宋星的数字观
App的下一个增长源泉：有效用户沟通
有效沟通肯定能通过延续用户生命周期的长度，以及增加转化次数，实现更高的用户价值。并且在成本上，一般比直接获得一个新的用户的成本要低得多，这也就意味着，整个用户生命周期内的ROI，一定能够得以提升。 手机App对于用户增长的争夺，日益白热化。...
内容营销
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微信小店和小程序电商二选一？
有品牌企业的朋友问我，宋老师，我们要不要上微信小店。 我说，肯定要上呀！ 他又问，那如果上了微信小店，我的微信小程序旗舰店又该如何定位呢？ 其实是并行不悖的。 微信小店是什么，微信小店类似于你在淘宝里面的店铺，或者京东上面的你的POP店。它...
疯狂输出的内容矩阵：小红书怎么堆内容基建
前段时间写的文章《内容堆基建正在毁掉小红书》，竟然产生了意想不到的副效应，不，是负效应。 很多读者不是鄙视内容基建这种行为，而是问我，宋老师，内容基建应该怎么堆呀！ 我……额…… 说实话，我不是很喜欢这种营销方式，这种方式是卡bug，投机的...
雷军周鸿祎躬身入局，2024年营销大变局
2023年双十一哑火之后，2024年618也悄然无声。企业的市场营销预算在持续缩水。营销的大环境变化之快，大有一落千丈之感。 收入和利润双减的两把利刃之下，企业的数字营销打法做出彻底的变化，毫不为奇。甚至，越来越多的顶级老板大佬们也亲自下场...
品牌KOS运营的三种模式
原创作者：纷析咨询宋星、张依侬 品牌砸钱KOL的时代已经有些增长乏力，越来越多的品牌企业转身投向更具性价比的KOC和KOS营销。 关于KOC营销，我们纷析咨询已经在《名创优品私域KOC运营背后的四个真相》一文中分享过了，今天聊聊品牌KOS的...
广告投放将剧烈变革！数字广告进入3.0时代
数字广告的变化，正在经历第三次前所未有的巨变。前面的两次变革，彻底改写了数字广告的底层生态，同时也带来了数字广告行业的跃迁发展。而这一次变革，可能会比过去两次还要影响深刻。 01 从1.0到2.0 如果把时间拨回到2010年之前，数字广告除...
微信不再是唯一选择，品牌涌入小红书私域！
纷析咨询原创：宋星 张依侬 如果你对小红书的印象还停留在种草曝光，引流到微信再转化的玩法就已经过时了。不少品牌直接运营小红书社群，实现转化的提升。 01 世大家如何把没上市的杯子卖爆？ 成立不到1年的世大家通过小红书社群与用户互动，卖掉还没...
内容、流量、深度运营，艰难时世下的三把利剑！！！
2024年，很多企业进入了营销迷惘期。因为，一切都像天翻地覆地变化了一样。 媒体平台变了，消费者的行为变了，营销技术也变了。而结果，是使流量获取、转化，以及留存，都变得非常困难。 再加上消费大势给的压力，大家都不容易，实在是太需要找到增长方...