品牌推广

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道-宋星的数字观

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道

宋星阅读(2401)

原创作者:宋星、Anna、李好 Lululemon,这个名字往往与瑜伽密不可分,被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而,鲜为人知的是,Lululemon始终秉持着直接面向消费者的(DTC)营销策略,其80%左右的流量都源于品牌...

闲来没事,把瑞幸的线上线下一体化营销剥了个精光-宋星的数字观

闲来没事,把瑞幸的线上线下一体化营销剥了个精光

Yinong, Zhang阅读(4198)

原创作者张依侬系纷析咨询高级咨询顾问。 从2020年陷入财务造假危机后,瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”: 拥有180万私域用户,其中60%为活跃用户; 每日直接贡献3.5万多杯,若促销提醒可增加10万...

2023,广告投放的新红利在哪里?-宋星的数字观

2023,广告投放的新红利在哪里?

宋星阅读(3339)

最近我的群里对于营销前链路广告投放相关的讨论有些两极分化。 一部分朋友认为,今天的广告投放比过去更难做了。他们列举了一些困扰他们的地方,例如,今天的广告形式和广告版位太多太乱;广告效果上能够人为控制的越来越少;流量也越来越分散,红利难寻。 ...

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)-宋星的数字观

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)

宋星阅读(5976)

这个上下集的文章,我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID,以及它们各自背后的“来龙去脉”。 用于标识唯一用户的ID,是消费者深度运营中一类非常关键的数据。 由于在不同的消费者触点平台上,有不同的ID类型,它们的特性和获取方法各不相同,应...

据说,这是最容易割品牌韭菜的10款营销概念?-宋星的数字观

据说,这是最容易割品牌韭菜的10款营销概念?

Hou, Summer阅读(3716)

这是我的同事Summerhaha原创的一个文章。我觉得很有意思,转载到我的公众号中来。 热搜标准保质期28mins 智能手机带我们7x24h夜不眠 打动消费者的心❤️越来越难 关于如何营销概念越来越多 618之前 我们打造了这份 《最容易割...

品牌广告的黄金时代就这么慢慢走向终结-宋星的数字观

品牌广告的黄金时代就这么慢慢走向终结

宋星阅读(5278)

  01 品牌广告,这种百多年历史的营销推广方式,黄金时代终于也不得不走向终结。 02 广告主大幅度削减了广告的开支,我们可能会归结为疫情的影响。但实际上,疫情之前的品牌广告,就已经跌的让人不忍直视。2019年Q1到Q3并没有疫情...

经此一“疫”,品牌数字营销必须要做的5个应对-宋星的数字观

经此一“疫”,品牌数字营销必须要做的5个应对

宋星阅读(4519)

疫情的爆发超出很多人的预料,也让众多企业措手不及,甚至面临生死考验。但是,危机的爆发更可能激发智慧的火花。疫情带来了很多困难,但也让原本行将就木的东西更快瓦解,并促进萌生新的转机。同样,这样一个节奏突然放缓的时期,也是一个难得的修炼内功,补...

不投广告,品牌“省”下的钱去哪了?-宋星的数字观

不投广告,品牌“省”下的钱去哪了?

Hou, Summer阅读(4639)

作者:纷析咨询市场总监 Summer侯蘇芸 从线上到线下,持续下降的广告预算 某知名自媒体在朋友圈吐嘈,大流量用不起,就用社群,取个名叫私域流量;KOL用不起,转身又搞个KOC。 CTR媒介智讯也出了一组数据,2019年上半年广告市场同比下...