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微信公众号文章阅读量到底有多假?

任何有KPI的地方,就有作弊。不过,微信阅读量的作弊,似乎很少人关注,但是真关注起来,绝对会让你“惊艳”!

看看目前微信的热度,你必须感慨,任何曾经显赫一时的产品,也总有慢慢从神坛走下的一天。但也正因为这样,依赖于微信维系生意模式的,不得不保持甚至超越自己原有的阅读量,表现出逆势增长,而背后能做的,则只能是“刷量”。

于是,应客户的要求,我们帮忙看看他们选的“KOL”或是“自媒体”,有多少量是假的。

先看到底有多假

上表中是客户请我们研究的一些公众号。我们随便挑选了其中的五个,随便选择了一下他们的“热门文章”,然后发现,呃,惨不忍睹。

然后,我们又随便找了一些其他行业中的公众号(就不点名字了),发现基本上每一个号,每一个文章,都不能不刷量。基本上,都是十斤牛肉,九斤都是注水;更有甚者,百斤牛肉,九十九斤都是注水。

阅读量之假,实在太假了!

用什么方法判断阅读量真假

虽然没有任何工具能够直接告诉我们什么量是假量,但我们自有办法。事实上,这个办法人人都可以用,非常简单。

那就是我很多年以前常说的,用趋势分析法。

刷量的文章,增长趋势都是非常怪异的。毕竟都是机器人干的,不可能跟人的行为一样。

另外,我们也可以查看这个公众号的一些宏观数据,宏观数据如果很矛盾的,公众号本身就会很不可信。

典型的刷阅读量作假的例子

我们看看下面几个例子。

这两篇文章,刷量的痕迹非常明显。第一个,在深夜阅读量突然暴增,行业中的朋友可能都知道,这肯定不是真人,而属于一种叫“快单”的;第二个,看起来增长非常平稳,但是夜晚和白天的增长趋势完全一致。那只能说明白天的增长也是假的。估计只有第一段不到10000的那个阅读量可能是真的(但也可能是“快单”干的)。

相比较上面这两个还“遮遮掩掩”一点,下面这两个刷的就比较过分了。

直线和近乎于90度的拐点,这不是增长曲线,这是悬崖峭壁。

下面这个曲线则是上面这些的集大成者,它看起来综合了多种“刷量手段”。

是不是很有意思的曲线,至于这篇文章真的阅读量有多少,我觉得可能无法超过1万。

典型的“假号”的例子

如果一个公众号的宏观数据也很奇葩,那么这个连这个公众号本身可能都是假的——包括它的粉丝,它的文章的阅读量。

这个公众号,数据很奇葩。你看它的影响力这么高,内容质量、粉丝黏性还有用户活跃度却这么低。你就会明白,影响力这个指标,只跟粉丝数量有关系,是完全可以靠“刷”解决问题的。

上面这个号码,也是类似。

与真实阅读量和公众号的对比

真实公众号的阅读量和用户黏性相对比较正常。比如我的一篇文章【流量战争——为什么广告媒体变得“更坏”了?】的增长轨迹,如下:

白天曲线正常增长,随着时间慢慢增速变缓慢。到了深夜基本上阅读量不再增长。

我的公众号:【网站分析在中国】,影响力打分偏低,因为预估活跃粉丝2.8万人,跟上面动辄几十万粉丝没法相提并论,但是黏性和活跃度都比它们好很多。我的公众号还没有达到“日更”,活跃度那一项有“扣分”,而上面那些“日更”的公众号,比我的非日更的专业内公众号的活跃度还差,那只能说明要么粉丝太假,要么粉丝质量实在太差。

结论

微信KOL和大公众号的文章有多少阅读量是真实的?或许比你想象的比例更低。

微信公众号文章的活跃度本身已经在显著下降,而那些还能“逆势起飞”,却看起来并不大红大紫的公众号,各位还是要多加小心。这年头,“量”不是问题,“真”才最珍贵。

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