专家洞察

2019-07-19fenxi阅读(6407)

​618过去一个月，天猫双11正式启动了，然而，消费者对高频的电商节已经失去了新鲜感，造节平台需要不断寻找新的刺激点。 每年各家喜报数据都在增长，但每年的数据统计维度也在变化。 比如，今年618，京东强调GMV总量，18天累计下单2015亿...

2019-06-25宋星阅读(5237)

声明 本文所称的“农民工”，并无贬低农民工之意，而是从业者的一种玩笑般的类比自称。我们对农民工兄弟怀有深深的敬意。 全文共9000字，大约需要20分钟读完。 目录 01 忽然觉得自己不太重要了 02 广告主的想法变化很大 03 要效果，但是...

2019-06-12宋星阅读(6193)

引言 腾讯数据智库的出现，再一次表明了腾讯帮助广告主整合资源、提升效果的强烈决心。   腾讯数据智库（TDC，或Tencent Data Cloud）是腾讯广告业务领域又一个极为重要的发布，因此毫不奇怪，一经推出便获得极大关注。 ...

2018-07-16宋星阅读(15260)

阿里数据银行不是一个典型的第一方DMP，而是更偏向于类似于第二方DMP。由于包含的阿里体系之外的第三方数据非常少（也许是我能够看到的非常少），我不认为把它归入第三方DMP是恰当的。

2018-01-25宋星阅读(7716)

新事情出来了，大家都很兴奋。但冷静下来想一想，炒概念容易，真正落地难。而且，去中心化的落地和中心化的落地还不一样，前者是建立规则创建生态，那就更难了。 至少，区块链在互联网营销领域有价值的应用，我还真的没看到。但乐观的想，或许不久就能...

2017-10-25宋星阅读(6576)

内容提要 第一部分：流量铁律：量与质——流量的永恒矛盾 第二部分：流量的r-选择和K-选择模型 第三部分：流量的量与质的平衡公式：Max(X) = 营销预算 ÷ 流量单价 x 目标人群浓度 第四部分：营销必须攻克的山头：r-选择向K...

2014-10-19宋星阅读(44238)

这是一篇非常深入浅出的文章，让你迅速领略互联网广告的产业链，以及快速弄清楚那些曾经让你一头雾水的名词：Ad Network，Ad Exchange，RTB，DSP，DMP……这篇文章特别适合对互联网最新的广告产业和广告技术感兴趣的初学者。