数据驱动的互联网营销和运营
宋星的个人博客

2015年WAW年终盛会——北京12月13日

  承蒙众多朋友的喜爱和支持,2015年对我们的WAW而言是硕果累累的一年。北京上海几乎每月轮流举办一次,频率虽然稠密,但每场爆满而让有些朋友不得不站着听完所有的分享。所以,到了年终,我们必须认(xi)真(da)严(pu)肃(ben)地好好庆祝一下!

wawbj20151213

  于是这次活动定在12月13日,这一期的主题是:数据驱动的数字产品和营销。凑凑圣诞节的喜庆,并且破天荒的直接升级了!

  哪些升级?请继续看。

  没有耐心看,想直接报名?那就拖到文章的最末尾吧!:)

升级一:地点

  过去我们总是在必帮咖啡,仅能容纳130人。但年终活动,我们相信更多的朋友一定会来捧场,所以我们准备了能够容纳200人的场地(所以请注意这一次不在必帮咖啡)。当然,不仅仅是面积升级,更是硬件升级。我们提供更好更舒适的座位、更好的音响系统、更好的投影系统,以及更好的茶歇。:)

  当然,停车也完全不是问题,活动的停车场能够容纳300辆汽车。

  具体地点:京仪大酒店。地铁知春路站B口出。沿知春路往西,第一个路口往南,位置在大钟寺东路上。很好找,不确定的同学一定请百度地图一下。

JYDJD地图:请点击上图看全图

升级二:时间

  以往的活动都是在周三晚上(因为我们的活动叫Web Analytics Wednesday!),因为活动不可以太晚,所以时间总是紧紧巴巴的,而且有时甚至会从7点半一直到11点钟。安排周三晚上还有一些问题,诸如帝都的交通拥堵和限行、有些朋友在加班、结束时间太晚不方便等等。所以,年终的这次盛会,我们决定改到周末下午进行!

  因为是周末的下午,所以时间更加充裕——活动将可从1点半到6点半,所以有充足的时间分享、交流和探讨。

  具体时间是:2015年12月13日下午13:00签到,13:30正式开始

升级三:活动内容

  时间延长了,活动的内容当然将增加。这次活动我们将有四个精彩的主题演讲,如果时间允许,我们还将有一个探讨数据在互联网营销中应用方法的圆桌论坛

  相信你一定已经等不及了解四个精彩的演讲都是什么,下面是具体介绍。

Keynote演讲一:从曝光到转化——数字广告的价值衡量

caifangBy 蔡芳,comScore中国区副总裁。

  ComScore响当当的名气很多朋友一定听说过,蔡总在行业中也是霍霍有名。comScore是一家全球媒体测量和分析企业,致力于提升受众和广告的价值,很多时候,我们想要了解的互联网营销的竞争情报数据都是来自于这家公司。不仅仅在传统的桌面领域建树卓著,在移动端也建立了相当的优势,是目前世界上最领先的Measurement(测量)和Analytics(分析)解决方案提供商。

  蔡芳在行业分析和用户研究领域拥有超过10年经验,对互联网行业研究方法论有深入研究,对国内及海外互联网行业发展情况也有深入了解。她分享的主题是我们digital analytics的永恒主题,但是与过去我们传统的方法不同,蔡总将带来新的研究方法和指针。毕竟,我们的数字广告从2013年开始,就已经有了翻天覆地的变化,如何顺应新的趋势、解决监测分析中的新挑战,是衡量当前数字广告领域的重要课题。她的话题将涵盖:

  一、广告效果实时监控:涉及受众、Viewability,人口属性,品牌安全,非正常流量及受众参与度等方方面面。

  二、品牌效果评估:从认知度和影响力两方面评估广告对品牌提升的贡献。

  三、广告对用户在线行为的影响:对品牌官网,竞品网站的访问有何变化?品牌及竞品相关搜索词的表现是什么样子?

  四、量化广告对线上线下销售的影响:潜在销售线索提升?广告对后续Campaign的启发?

  她的这些精彩的新见解一定不会令我们失望。

  蔡芳的演讲大约45分钟。

Keynote演讲二:此时无声胜有声!——如何通过“读心术”优化数字营销与数字产品

RoytangBy 唐瑞鸿(Roy Tang),布雷恩英咨询CEO,神经科学与商务协会(Neuromarketing Science and Business Association)中国区主席。

  首先,Roy是一个大美女,然后,她是英国约克大学认知神经学硕士和心理学学士。曾在国外著名神经营销机构的任职,并于2012年当选为神经科学与商务协会(Neuromarketing Science and Business Association)中国区主席,回国后创办了布雷恩英咨询。她专注于利用认知神经学的科学方法论研究消费者决策,广告媒体效果,以及游戏体验。在游戏行业参与了多款过亿流水的游戏的研究。

  Roy的这次分享,将给我们带来类似TED里才会出现的“黑科技”。嗯,从硬件的角度,或是从sensor的角度来革新我们的digital analytics,在WAW的分享历史中还是第一次。就冲这个,你该来听听。:)

  Roy的演讲大约45分钟。

Keynote演讲三:程序化营销新趋势下的核心驱动力

cyrilBy 时基聪(Cyril Shi),阳狮锐奇数据与解决方案总监。

  Cyril拥有程序化广告交易市场的资深经验,在加入阳狮锐奇前,他曾经服务于安吉斯旗下安奈特,并带领团队完成整个trading desk的搭建及运营。Cyril是目前Trading Desk一线从业者的佼佼者。

  Cyril的分享来自于他数年的程序化营销经验。我们都知道程序化营销的效果驱动来自于多种因素的共同作用:bidding技术、数据、运营方法以及创意等。这些因素的有机组合才能构成完整有效的程序化营销。如何组合它们?如何有效运营?如何避开程序化营销的风险以达到竞争对手不能企及的效果?Cyril将在这个演讲中以自己亲身的实践经验解答。

