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2016-11-23 – 3:21 下午

这篇文章独家首发在:iCDO(微信公众号:互联网数据官)

  你可能没有听说过Amplitude,但你可能听说过Mixpanel(没有听说过的朋友也没关系,不久的未来我们会有一个专门的文章介绍这家同样很牛的公司),没错,Amplitude是Mixpanel的有力挑战者。在美国,很多用户因为种种原因(后面会说到),从Mixpanel转投到了Amplitude。

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用Google Analytics的Link Tag深入了解流量来源(广告)的质量

提交 2008-06-29 – 10:14 下午 50 点评

  Google Analytics是我们熟悉的网站分析工具,具有简洁实用的网站分析功能。通过对网页加入名为“ga.js”的javascript的脚本,我们可以了解整个网站的流量(traffic),流量的来源(traffic source)以及每个页面(content)的质量。因此,Google的最常用的三个报告,也就是“Visitor”——即Traffic,“Traffic Source”和“Content”。【点击标题阅读全文】

  其中,Traffic Source这个报告能够告诉我们——网站的流量都来自于何处,是Search Engine(搜索引擎),或是Referring Sites(具体的其他网站),还是Direct Traffic(直接通过地址栏输入或是从点击收藏夹网址而来的流量),以及它们贡献流量的质量如何(通过给出的Time on Site和PV / V,以及其他ROI数据实现)。不过,如果你为你的网站投放了广告(Banner或者Textlink),想要进一步了解具体的每个广告带来的流量质量如何,这个Traffic Source的报告就可能帮不到你了,因为你会发现:Traffic Source的最细分的级别是Referring Sites,即哪些网站或是搜索引擎为你贡献了流量,但却无法细分到具体的广告,是的,在你的报告上看不到。

  那么,是不是我们就毫无办法了呢?事实上,Google早已经(其实也就是去年)注意到这个需求,而且已经给出了一个非常棒的解决方案,使Traffic  Source报告能够给提供进一步细分的流量来源报告,这对我们深究网站流量来源,尤其是深究不同广告的流量及流量质量具有决定性的帮助。

  Google提供的这个解决方案叫做Link Tag,它通过两步实现,非常简单,我建议从未了解过的朋友们看了这篇文章后就立即动手试一试,你会发现你的Google Analytics Traffic Source 报告立即变得sexy了。:)

  • 第一步:给你的网站加入Google Analytics的最基本的Tracking Code,就是我们要监测网站时必须加的那个Code,如图1所示。唯一要注意的是,一定得是新版的ga.js的那个tag。——你一定会说:这第一步简直是废话,如果没有页面的Tracking Code,那根本连页面都监测不到——是的,没错,你是对的。但我仍然写下这一步的原因是告诉大家,Link Tag要想发挥功能,首先必须保证流量来源指向的网站是被Google Analytics监测的。首先网站要被Google Analytics,然后才能有Link Tag。如果网站已经加好了code被Google Analytics监测了,这一步一定要略过:) 。

  图1:先加入ga.js code给网站建立Google Analytics的Tracking(监测)

  • 第二步:给你想要细分的Traffic Source建立Link Tag。这是关键一步,可以分解为几个具体的内容:
  1.   请先了解Link Tag是什么。说出来你不信,但就是这么简单——Link Tag跟刚才提到的ga.js code完全不同,它不过是给一个URL后面加上了一些参数而已。例如一个典型的Link Tag:http://www.chinawebanalytics.cn/home.html?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=linktag&utm_campaign=IloveWA
  2. 大家可以清楚的看到,上面的这个Link Tag实际上就是一个URL,但后面带上了一些“utm”的参数;
  3. 这个带了参数的URL将作为网站实际的流量来源(主要是广告)的链出URL。例如,我在新浪上做了一个广告,广告内容是介绍Link Tag的好处,广告链接到的地址(即链出URL)是我的博客:http://www.chinawebanalytics.cn,为了让我了解这个广告带来的流量大小和质量,我必须要把这个广告上最初的链出URL加上Link Tag,即把http://www.chinawebanalytics.cn改为加了Link Tag的新URL:http://www.chinawebanalytics.cn/home.html?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=linktag&utm_campaign=IloveWA
  4. 你一定会问我,上面那个URL的“?”之后的参数都是什么?你可以把“?”之后的参数理解为广告的名字,即为每个广告起的Google Analytics能够识别的名字。其中: 
    • utm的意思是“Urchin Traffic Monitor”的简写;不了解它没关系 :) ;
    • utm_source指广告所处的网站位置,“=”后面的名字你自己起,如果是新浪,还是用sina较好,如果是搜狐,就用sohu吧!注意不能用汉语字符;
    • utm_medium指广告的具体形式,“=”后面的名字同样你自己起,如果是通栏,就起名“Leaderboard”吧,如果是对联广告,就用“Biskyscraper”吧!——约定俗成。当然,你自己认识的名字就行;
    • utm_content指广告的具体内容,因为可能你有几个不同内容的广告版本——根据不同内容自己起个名字就行;
    • utm_campaign指你投放广告的这次营销活动的名称。什么?不要告诉我投放广告的营销活动连个名字或者代号都没有!
    • 看完了上面的这几条,请大家一定点击这个链接:http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578&hl=en,一切一目了然!
  5. 当你做好了加入Link Tag的URL,别忘记把它们加到对应的广告文件(行话是“广告物料”)中去,记住一定不要张冠李戴造成统计分析的错误。

