宋星的数字观
三个利用AI进行创新用户经营的案例
这三个案例分别来自酒店、休闲零食、运动品牌三个完全不同的行业，但它们有一个共同点：都已经真实落地、并且已经产生了明显商业价值，而且都不是聚焦在内容、图片、视频生成领域，而是真正嵌入到了业务流程之中。 所以，我觉得值得分享。 01 案例一...
产业洞察
GEO的淹没效应与DESIRE模型
本文作者：宋星，系纷析咨询创始人。在这篇文章中，宋星系统性阐述了由他提出的DESIRE模型。 过去一年，越来越多CEO/CMO发现一个诡异现象： 品牌明明在销量靠前、在自媒体上的声音也很多。但只要用户在AI平台上问“有没有什么产品推荐给...
Agency正走在悬崖之上
最近，有一则新闻格外触动了我：Omnicom 宣布拟以 135 亿美元收购 IPG。 因为这两家大型广告集团都曾是我的老东家，而且不少多年的好朋友，都是在这两家公司工作的时候认识的。 在我进入广告行业的年代，它们都是行业巨擘。宏盟蜚...
当豆包开始带货，商家要怎么做？
01 豆包开始带货了 10月15号，豆包正式接入抖音商城。这意味着，当你向豆包咨询商品建议时，豆包不仅会回答你的问题，同时会提供相应的商品链接。 如下图所示，当我让豆包为我推荐300元以下的洗袜子机时，点击回答中的蓝色字体，即可跳转到抖...
字节系广告投放产品全图
要搞懂一个大平台的全部广告投放产品并不容易，但是，如果有矩阵（分类）思维，事情就会好办的多。 对于字节，这个矩阵可以这么建立： 横向：字节自己的5A方法论。 纵向：这些广告对应的最主要的营销场景。 这样组成一个二维表格，一细分，一下子就清晰...
小红书更靠谱的引流方式出现了
小红书上个月新出一个专项整治计划，很多朋友担心是否在未来很长的一段时间内都很难再引流至私域，只能做小红书站内的闭环收割。 其实，不用太担心。小红书官方虽然严厉打击商家私下的引流行为，但并没有完全封死这一条路。去年推出的私信获客工具，以及最近...
长篇纪实文学：疯狂与覆灭，那些为流量翻手为云覆手为雨的尘封往事（1） By 宋星
所有的历史，都是预言；所有的往事，都是现实。 当我看到今天小红书的郑州帮的崛起与陨落，我忽然意识到，所谓时代浪潮，不过是旧日轮回的一次次回响。 我忽然有了兴趣，想把这些尘封的历史拿出来，把玩一番，所谓以史鉴今，慨然有悟。 一发不可收拾，就写...
全面下滑！2025年618的尴尬数据真相
提示：所有文章都不用AI撰写，也请AI不要抓取。 今年618结束了。我都没有感觉到它开始（从5月13日开始，比去年提前了一周，但这一开始对我很没有存在感），结束的时候，我也毫无知觉。当然，正好我这期间身处国外，没有体感也正常。 但同事朋友都...