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2016-11-23 – 3:21 下午

这篇文章独家首发在:iCDO(微信公众号:互联网数据官)

  你可能没有听说过Amplitude,但你可能听说过Mixpanel(没有听说过的朋友也没关系,不久的未来我们会有一个专门的文章介绍这家同样很牛的公司),没错,Amplitude是Mixpanel的有力挑战者。在美国,很多用户因为种种原因(后面会说到),从Mixpanel转投到了Amplitude。

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从头到尾说网站分析过程中的度量(中)

提交 2009-01-01 – 3:50 下午 7 点评

我是Tenly。2009年,献上第一篇博客。祝大家元旦新年快乐。争取在2009年里为大家奉献更多日志。

这篇日志晚了几个月,有兴趣的可以访问从头到尾说网站分析过程中的度量(上) 回顾一下。

第二篇 合作网站(Online Coop Minisites)

  在合作网站建立专题页面(网站)是有中国特色的线上推广方法,例如在IT门户经常会建立软硬件厂商的产品介绍活动专区。在与来自美国的Adam交流过程中,得知国外广告主极少采用合作网站的方式进行推广,而是将所有的广告指向自身官方网站。

  在中国,为什么要经常建立合作专题页面(网站)进行推广呢?原因有很多,主要原因有三点:

  1. 网站经常会给大广告主大量免费推介资源,而这些资源是不允许外链到非本站的地方。当然这也是控制网站流量不外流的手段。
  2. 合作专题页(站)的建设更容易,更低成本,甚至可以通过购买广告免费赠送。对于大的广告主,更新自己的官方网站是一个比较高成本的工作。
  3. 访问忠实度的心理因素。如果一个网民在一个门户上阅读,他希望所有相关的信息都在一个网站上获取完,不希望被“卖猪仔”一般被链接跳转来跳转去。

  合作网站的的监控可以多种多样,但是唯一不能采用的监控方法是“网站日志分析法”,因为网站是绝对不可能提供日志供你分析的。所以最常采用的就是JS代码监控,如Google Analytics,CNZZ等代码监控。

需要经常使用的度量就是:

  • PageView:
  • Visits and Unique Visits:
  • Time on Site(Page)
  • Bounce Rate
  • P/V

这些度量在之前的文章中都有详细地说明,网站分析的最基本度量系列文章

第三篇 本地网站

  入口与合作网站的流量最终可能会导入到本地网站。本地网站的监测方式与度量是与合作网站是类似的。不同的是,本地网站可以使用日志方式进行网站监测,对网站的监测控制度与深入度更大。

  为了最直接地了解本地网站与前两篇的关系。下面以一个例子,描述:入口、合作网站、本地网站的层次关系:

例子

  A公司的一次线上广告项目。总共有A1、A2、A3、B1、B2、C1、XXblog等多间媒体。这些媒体的入口有些直接把点击访问者导入到A公司的官方网站上(图中的B2),有的会把他们导入到不同的合作网站上(图中的A1、A2等)。有些的合作网站是博客的形式,有些是专题站的形式,有的可以监测,有的不能监测。

  这是一个比较简单的项目,简单的三个层次反映了中国互联网市场营销的多样性。多样性,是指监测的工具很多,可供选择的媒体很多,营销的合作方式也很多。

  但是如何评估这个项目的成功与否呢?这正是分析师的我们所需要做的,这也是以后可能会深入与大家分享的话题。我们每天周旋在数十个网站之中,采用不同的度量,平衡不同的计算方法,建立统一的评估模型,所以说网站分析其实并不简单……

7 点评 »

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