  是不是很简单?加完了之后,你要做的事情是找到Traffic Source报告中的Campaign子报告,然后看看发生了什么变化。你能看到从图2到图3的变化就是你的报告中会发生的——此前Campaign子报告所有的项目都是“(not set)”,但现在Campaign报告出现了你加的utm_campaign的具体名字 :)。

图2:加入Link Tag之前的报告情况

图3:加入Link Tag之后,Campaign子报告的项目发生了变化!你在Link Tag里加的名字出现了!

  不仅如此,你还应该点击图4中的上面的红框中的“segment”下拉条,在下面的红框中间点击其他项目,看看会有什么发现?

图4:试试segment下拉条,看看还能有什么新的发现!

  用这个方法,Google Analytics实现了对你的不同类型广告(或者其他流量来源)的监测,而你,则能够更深入的了解,具体哪个source(是新浪还是搜狐,还是其他的网站上的广告)带来了更好的流量,或是哪种形式的广告(是Leaderboard,还是PIP,还是普通banner,还是skyscraper)更有效果,或是哪个campaign(营销活动)的广告,更加让你满意。

  不过,我要最后提醒的是,不要把Google Analytics 的这个功能和AllYes或是Double Click等工具提供的广告监测功能相混淆。Link Tag提供的是广告点击后,与这个广告相关的网站访问流量数据,而Allyes或Double click提供的则是广告本身的ImpressionClick数据,Google Analytics和它们是配合的,但不能互换

  快试试吧!我写的虽然已经不少,但实际上可能仍然让你意犹未尽。如果有什么问题,或是有什么心得,在下面的留言区给我留言吧!我真的非常非常急切的想要听到你们的声音!

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50 点评 »

  • kurtshen说道:

    Sidney说的LinkTag,是用Google提供的网址生成器制作出来的,换句话说就是广告跟踪

    • Sidney Song说道:

        呵呵,Kurt所言真是一语中的啊!Google Analytics的这个Link Tag,就是广告跟踪。不过跟Allyes或者Double Click相比,Google的这个广告跟踪的区别在于,它不能够跟踪到Impression和Click数据,而是跟踪点击广告后的流量数量和质量情况。
        我们称对广告点击后的监测叫Post Click(即点击后)的监测,因此,Google Analytics只是一个Post Click的监测·分析·报告工具。不过Kurt也介绍Google已经进入了Pre-Click的市场。Kurt,能否在你的博客http://searchads.spaces.live.com/上做个介绍?谢谢 :)

  • Angela说道:

    写得真好!

  • Kurtshen说道:

    给Sidney提个建议,你首页的Blog文章是展示全部内容的,最好是点击才可查看每个post,比较美观。个人观点,供你参考。

    • Sidney Song说道:

      谢谢建议。我试图按你所建议的改为显示“摘要”,但这个wordpress的theme没有这个功能。但你启发了我,我的确应该问问用户的感受,做些互动的调查。;)

  • Panda说道:

    在了解到GA有这个功能之前,一般我都是对某个广告渠道里的不同分组制作相同内容的登录页,生成几个不同链接之后,用近10个指标量化该渠道的有效性、各个组别的质量度。下个项目试试这个。

  • 若水说道:

    有个问题想请教一下。
    Google analytic是否可以统计到从Baidu PPC 进来的流量?不用做区别,只想知道从Baidu PPC 进来的流量是否能被监测到。

    因为用Google analytic 统计到的某网站的来自百度的访问量和百度PPC自己统计出来的数有很大的差别,前者远小于后者

    依您看,这比较可能是什么原因引起的?

