专家洞察

朋友圈折叠下的微信困境-宋星的数字观

朋友圈折叠下的微信困境

宋星阅读(1704)

微信朋友圈折叠,不是什么特别了不起的事情。大家肯定能一眼看明白,朋友圈想摆脱它给人的“广告圈”的印象。   但微信朋友圈成为广告圈,这个大趋势不太可能逆转,而且从目前腾讯官方广告的投放效果来看,微信朋友圈的投放效果不说是最好的,也可以说是最...

2025年AI广告的元年?我呸!-宋星的数字观

2025年AI广告的元年?我呸!

宋星阅读(1281)

很多人说,2025年是AI广告的元年。   他们的证据是这样的:你看,2025年,各大厂商都在做AI广告,比如,做了AI广告创意生成器,又做了AI广告投放和统计平台,还有AI销售和客服。所以,2025年是AI广告真正开始应用的一年!   这...

人均数字广告支出约中国十倍!深度研究:中美数字广告市场对比-宋星的数字观

人均数字广告支出约中国十倍!深度研究:中美数字广告市场对比

宋星阅读(2354)

最近我一直在仔细研究美国的数字广告市场,发现很多此前的说法或者公认的观点,可能是“讹传”。 我先把近期做的一些研究放出来。未来我想专门出一个白皮书,说明这两个国家在数字广告市场上的共同点和差异性。 哦,对了,这就是我发现的第一个有意思的、可...

字节系广告投放产品全图-宋星的数字观

字节系广告投放产品全图

宋星阅读(6427)

要搞懂一个大平台的全部广告投放产品并不容易,但是,如果有矩阵(分类)思维,事情就会好办的多。 对于字节,这个矩阵可以这么建立: 横向:字节自己的5A方法论。 纵向:这些广告对应的最主要的营销场景。 这样组成一个二维表格,一细分,一下子就清晰...

星友专享直播预告:如何把私域的死局做成活局!-宋星的数字观

星友专享直播预告:如何把私域的死局做成活局!

宋星阅读(1188)

近期有一个知识星球的星友问了我一个很好的问题: 匿名用户 提问: 现在私域真的好难,太累了,我甚至觉得私域根本就是伪命题。用户访问过小程序,或者关注公众号就真的算私域用户吗?可能用户自己都不认为,企业不应该把潜客大而全的全部划到私域里,能玩...

是时候好好反思“千人千面”了-宋星的数字观

是时候好好反思“千人千面”了

宋星阅读(6615)

原创作者为纷析咨询创始人 宋星。 先祝朋友们2024年快乐!祝大家万事顺意,事业兴旺! 任何好东西,放在合适的场景下才是真的好,放在不合适的场景下,它可能会变成毒药。 “千人千面”这个东西,媒体平台玩得很溜,不过,它本质上只是推荐引擎,是给...

【直播预告】纷析前沿第三期:生成式AI浪潮下的营销洞察-宋星的数字观

【直播预告】纷析前沿第三期:生成式AI浪潮下的营销洞察

fenxi阅读(2396)

本期直播报名预约方式见文末海报 「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目,宋星老师作为主持人,邀请多位行业专家进行直播对话,共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。 本期讲生成式AI浪潮下的营销洞察。AI对于数...