数据化互联网营销和运营
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数据化营销与运营

正在报名中!正在报名的大课堂是总第13期,在上海(某四星或五星级酒店),2019年5月25日、26日两天。

系统性地学习如何用数据让线上生意变得可控可期。

宋星大课堂从2016年第一期开始,已经走过了3个春秋。三年来,一共开设了15次课堂,其中《数据驱动的互联网营销与运营》12次,《数据化智能营销与Martech实战》3次。超过1600人次听过了我的公开课。

行业发展瞬息万变,同时课程吸收了前15期同学们的诸多反馈,从今年开始,将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用。

讲什么?

全部内容共6个大部分,22个子部分。超过60个知识点,以及超过20个有趣的案例。

授课讲师

对于互联网营销、运营和产品圈子中的朋友,宋星其实不用过多介绍。大家都是看着他的博客成长的。

宋星是国内互联网营销和运营数据分析与优化最早的从业者,说他是这个领域的开创者绝不过分,他也是网站分析和互联网营销分析在中国公认的布道师。他所创建并全文撰写的“网站分析在中国”博客在国内互联网行业中脍炙人口,很多文章被广为分享转载传阅,10年间获得了超过200万人次的阅读。

宋星也是百度特聘专家和钻石讲师,阿里巴巴友盟+特聘顾问以及Google mLab特聘顾问,北京航空航天大学软件工程学院特聘教授。他创立的网站分析在中国、WAW中国和互联网数据官均在业内享有盛誉。目前,宋星老师任纷析数据创始人,并在法国阳狮媒体集团(全球四大4A广告集团之一)兼任数据与技术创新部总经理。

关于宋星的更多介绍,请移步这里:http://www.chinawebanalytics.cn/about_author/

你将学到什么

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲

第一部分:数据决胜的时代

  1. 中国互联网流量市场变化
  2. 营销与运营革新的数据化趋势
    • 数据化营销的驱动力
    • 企业数据化营销与运营的成熟度模型与解析
  3. 营销重塑:连接、响应与智能
  4. 数据化营销与运营的数据指标

第二部分:高效触达与获客

  1. 不同行业的数字获客渠道与方式
    • toC行业的效果推广
    • toB行业的效果推广
    • 品牌推广
  2. 以流量媒体的思维进行思考
    • eCPM与媒体的诉求
    • 媒体广告资源的优先级
  3. 消费者数据与定向人群的触达
    • 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
    • 精准定向的人群触达(真与假,是与非)
    • 利用媒体寡头(例如腾讯阿里百度字节)的数据进行营销推广
    • 基于DMP的新一代再营销

第三部分:流量的数据化运营

  1. 消费者行为追踪【*含一定的技术原理讲解】
    • 消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
    • 网站用户行为追踪
    • APP用户行为追踪与事件监测(埋点)
    • 小程序行为追踪
  2. 流量渠道追踪【*含一定的技术原理讲解】
    • 流量渠道标记(link tag)与追踪
    • 小程序流量的标记与追踪
    • APP流量来源的追踪方式
    • 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪
  3. 营销渠道的经典效果评估方法
    • 流量价值的一维评估方法
    • 流量价值的二维评估方法
  4. 营销渠道的高阶效果评估方法
    • Web端归因
    • Deeplink与APP端归因【*含少量技术原理讲解】
    • 归因分析和实战
    • 归因模型和实战
    • 跨域与跨设备归因的实现方式
  5. 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
  6. 实战2:展示类付费流量(如信息流广告)的分析与优化
  7. 流量作弊和识别
    • 作弊手段
    • 流量端识别
    • 落地端识别

第四部分:转化的数据分析与优化

  1. 转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化
    • 着陆页优化的最佳实践
    • 如何正确使用热力图优化着陆页
    • 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
    • AB测试及落地页的AB测试
  2. 转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制
    • 主转化进程优化的思维方式
    • 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
    • 转化流程的AB测试
  3. 转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化
    • 微转化分析及优化方法
    • 产品介绍页(详情页)策划和优化

案例:转化分析和优化的真实沙盘案例

  1. 宏观数据快速诊断
  2. 主转化进程分析
    • 转化漏斗分析与评估
    • 转化泄漏点定位
  3. 商品详情页优化
    • 商品浏览环节消费者行为分析
    • AB测试与优化建议
  4. 购物车及支付优化
    • 购物环节消费者行为分析
    • AB测试与优化建议
  5. 商品分析

第五部分:潜在客户培育与客户维系

  1. 转化周期的分析与优化
    • 转化的误读及转化延迟问题
    • 转化的时间周期分析方法
  2. 潜在客户的培育
    • 消费者数据打通与CDP(客户数据平台)
    • 针对潜在客户的响应性营销及营销自动化
  3. 客户维系
    • 客户忠诚指标
    • 客户流失预测
    • 客户分层与流失干预

第六部分:品牌活动与传播的数据化运营

  1. 企业品牌力的宏观衡量
  2. 品牌传播营销(campaign)的数据化运营
    • MOT(关键时刻)方法与效果衡量
    • IWOM(互联网舆情)的数据分析
  3. 内容传播与裂变的数据化运营
  4. 品牌投放前的预评估

Bonus:数据化营销与运营的展望

之前课程与评价

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次照片。

 

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

roy-feedback

 

taobao-feedback

wechat-feedback

email-feedback

 

部分大课堂学员来自:

最新课程安排

报名费:课程全价为10000元/人,在5月17日前购买为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%);3人团购5500元/人(不含发票)

授课时间:2019年5月25,26日(周六、周日)两天,9:00-18:30。

地点:上海市内交通便利地区的某酒店。

如需报名或了解后续课程安排,请联系林森老师(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“大课堂”)

你最想学习的课程内容有什么?欢迎微信扫码探讨

 

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