  • Sidney Song说道:

    回复若水:可以,没有问题。Google的ppc也能统计到。不过百度需要在做ppc的时候做一些设定,方法跟加link tag是很类似的。具体方法可以直接联系GA的服务人员。:)

  • Arcko说道:

    不错,学习了。

  • Bevan说道:

    请教个问题:我们的广告用类似allye的系统进行监测,如果要加GA的流量质量监测,代码要加在广告物料的哪个位置,如何跟allye的点击监测区分开来,两者会不会有冲突。

    还有个小小的易用性问题,我一直很关注您的blog,也有一些留言,但是想查看你的回复情况却不是很好找到以前的记录了。

  • Sidney Song说道:

    回复Bevan:

    谢谢你的问题,很典型的问题。

    GA和Allyes或者DoubleClick的区别在于,前者是监测网站的,而后者是监测广告的。前者的代码应该加在所需要监测的网站的每个页面的…之间。后者的代码应该加在广告本身或者是广告所在的页面上。因为一般不是加在一起,所以二者很少发生冲突。

    除了GA本身的代码外,也在广告的链接上加入link tag。我想这才是你的问题。

    Link Tag和DoubleClick的代码能够共存,不会冲突。因为doubleclick的广告监测代码加在了广告URL的前面,而link tag在后面。但是是否与allyes,我不敢肯定,因为我没有使用过allyes。

    关于留言,以前我是全部回复Email的。不过由于忙,一般只在博客上回复了。我博客用的是wordpress系统,但在选择这个主题的时候还没有什么经验,所以功能上不太好。我已经在考虑强化一些它的功能。

    谢谢你的回复和建议!!祝愉快!

  • seagle说道:

    Link Tag只是目标网址后面(?之后)附加的get传递参数,通常网站广告监测代码里的目标网址总是代码的最后一个get参数或者特定的分隔位置,所以网站监测代码都可以在目标网址中嵌套GA的link tag。

    DC可以, Allyes也可以,我相信其他网站监控代码同样可以。因为link tag只是目标网址的一部分。

    第一在此发言,版主的帖子论述很通透,看得畅快,想必写得亦很畅快:)

  • Kevin说道:

    其实现在一些WA产品也可以监测到广告的点击和展示,但是要对每个投放的广告做一个标记,这个就可以检测一个具体广告的一系列指标:展示—>点击->点击后续行为。
    Allyes或者DoubleClick等产品主要还是侧重广告资源的发布和管理,以及一些简单的指标检测,包括pv和click。(个人理解~)

  • Sidney Song说道:

    回复seagle:是的,完全如此。感谢好评呵呵。

  • Sidney Song说道:

    回复Kevin:DoubleClick的Spotlight(现在时floodlight)可以添加到更深入的页面互动中去(包括flash中),这样可以用它来衡量更深层次的engagement。

  • David.wu说道:

    Sidney Song,现在有没有工具可以同时监测到Pre-Click,同时也可以监测到用户从这个点击流进入后的行为?

  • sara说道:

    文中说的“Link Tag提供的是广告点击后,与这个广告相关的网站访问流量数据” 这个指的是什么?
    是click数 减去 点进广告相关网站后无作为的数量 么?

  • leslie说道:

    不错,够详细~~学习了

  • MacSteven说道:

    好文章,为啥从阅读器那看你文章,图片与链接均出现***号以至于不能正常阅读,难道设置了防盗链?那文章链接也不至于这样设置吧,发个截图:http://www.piaoya.net/chinawebanalytics.jpg

  • Ben说道:

    最近在做个小的实验,有些疑问和收获,我对于我目前在投放的页面用了Link Tag,我的目标是用来区分页面中的所有部分的转化效果,我加了很多Link tag,包括页面元素中的每个可以点击图片、文字、flash,数据开始一点点的累积起来了,我的转化数据告诉我的是:
    1.页面中部的正文大部分情况下没人会去点击,
    2.页面中的大部分注册来自于页面右侧的注册框,而由点击触发的注册仅占整体注册量21%,
    当这些数据开始累积的时候我有点点担心,这些数据准确吗?我发现了很多不准确的细节,比如总有些dirct访问之类的,我能理解偏差,我担心的是彻底的不精确。
    另外就是对于js效果,我手头边有个页面浮层的特效是Js实现的,这种类型的素材目前有什么比较好的监测方法吗?呵呵!留言提问,很不好意思。

  • 疾风之狼说道:

    http://www.chinawebanalytics.cn/home.html?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=linktag&utm_campaign=IloveWA

    请问宋老师,这条url是监测的home.html的流量情况吗,如果其他页面是不是也得这样写啊,比如下级目录的,必须得写具体的文件名字吧,比如index.asp,index.html等,谢谢

  • 说道:

    Sidney, 这个不错,只是如果这样加链会给本身的页造成重复页,不利于SEO

  • HanYin说道:

    感谢Sidney~
    哦,说白了,这就是一个分析流量来源的辅助,可以算是广告质量的一个信息回馈,但是不能反映广告的本质。这么说对么?
     

