宋星的数字观
腾讯与阿里的广告投放产品全图
在春节前，我总结了《字节系广告投放产品全图》，今天我接着把腾讯与阿里的广告投流体系全图放出来。 在放这个图之前，我先讲讲我自己的看法。 腾讯的广告体系，跟字节区别很大。虽然有的朋友认为腾讯有的地方在模仿字节，但可能仅仅只限于微信视频号，其他...
内容营销
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内容营销，千万别刷量作弊！
为什么，因为一旦作弊，会毁号！ 当然，你要是不在乎自己的账号，那就随便刷。但账号内容的阅读量如果都是刷的，那这号存在的意义，可能也就是应付老板了。除此之外的价值可能就真没什么价值了。 如果你想让你的号真的有人看，那就不要刷量！甚至，不能找不...
2025年，数字营销的四个核心聚焦点！
疫情之后的每一年，数字营销的变化都极为巨大。 今天，一个企业如果想在数字营销领域构建自己的竞争力，与四年前要做的事情已经非常不同！ 甚至流量的底层逻辑，都已经发生了根本性的变化。 必须与时俱进！ 当然，从本质上看，我们面临的核心问题依旧是：...
字节系广告投放产品全图
要搞懂一个大平台的全部广告投放产品并不容易，但是，如果有矩阵（分类）思维，事情就会好办的多。 对于字节，这个矩阵可以这么建立： 横向：字节自己的5A方法论。 纵向：这些广告对应的最主要的营销场景。 这样组成一个二维表格，一细分，一下子就清晰...
投广告要媒体出证明盖章，这世界越来越荒诞
前几天跟一个多年的好友聊天，听到了一个令我啼笑皆非的事情。 我这个朋友，它是一家广告投放技术服务企业的负责人，他说他遇到了一件怪事。 他的公司为某个品牌客户投放ADX广告，这个客户的agency（广告代理商）忽然跳出来说，你们所有这些帮着客...
找回被平台抹除的ROI
上一回，我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲，我来说说，广告主如何破除这些“算法诅咒”，找回属于自己的更高的ROI。 要想找回自己的ROI，我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信，任何一个算法都不是铁板一块...
流量与用户造假作弊的传承与革新（下）
上一集我讲了作弊的传承，大家肯定还记得我说的，造假和作弊不会消失，它们也会与时俱进，以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大 我们能不难发现呀，现如今，造假的需求跟过去不一...
AI在广告投放上的应用正在大爆发
都是在最近几个月发生的新的应用方式。我能看到AI在广告投放上的应用是日新月异，大有爆发之势。 01 应用一：多模态AI对展示广告效果预估的新突破 传统的对于展示广告效果的预估方法，是基于ID特征的，就是从无数的ID中，找到匹配关系并且总结规...