专家洞察

2019-10-15宋星阅读(4262)

什么增长理论，是不是都是纸上谈兵，真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增长做不起来的朋友不少。他们试了各种增长方式：书中的、演讲学来的、野路子的，五花八门各种尝试，最后发现效果寥寥。于是问我，什么增长理论，是不是都是纸上谈兵，真正落地就拉稀。这种...

2019-08-15宋星阅读(5973)

本文作者：宋星（纷析智库创始人）/张依侬（纷析智库高级分析师） 数字广告人，对各家媒体的广告产品有所了解，对它们的广告系统要有所了解，而对它们的API，则更值得了解。 可是，对于普通的数字营销人，如果不是搞技术或者搞广告产品，并不情愿去了解...

2019-07-19fenxi阅读(5430)

​618过去一个月，天猫双11正式启动了，然而，消费者对高频的电商节已经失去了新鲜感，造节平台需要不断寻找新的刺激点。 每年各家喜报数据都在增长，但每年的数据统计维度也在变化。 比如，今年618，京东强调GMV总量，18天累计下单2015亿...

2019-06-25宋星阅读(4190)

声明 本文所称的“农民工”，并无贬低农民工之意，而是从业者的一种玩笑般的类比自称。我们对农民工兄弟怀有深深的敬意。 全文共9000字，大约需要20分钟读完。 目录 01 忽然觉得自己不太重要了 02 广告主的想法变化很大 03 要效果，但是...

2019-06-12宋星阅读(5324)

引言 腾讯数据智库的出现，再一次表明了腾讯帮助广告主整合资源、提升效果的强烈决心。   腾讯数据智库（TDC，或Tencent Data Cloud）是腾讯广告业务领域又一个极为重要的发布，因此毫不奇怪，一经推出便获得极大关注。 ...

2018-07-16宋星阅读(11651)

阿里数据银行不是一个典型的第一方DMP，而是更偏向于类似于第二方DMP。由于包含的阿里体系之外的第三方数据非常少（也许是我能够看到的非常少），我不认为把它归入第三方DMP是恰当的。

2018-01-25宋星阅读(6735)

新事情出来了，大家都很兴奋。但冷静下来想一想，炒概念容易，真正落地难。而且，去中心化的落地和中心化的落地还不一样，前者是建立规则创建生态，那就更难了。 至少，区块链在互联网营销领域有价值的应用，我还真的没看到。但乐观的想，或许不久就能...

2017-10-25宋星阅读(5626)

内容提要 第一部分：流量铁律：量与质——流量的永恒矛盾 第二部分：流量的r-选择和K-选择模型 第三部分：流量的量与质的平衡公式：Max(X) = 营销预算 ÷ 流量单价 x 目标人群浓度 第四部分：营销必须攻克的山头：r-选择向K...