工具系统

2024-01-14宋星阅读(5071)

行业中的各种模型多，但用于总结广告投放的模型多，而用在消费者经营上的模型，蛮少的。 但，消费者经营却特别依赖于方法和模型。有好的方法和模型，事半功倍。 很多时候，当我们已经觉得增长没有思路的时候，这些模型马上有带给我们新的希望。听过我的大课...

2023-11-09宋星阅读(3283)

之前的李佳琦风波相信让大多数广告主们对KOL营销隐约有些担忧，如今KOL营销的价值已不容忽视，但是在实际营销落地的过程中，难免会有老生常谈的一点问题：到底怎么投啊？有没有靠谱的数据啊？万一他们刷量我怎么看出来啊？真的能带货吗？实际效果是什么...

2023-08-13宋星阅读(4344)

【作者注】 CDP是Customer Data Platform（客户数据平台）的简称。我更宁愿称之为Consumer Data Platform（消费者数据平台）。它被广泛应用于消费者的数字化运营、数字广告投放，以及数字资产管理等多个场景...

2023-07-01宋星阅读(4438)

叱咤十多年风云的程序化广告走到2023年，终于要迎来一个接近终局的拐点。 AIGC的出现，让数字广告这个庞大的列车陡然变轨。 加上AI也蛰伏在其间多年，量变的积累终会发生质变。 1. 万马狂奔！ 在我的大课堂中（《数据驱动 | 以消费者为核...

2023-06-27宋星阅读(3801)

原创作者：Anna Yang，系纷析咨询顾问合伙人。 我们之前在数据的死穴，是组织力的文章里有特别说到KPI设置的重要性。在这当中，随着这两年越来越多企业开始引入数据工具，特别是像CDP，DMP还有MA这样的消费者运营+数据工具，到底用什么...

2023-06-23fenxi阅读(3235)

2023年6月16日，纷析WAW线上直播沙龙：《AIGC在数字营销中的应用》活动圆满结束！ 文末附本次沙龙回放，及PPT下载方式 本次活动邀请宋星（纷析咨询创始人兼CEO）、孙维（对ChatGPT应用有深入研究）、邬剑（曾任国内著名MarT...

2023-06-14Yinong, Zhang阅读(4985)

作者张依侬，系纷析咨询高级咨询顾问。 虽然现在的话题度不及ChatGPT，但近两年最火的MarTech工具非RPA莫属。今天我们就来看看：资本宠儿、号称世界500强中超过70%的企业都在使用、老板心中最佳员工RPA到底是什么？以及在营销与运...

2023-06-09宋星阅读(4127)

先快速通知一个重要事情。最新的宋星大课堂7月底在上海举办。很期待跟大家见面交流！（点击查看详情） 技术的变化并没有改变营销的核心概念，但新技术确实放大了每一次成功和失败。我记得在2020年，我写过一篇文章：《宋星的半小时读懂系列：数字营销中...