数据需要在腾讯互选平台可以查看，包括：视频播放量、评论、点赞、收藏、分享、组件曝光、组件点击等前端数据。

后端数据在淘宝星河平台查看，具体如下：

引流：搜索曝光UV、搜索进店UV、进店UV、新人进店UV；

种草：商品收藏UV、商品加购UV、关注店铺UV；

带货：成交UV、商家GMV、新人成交UV。

本次升级，使用小绿星可以查看淘宝进店全链路追踪。同时，可通过腾讯广告如翼平台提取互选5R人群用于竞价追投。小绿星沉淀的人群可以在在淘宝內进行站内追投。

03 如何加入星伴计划小绿星

品牌商家想要加入星伴计划：首先确保有淘宝星河平台的账号。注意要选择品牌身份，开通后联系小二开启小绿星入口。充值后可以发布任务，24h后可查看报名的服务商。邮件确认服务商提供的达人list，以及最终稿内容就可以开始投放查看数据。

04 小绿星是一个全新的增量市场吗？

截至到2025年，视频号的月活突破8亿。2025年第一季度，视频号用户总时长同比增超80%。视频号电商GMV2024年在4500亿元左右，估算2025年能在1万亿左右，而抖音电商GMV在2024年约3.5万亿，2025年的目标是4.2亿。视频号电商的增速很快，潜力也很大。

视频号有独特的平台基因和流量分发逻辑，但在电商商业化效率和流量长效性和爆发性上也有弱项。

小绿星的合作能整合双方的优势资源，为视频号提供新的电商转化路径；吸引更多品牌方投放广告；使得视频号的内容价值能够被更直接地衡量和变现。

对之前专攻传统货架电商的品牌而言，确实是一次破圈拉新的机会。目前视频号与淘宝人群重合度并不高，属于没被传统电商教育过的人群。这一部分的人群是实在的增量。

05 什么样的品牌适合小绿星

根据现有成功案例和视频号的种草特性来看，适合通过视频号种草-淘宝成交模式的品牌，通常具备：高毛利、高转化、注重体验与展示等特点。尤其是食品健康、母婴、美妆、个护、3C等行业。

同时，小绿星在开拓新客群体上效果明显。但注意种草内容与平台人群的契合度。比如，卡西欧在视频号上围绕的是送礼场景进行种草；而某护肤品是强调专利卖点来建立信任。

结合视频号之前发布的带货视频要求，发现它们都强调注重内容本身的质量和契合度，而不仅仅是简单粗暴地卖货。它们善于利用视频号独特的社交和情感属性，通过故事、场景、专业知识与用户建立信任和连接，最终将这种关注引导至淘宝实现顺畅的转化。

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阿里和腾讯升级的小绿星到底是什么？

01 什么是“星伴计划”

02 什么是“小绿星”，本次升级重点是什么？

03 如何加入星伴计划小绿星

04 小绿星是一个全新的增量市场吗？

05 什么样的品牌适合小绿星

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