宋星的数字观
数字营销翻天覆地，跟不上完全跟不上！
十年前还没有所谓私域营销，五年前还没有正经的投流，三年前还没有什么“全域智能投放”，一年前还没有GEO。 数字营销真的正在以我们前所未有的速度在剧变着。 今年开始，数字营销将发生一个更加巨大，自人类诞生以来，从未有过的一次新变化。这...
用户运营
下一代用户运营范式：生成式用户经营
如果要用一句话来概括过去十年的移动互联网用户运营，那就是——“让用户进来，再想办法让他们留下来”。今天，这仍然是用户运营最为重要的目标，但是实现手法却将会大不相同，传统的运营模式，正在被更重要的范式改变，甚至被彻底颠覆。 纷析咨询创始人宋星...
冷启动起量与提升ROI的经验分享
我快速跟大家分享，最近我被问到最多的关于数字广告进入3.0时代以后，关于冷启动的相关问题。把我的经验分享给大家，肯定能帮助大家少走弯路。如果你也想问我关于数字营销与数字广告投放，以及流量和运营增长相关的问题，请移步我的知识星球提问，有问必答...
绝境与逆袭：APP的用增部门正处在最危机的时刻？
在APP大厂中工作挑战最大的那些部门中，一定有用户增长部门。 01 用增是真难 今天的用增部门面对的“地狱级”趋势：手机互联网用户的年增长率已经降到了2%以下，甚至2024年6月相对于2023年12月，某些特定行业的APP甚至出现了用户数量...
没踩过这十六个坑，都不好意思说做过内容营销！
2025年的内容营销变化非常巨大。比如，前两天小红书通知不允许在内容中夹带任何跳转到其他电商平台的外链，这两天又说自己要全面进军跨境电商。 老实讲，小红书的内容品质多少有些下降，我觉得创收很重要，但不要把自己的基本盘给丢了。 抖音的变化则是...
找回被平台抹除的ROI
上一回，我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲，我来说说，广告主如何破除这些“算法诅咒”，找回属于自己的更高的ROI。 要想找回自己的ROI，我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信，任何一个算法都不是铁板一块...
品牌KOS运营的三种模式
原创作者：纷析咨询宋星、张依侬 品牌砸钱KOL的时代已经有些增长乏力，越来越多的品牌企业转身投向更具性价比的KOC和KOS营销。 关于KOC营销，我们纷析咨询已经在《名创优品私域KOC运营背后的四个真相》一文中分享过了，今天聊聊品牌KOS的...
名创优品私域KOC运营背后的四个真相
原创：纷析咨询宋星 张依侬 在实体企业都在喊难的今天，名创优品在2024年Q1季度净利润同比增长了54%。背后是如DUNDUN 鸡、loopy 毛绒公仔、迪士尼100周年联名的邮票盲盒等爆款产品的支撑；它们的走红，都离不开名创优品私域KOC...