宋星的数字观
宋星:今天搜索营销中10个反直觉数据！
应客户的要求，我研究了一下最近全球范围内搜索营销的状况，发现了一些很有意思的数据，而且这些数据背后，很可能蕴藏着巨大的风险以及机会。所以，我简明扼要地抛出这些数据，以及我的观点。 数据来源见文末的引用源。 1、搜索引擎中的零点击搜索大幅度提...
内容营销
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阿里和腾讯升级的小绿星到底是什么？
9月12日，阿里妈妈淘宝种草×腾讯广告联合发起星伴计划小绿星，进一步升级视频号种草，淘宝成交的种收闭环链路。 01 什么是“星伴计划” 阿里妈妈在2024年1月正式启动淘宝种草业务，旨在帮助品牌通过内容营销在站外平台吸引用户兴趣，引导其回淘...
车企全链路线索营销的实现与范例
车企对线索是“既爱又恨”。爱，是觉得多少线索都不够，“恨”则是源于线索总是让人琢磨不透。当然，不是真恨，但却有诸多苦恼。 长久以来，车企的线索营销一直存在着三个痛点，分别是“渠道断层”、“质量断层”和“协同断层”。 点击图片可查看完整大...
小红书加速布局本地生活，上线小红卡
早在2019年时，小红书就已开始布局本地生活，初期主要聚焦在民宿酒旅业务上。在2023年才算真正入局本地生活服务，开始聚焦在餐饮行业，上线团购功能。 今年明显感受到小红书在加速布局本地生活，不仅放开餐饮商家入驻的地域限制，开放休闲娱乐类目同...
小红书更靠谱的引流方式出现了
小红书上个月新出一个专项整治计划，很多朋友担心是否在未来很长的一段时间内都很难再引流至私域，只能做小红书站内的闭环收割。 其实，不用太担心。小红书官方虽然严厉打击商家私下的引流行为，但并没有完全封死这一条路。去年推出的私信获客工具，以及最近...
黑帽GEO，几场血腥争斗正在开始
白帽GEO是用规范的方法，发布真实的内容，不去故意引导甚至误导LLM（大语言模型）的判断。 而黑帽GEO，则是用“作弊”手段，去促使LLM的误判，给出用户错误的，但是对GEO的对象有利的输出。这是一种试图操纵生成式 AI 引擎引用结果、...
“增量归因”，评估品牌广告投放效果的颠覆性方法？
今天看到了一个讲海外营销的博文，介绍Facebook（Meta）广告提出的一种被称为“增量归因”评估广告投放效果的方法。并且，这篇文章对这个方法寄予了厚望。 确实是一个有趣的方法，并且简明容易应用。它能颠覆目前品牌广告投放效果评估的主流方法...
小红书的KFS打法一用一个死
最近看到一篇谈论小红书KFS打法有毒的文章，对此感同身受。 对于大品牌而言，KFS打法最大的问题是：有爆文，但没转化。无论是年投入在百万还是千万的品牌主，都是如此。 而对于新品牌来说，最大的问题是有限的预算根本支撑不起投流成本。最终，只...