  另外,为了让分享的内容更加形象,Cyril也将介绍他亲自领导的案例。

  Cyril的演讲大约45分钟。

Keynote演讲四:转化之后——基于数据驱动的客户价值挖掘

SidneyBy 宋星(Sidney Song)。宋星是我们这个拥有七年历史的WAW(网站分析星期三)平台的创始人和奠基人。他同时是这个网站:网站分析在中国(CWA)的创始人。宋星目前任阳狮锐奇(Publicis Groupe VivaKi)的总经理,以及百度认证特聘钻石级专家。——自己介绍自己还真够奇怪的 :P。

  我将为大家做最后一个分享。这个话题之前他已经承诺了很久,终于在年终跟大家分享,我确保一定是干货,希望朋友们喜欢。

  我们常常将数字营销分析与优化的最后一步设定为转化。一般而言,一个受众或者访问者,他转化了,就意味着我们的营销目的达到了。不过,我也看过另外一些数字,例如在一些电商网站上,超过70%的销售流水,来自于已经发生过一次转化的老客户。

  对于很多生意而言,获取一个新客户的成本非常昂贵,而如果在获取他们之后,不能让他们成为忠诚客户绝对是非常可惜的。我们需要做一些事情让新客户变成老客户,让老客户更加忠诚。为了达到这个目的,我们需要客户数据帮忙。

  在这个分享中,会谈到我过去提到的cohort的分析以及其他一些模型,这些模型都不复杂,你听完就能用,我保证。

  我的演讲大约45分钟。

圆桌论坛:你是怎么让数据发光的?

  这次活动的最后一个环节是圆桌论坛。我想请行业中天天与数据打交道的朋友来讲讲他们利用数据的经验或者教训——嗯,有时候“教训”其实更重要一些。整个讨论环节大约40分钟。

  参加论坛的嘉宾如下:

  诸葛io创始人兼CEO 孔淼

  诸葛io值得给大家介绍下,这是一家提供APP专业监测的公司,以技术取胜。他们的产品围绕APP的业务逻辑构建了一系列非常实用的功能,如:自定义事件、自定义留存、漏斗转化、群组细分等。如果大家对APP监测有需求,可以试试他们的工具。

  他们的创始人孔淼,90后,诸葛io 创始人/CEO,毕业于华中科技大学软件工程专业。大学期间获得全球最大学生技术创新比赛微软创新杯两项一等奖,腾讯校园之星大赛全国第二。曾受邀实习于创新工场,担任李开复博士的技术助理。毕业后放弃保研以及各大公司offer,加入37degree团队开始创业。在任37degree CTO期间,曾带领团队服务过CCTV、海尔、宝马等知名企业。过去4年间,孔淼专注于对数据分析、数据挖掘领域的探究,并于去年起打造了新一代的数据服务平台——诸葛io。

  WAW联合创始人、E-BizCamp创始人兼CEO 顾青

  顾青(Richard Gu)先生是E-Bizcamp公司的创始人兼首席执行官,他也是WAW网站分析星期三”公益组织的联合创办人,曾在中国最大的旅游电商平台携程网担任过网站产品和营销管理工作。顾青和蔡维东(Gordon Choi)联合创办的E-Bizcamp(共相信息)是一家提供企业级移动SEO、电商数据整合及分析的技术公司,在多个细分行业提供极为专业的的技术解决方案、服务和培训,并拥有相当多的国内和海外客户,这种专业性体现在对于数据极为严谨的处理以及对于方法十分用心的追求上。所以,在数据的利用上,他的声音带着一线从业专家的精辟见解。

  中融钱邦CEO 陈锦青

  陈锦青先生是中融钱邦CEO、石泓投资董事长。陈锦青长期长期从事金融行业投融资业务,持有美国特许金融分析师二级(CFA),在国内投融资领域享有很高的知名度。先后就任金鹏期货研发部研究负责人、中融国际信托总经理助理、以及某国有控股信托公司事业部总经理。操作融资项目逾200个,投资项目额度超过100亿。中融钱邦是陈锦青将金融投资的才华与互联网结合的新战略,他将带来数据在互联网金融领域的应用实践。

  铂金智慧高级产品总监 李莹

  铂金智慧(PTMind)大家听到的可能不多,但这家公司在日本和欧美却有响当当的名声。他们的移动数据监测、整合和分析解决方案,在日本占有排名第一的市场占有率,在美国则有超过300家企业在使用他们的产品。李莹是这个公司的产品一号员工,她致力于创造能够整合多源数据的大数据产品,并在其基础上加以组织,从而为使用者提供使用体验一致且极为易用的数据解决方案。

  四个不同专业背景,不同行业领域的专家大拿聚在一起,在我的“拷问”下(是的,由我来主持),一定会碰撞出大量高能火花!

如何报名?

  与过去一样,活动不是完全免费的,作为众筹的场地和组织工作的开支,每一位参加的朋友需要支付150元,但在11月25日报名则仍然享有过去各期活动的统一价格100元。

  老朋友会发现这次活动比之前的在周三晚上的活动多了50元,因为活动和场地的大升级多花了一些成本,除了这一次之外,未来的常规活动我们仍然是100元。

  请注意,如果您在11月25日前报名,仍然将享有100元的优惠价格。如果您在11月25日之后报名,价格则是150元原价。另外,这一次与过去不同,已经报名支付,就不再接受退款。

  报名和支付请点击这个链接

  http://event.31huiyi.com/229193837/index

  如果您是浏览器打开这个文章,也可以点击这里

  鞠躬感谢大家的参与!

点击报名

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