营销技术

2023-08-17宋星阅读(4352)

关于线上和线下协同，问我的企业很多。大家心里面所想的线上线下协同，还有所谓的“全链路”，可能说的都不是一回事。 这方面各种各样的说法和观点，实在是很混乱，也很模糊。 因为不同的企业，所处的不同的商业环境，所采用的不同的业态，都会对线上线下协...

2023-07-13fenxi阅读(3174)

文末附报告下载方式 2023年已经过半，从事营销领域的伙伴们看过来！本次为大家准备了一份“2023营销人必备的营销知识”资料包，包含快消、美妆、食品等行业，还有私域运营、中国KOL等趋势报告，一共有20份，保证干货，有了这份资料，可以帮助你...

2023-07-01宋星阅读(4627)

叱咤十多年风云的程序化广告走到2023年，终于要迎来一个接近终局的拐点。 AIGC的出现，让数字广告这个庞大的列车陡然变轨。 加上AI也蛰伏在其间多年，量变的积累终会发生质变。 1. 万马狂奔！ 在我的大课堂中（《数据驱动 | 以消费者为核...

2023-06-27宋星阅读(4039)

原创作者：Anna Yang，系纷析咨询顾问合伙人。 我们之前在数据的死穴，是组织力的文章里有特别说到KPI设置的重要性。在这当中，随着这两年越来越多企业开始引入数据工具，特别是像CDP，DMP还有MA这样的消费者运营+数据工具，到底用什么...

2023-06-23fenxi阅读(3383)

2023年6月16日，纷析WAW线上直播沙龙：《AIGC在数字营销中的应用》活动圆满结束！ 文末附本次沙龙回放，及PPT下载方式 本次活动邀请宋星（纷析咨询创始人兼CEO）、孙维（对ChatGPT应用有深入研究）、邬剑（曾任国内著名MarT...

2023-06-09宋星阅读(4272)

先快速通知一个重要事情。最新的宋星大课堂7月底在上海举办。很期待跟大家见面交流！（点击查看详情） 技术的变化并没有改变营销的核心概念，但新技术确实放大了每一次成功和失败。我记得在2020年，我写过一篇文章：《宋星的半小时读懂系列：数字营销中...

2023-06-04宋星阅读(3721)

最近几年，我越来越明白过来一个道理， 营销数字化搞不搞的下去，看的不是技术能力，而是组织能力。 在落地消费者数据应用的过程里，大家的痛点基本上可以归纳为几个类型：没有数据可以用，不知道去哪里找到有用的数据，不知道数据怎么用，按照一定方法做了...

2023-05-17fenxi阅读(4466)

文末附Prompt资料下载方式 想必大家在使用ChatGPT的过程中，都可能遇到一种情况——ChatGPT给出的答案不符合我们的预期。 这是因为ChatGPT是一个大语言模型，它回答问题的机制，是基于收到的提示（prompt），对大规模语料...