  • KevinWang说道:

    其实如果是单纯的Referral分析,我一般直接用GA的custom reporting
    先做一个source切分,然后做一个Referral Path切分
    这样就可以点入source,看到referral path了(问题是很多广告位的referral可能带不过来,所以姑且只能做一般的referral分析)。
    然后还可以加一个 Landing Page的切分,用来分析来源链接导入的流量落地页情况。

    • Sidney Song说道:

      感谢评论!说的没错,如果只是想了解大致是哪些网站贡献了流量,那么用referral报告就行了。不过这个报告很粗,不能具体到是什么广告带来的流量,建议还是使用utm的link tag。

  • kiss2way说道:

    Google的adwords如果和analytics链接的话好像是能很容易看到哪个系列,哪个关键字带来的流量
    不知和Sidney Song 说的是否有类似之处。
    在下新手。刚刚接触此领域。

  • Jercy说道:

    老师,你好,我想问一下,为什么我们网站每次做EDM,当天的直接来源的访问量会增加300-400(平时比较稳定),曾设想过用户通过EDM访问网站之后,有可能接下来直接输入网址访问了网站,但是GA通过记录Cookie来计算visits的,第二次的访问应该还是算做EDM来源的,所以为何直接来源增加不太明白,另外如何准确的划分直接来源呢

  • 学习了!虽然有些地方看不是很懂,要摸索一下才知道吧!有什么问题再来反馈!

  • JoJo说道:

    很好的推荐,我今天尝试了一下,只做到了第4部,把link tag的url放在google广告里,但是不知道第5部怎么做?怎么把link tag放到对应的“广告物料”中?我的google analytics里的广告系列没有出现not set, 请问是要在google analytics里设置什么吗?

  • JoJo说道:

    很好的推荐,我今天尝试了一下,只做到了第4步,把link tag的url放在google广告里,但是不知道第5部怎么做?怎么把link tag放到对应的“广告物料”中?我的google analytics里的广告系列没有出现not set, 请问是要在google analytics里设置什么吗?期待着你的回复~~~

  • kuangyilong说道:

    宋老师,你好,通过添加link tag能够获得投放不通广告的效果。我还想请问,是不是能继续监测,通过某个广告来到自己的网站后的网友之后的动作,继而能够了解,哪些广告投放所带来的客户质量更高?

  • 大理石说道:

    相当精彩,对我帮助很大,谢谢博主

  • frank说道:

    这个真的非常实用,能节省下好多时间,不过我想知道怎么才能用Analytic监测流量来源的转化率啊?

  • yuyuwar3说道:

    您好 我按照您文章中的步骤去做了以后 为什么在我的GA统计中看不到相关的数据统计了。我的做法是:1.利用Google提供的网址生成器制作出来广告跟踪链接。  2.将这些链接添加到我在外部投放的广告当中。
      我检查了几遍 个人觉得和您介绍的步骤没有区别 但是就是看不到结果 所以请您指导一下!!

  • lerray说道:

    我有一个疑问,我在使用link tag跟踪在其他联盟站上的banner广告带来的流量中,无法得到国外站点的数据,这是为什么呢?

  • 小马说道:

    感谢老师的分享,看到你的文章就是一种享受,真的很透彻,能感受到您到学识和境界!

  • SLAMDUNK说道:

    感谢宋老师的分析,让我逐渐了解GA。

  • zzzhhy说道:

    请问广告物料,在中文的google analytics里是哪里啊,怎么找不到compain这个选项呢,谢谢麻烦回答解疑下

  • zzzhhy说道:

    明白楼主说的广告物料是什么了,就是放入广告的地方,对于初学者可能会在这里疑惑, google工具里不需要设置(我一直以为要在上面设置,查了半天帮助都没看到)只需要加入新的跟踪代码,还有制作出广告代码即可,楼主如果加上这句我就不会研究半天了 :)

  • paul说道:

    请教宋老师一个问题,啥叫pre-click,点击就是点击,点击后也比较好理解,什么是点击前呢?是指点到广告不松鼠标?还是其他?搜索了很多资料没有答案,所以才问一下,耽误您时间了,谢谢。

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