什么是企业在线营销优化的关键?
What is the Key to Online Marketing Optimizaiton?
——2010 （上海）在线营销研讨会
您的网站在外部营销渠道做了很多推广，网站改版多次，网站访问量很大，但是业务提升却并不明显，那么您需要对您的在线营销活动和网站进行优化。
本次会议的主要议题是：
· 在线营销优化的意义
· 如何提升您的在线业务
· 先进的分析优化工具

会议时间：2010年09月16日下午13：30
会议地点：上海徐汇区建国宾馆（漕溪北路439号四楼，地铁1，9号线徐家汇站2号出口）

成功的线上营销意义何在?
Online Success Means What?
Omniture和艾瑞咨询集团的营销领导简报会
Executive Briefings with Omniture and iResearch

北京 星期三 6 月 9 日，中国大饭店
Beijing Wednesday 9th June, China World Hotel
上海 星期五 6 月 11 日，希尔顿酒店
Shanghai Friday 11th June, Hilton Hotel

【导读】网站分析仍然是新鲜事，因此，我们对她的认识可能存在种种偏差。这篇文章总结了在我的工作中发现的种种容易出现的对网站分析认识上的误区。这是第二部分，这个部分将进入一些更细节的领域。第一部分请见：网站分析的十大误区及候补（一）
【正文】
　　祝大家五·一节愉快！希望大家劳动节都不用劳动！:) 最近Sidney其实在Sydney呆着，而且还要一段时间才能回国，所以很久没有交给大家像样的东西，我会补起来。感谢Tenly赞助了一篇非常实战的文章，希望Tenly此间多多帮忙哦！这一篇博文是在宝贵的周末抓紧时间写的，希望大家多提意见。
　　我们继续谈网站分析中常见的误区。

【导言】Omniture因为高昂的价格的原因，很多朋友没有用过，本文对Omniture做一个快速的介绍。
　　让人怀念的史无前例的悠长十·一就要过去了，很放松，也很奇怪一直觉得落寞。豁然发现还有很多事情没有干，写一篇博客是其中之一。
　　选择什么话题每一次都是伤脑筋的问题。最近有两个话题想跟大家分享，其中之一是Omniture——选择它作为话题是毫无疑问的，这是迟早的事。搜索到我的博客的关键词中，排名第二的就是Omniture（如下图），我想我愧对这些朋友很久了，没有什么像样的东西以飨读者可不应该。正好，此前上海网站分析网站对我的采访中我谈到了Omniture，今天干脆好好说说。
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图：链接到网站分析在中国的关键词排名
　　网站分析工具分为两类，一类是在网站服务器端的，比如Webtrends（不过现在已经不完全算了）、Urchin、AWStats等，这一类工具曾经如恐龙般统治网站分析的星球，但不同于恐龙在于，它们今天仍然发展的很好，仍然很“凶猛”。另一类是用page tag来收集数据，然后将数据host在第三方，异军突起之后成为主流，成为我们大家最常实践的方式。我们最喜欢的Google Analytics是这一种，Omniture也是，值得一提的是Webtrends今天也提供同样的方式作为它的另一种获取数据的方式。
Omniture的前世今生
　　Webtrends可以称为网站分析工具的鼻祖，但Omniture不是。Webtrends在1993年就有这个名字了，而Omniture的前身则到3年后才成立。Omniture的创始人是Josh James和John Pestana，他们当时还只是美国犹他州杨百翰大学（Brigham Young University）读计算机科学专业的本科生。一开始，他们尝试开了一些杂七杂八的小公司（哈哈，我也不知道是什么公司），到了1996年才把注意力放在网站设计开发工具领域，并且为一些小的公司提供一手的网站访问数据分析服务。业务进行的很顺利，服务的公司的规模也逐渐变大，二人于是转换策略，转为为大公司提供网站分析的解决方案，并于2002年把公司的名字改为Omniture。Omniture取义自“Omniscient”和“Future”，有“预知未来”的意思。因此，Omniture真正意义上诞生于2002年，算算才只有7年而已。但在互联网领域，7年足以让烂漫孩童变为垂垂老者。
　　尽管不是最早诞生的WA公司，但Omniture是最早用ASP（Application Service Provider，今天更时髦的名词是SaaS，即Software as a Service）方式来进行WA服务的公司。今天，GA和很多后来的追随者都是采用这种方式，这是后话。但在当时，这个策略让Omniture迅速发展壮大，紧紧1年之后，就被美国INC杂志评为500个发展最快的企业，次年又蝉联这一殊荣。
　　快速的发展很快让Omniture在Nasdaq中跻身重要一席，这个里程碑事件发生在2006年。次年，Omniture完成了两次重要的收购——拿下TouchClarity和Visual Sciences。收购前者让Omniture充实了Test&Target产品，而收购后者则让我们熟知的HBX成为历史，而诞生了新的Omniture Insight产品。

图：Omniture的Nasdaq曲线（全部时间），2007年和2008年是黄金期，而近期的收购消息又令其股价上涨。但是，有意思的是，似乎股价从来没有超过新浪、网易和搜狐 
　　通过自身的发展和重量级的收购，Omniture成为WA产业中最重要的力量之一，并服务于世界上那些最首屈一指的企业。同时，Omniture极大丰富了自己的产品线，形成了实现网站分析和优化的全套工具组。
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　　Omniture在快速发展中，在小节上有些匪夷所思的举动招致了一些指责。有些网友指出，Omniture在SiteCatalyst和SearchCenter产品中偷偷伪装了一个域名2o7.net，然后把用户信息发送到这个域名上。很快，这个指责被更多人发现，并将矛头指向Omniture和Adobe，原因是大家在flash的应用中发现了有信息传送到192.168.112.2O7.net上。对于隐私的保护和重视令Omniture带上了负面的形象，而Omniture也不得不在自己的网站上为这个事情专门作出解释。
　　有意思的是，共同面对指责的两家公司竟然将在2009年底结婚，而Omniture的名字前可能会被缀上Adobe的字样。对两个创始人而言，能够把公司卖给Adobe无疑是一个划算的生意，而Adobe也拿到了一个极有前途的良性资产。对于用户而言，Adobe是个更大的庙，拜起佛来可能会更容易。所有人都期待着一个良性的结果。至少，资本市场已经给出了积极的回应。
Omniture的产品线
　　我们常说的Omniture实际上是一系列网站分析优化工具的统称。Omniture的产品线琳琅满目包括好多种，但是逻辑上很清晰，跟Google的相关产品其实有对应的关系，很容易搞清楚。

SiteCatalyst

　　天字第一号招牌，当然是SiteCatalyst。作为聚焦于网站分析服务的公司，网站分析的工具需要当仁不让的牛X。这个工具的作用跟Google Analytics一样，暂不多说。