数据驱动的互联网营销和运营
宋星的个人博客

网站分析的最基本度量(7)——Impression,Click和CTR

  终于又有时间写些什么了,这样的时间可不多,要倍加珍惜。

  前面关于网站分析基本概念的5个文章,都是有关于站点本身的。但是,有一个概念要澄清的是,尽管网站分析的主要分析领域是网站本身,它也需要对网络营销活动进行一些相关分析。因为让visitor上网站是目的,而网络营销则是手段。只分析目的而不看手段,不可能达到分析的目的。

 

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  因此,今天,我们进入一个新的领域,即把流量(Traffic)带到网站上来的一个主要源头(Source)之一——Media。

  Media是什么?汉语翻译是媒体,在网络营销中,往往就是承载你广告的网站。如果你在新浪上做了广告,那么新浪就是你的一个Media。【点击标题阅读全文】

新浪是Media,红框内是广告

图:新浪是Media,红框内是广告

  而衡量Media上广告效果的指标有两个是最为基本的,那就是我们今天标题提到的这两个——Impression和Click。

  Impression的意思是“显示”,很简单,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。比如,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了一次,每个广告增加1个Impression;如果你刷新这个页面,所有的广告就显示了两次,每个广告总计增加2个Impression。没有歧义,非常简单。因此,在一个知名门户网站上的Impression通常极为巨大,几十万到几百万,到几千万,都有可能。

  那么Click呢?Click是指互联网用户点击这个广告的次数。你可能误点击了一个广告,然后弹出一个新的页面,你甚至还没有让这个页面全部显示在你的屏幕中,就啪的一下关闭了它。这个时候,还算1个Click吗?答案是,算,当然算。Click就是Click,点一下算一下,而不管其后用户到底做了些什么。因此,Click也非常简单,简直有些“弱智”。

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  但是简单的代价,往往是价值也很低。Impression和Click很难作为单独的衡量指标告诉网络营销的效果到底如何,广告主也很难从中间获得什么见解。因此,现在已经很少单纯用它们做分析了。当然,它们仍然很重要,是很多更复杂分析的基础,CTR就是其中之一。

  什么是CTR呢?接着看,也很简单。一般而言,Click比Impression要小很多。因为我们中的大多数,都只浏览网页不看广告,更不会去用鼠标点击它。有些时候,要100个Impression才能有1个Click。因此,我们把这个广告的实际被点击(Click)的数量除以它的Impression的数量,就是Click Through Rate,汉语名字是点击通过率,或简称点击率 (CTR),如果一个广告的Impression是100次,被点击了1次,那么CTR就是1个Click除以100个Impression,即CTR=1%。如果你的广告有1%的CTR,那么要恭喜你,你的广告情况好于大多数,一般中国的CTR,在千分之几的数目上徘徊,即1000个Impression才可能产生几个Click,而且其中还可能有误点击的。——做一次广告真不容易啊!!:(

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  有什么想说的吗?对于Impression和Click,还有什么不了解的?比如,它们如何被网站监测工具 监测并计算?想要知道更多,请给我留言吧!

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评论 26

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  1. #-49

    对于Impression和Click,具体是如何被网站监测工具 监测并计算?

    Zhu_Weiming9年前 (2008-12-22)回复
  2. #-48

    对于Impression和Click,具体是如何被网站监测工具 监测并计算?

    zhangwb8年前 (2009-10-29)回复
  3. #-47

    对Click来说。。可以通过landing page的来源进行统计。。。但Impression就不知如何监测。。(一定要对方网站给数据才行吗)。。。望指教

    rafter8年前 (2010-01-12)回复
    • 用OpenX(免费),或者DoubleClick、99click、AllYes等工具进行监测。

      Sidney Song8年前 (2010-01-12)回复
  4. #-46

    谢谢Sidney   正在学习如何使用他们
    期待你的新书

    rafter8年前 (2010-01-13)回复
  5. #-45

    今天才好好看看google analystic后台的这些数据 impression大得要死 可click确实少的要命
     
    为什么国人在这点上就是不爱点广告呢 还是广告本身有问题?
     

    nooidea7年前 (2010-09-16)回复
  6. #-44

    其实涉及到impression的还有个千人成本,click的有cpc,不过这些都是成本的概念了

    宋天龙7年前 (2010-09-20)回复
    • 感谢评论!对,这些是ROI度量,包括CPM,CPC等。

      Sidney Song7年前 (2010-09-24)回复
  7. #-43

    谢谢宋老师,我已经成为你忠实的粉丝了。继续学习中。

    supertjq7年前 (2010-11-07)回复
  8. #-42

    谢谢宋老师,CTR 这个 是衡量广告效果的 一个很重要的参数是哦!

    alone7年前 (2011-03-08)回复
  9. #-41

    这些网站分析的基本度量被宋老师讲解的十分透彻,感谢宋老师!

    DavidWang7年前 (2011-04-29)回复
  10. #-40

    谢谢,宋老师,您真是个好人,我以后也要把我会的东西分享。

    civa7年前 (2011-05-05)回复
  11. #-39

    是啊,我也喜欢宋老师的讲课。

    tao7年前 (2011-06-08)回复
  12. #-38

    Sidney,我记得前面说pv的另一种说法就是impression,那意思是不是说click/pv=CTR?

    一文鱼7年前 (2011-06-19)回复
  13. #-37

    楼上说的impression和pv有道理,更确切一点可以说成click/(media)的PV=CTR会更准确一点。因为我们衡量PV一般是指网站的KPI

    haokun.wuhk6年前 (2011-09-12)回复
  14. #-36

    从第一篇看。到现在,真的受益很多。还在学,但是依然想谢谢sidney。
    希望随着学习和实践的深入,能和你再沟通更多。

    guwang6年前 (2011-11-02)回复
  15. #-35

    呵呵,我的广告的点击率也是千分之几。到专业网站(潜在客户集中)投放的广告能达到1%以上。

    xiaoguang6年前 (2011-11-17)回复
  16. #-34

    显示,点击,点击通过率。明白了他们分别是什么了。

    陈玉龙6年前 (2012-03-03)回复
  17. #-33

    呵呵,纠结一下:
    如果我的广告在第3屏,用户只看了前2屏,那么这个算展示么?

    justqb5年前 (2012-08-17)回复
  18. #-32

    对于点击,就需要营销者的创意了,如果站在用户的角度来思考,就行网站的点击一样,当关键词展示在搜索引擎第一页的时候,怎么才能够让用户最快的点击你的网站,是需要思考的!

    后知5年前 (2012-08-20)回复
  19. #-31

    感谢宋老师的文章。

    wordsworth5年前 (2012-12-13)回复
  20. #-30

    同问:如果我的广告在第3屏,用户只看了前2屏,那么这个算impression么?

    Barry5年前 (2013-01-14)回复
  21. #-29

    受益匪浅呀,宋老师什么时候还在北京开课呀,非常想到现场学习

    midi5年前 (2013-02-25)回复
  22. #-28

    刚开始接触网站分析,感谢宋老师系统、幽默、实用的讲解,使我受益匪浅。

    webexplorer3年前 (2015-05-27)回复
  23. #-27

    宋老师的讲解非常棒,你说话的语气让我一开始以为是国外的网站。

    will2年前 (2016-02-16)回复