【导言】网站分析的核心内容之一是对转化的实现和优化。本文探讨影响网站实现转化的10大误区，以帮助网站设计者和网站所有者更好地实现网站应有的功用和价值。这个话题将分为上下两回，每回均通过实际案例探讨5个因素。本文为上回，下回请点击这里。
【正文】 　　毫不夸张地说，网站存在的意义即在于转化。因为每一个网站的存在都有它的目的，而这个目的正是我们需要的转化的结果。对于我的这个博客（www.chinawebanalytics.cn）而言，转化即在于文章被更多的阅读，更多的朋友给我留言，以及更进一步——更多的朋友订阅我的博客。对于电子商务网站、门户网站、垂直类型的网站以及政府网站等等等等，每类网站都有它们清晰的诉求和功用，因此，也就需要实现异常明确的转化。

　　2009年即将过去，我的这个博客也将要挥别这个充满收获的年度，有很多感慨。坦率讲，我一直觉得这个博客是一个非常沉重的负担，因为每一篇认真写作的文章都要花上8个小时或者更长的时间，而之前要准备和思考的时间更长，这使我的每一个周末都是非常忙碌的。
　　但是，我很高兴我在坚持，而且在快乐的坚持。我能够坚持的原因无他，只是因为你，我最好的读者，因为你的鼓励和支持，你的每一句留言和每一次关注，你的每一个建议和每一次批评。这些都让我能够感受到我坚持的付出是值得的、努力的心情是温暖的、分享的信念是执着的。我如果要留给2009年一句话的话，我愿意说：“因为你们，我觉得幸福也觉得幸运。”

　　在前面的文章提到，仅仅关注 Bounce Rate 是不够的。因为 Bounce Rate 也会被虚假互动所影响。

　　市面上有很多流量购买源，可以导入降低 Bounce Rate 的流量。

　　如果你运营的网站是商业性质的，会购买广告媒介来进行市场和销售的推广与促进，那么你就不得不关注这些看似高质量的流量，并能进行有效的甄别。否则，营销效果是好是坏？如何评估？将无法解答。像句俗话：“被人骗了还帮别人数钱”。

　　如何甄别虚假互动呢？网站分析师或者网站管理人员，需要有效的方法论来指导工作。此文将详细讲述另一种流量质量评估的新度量——深度互动时间（Time Spend on Deep Content）。

下面将按照以下逻辑进行叙述：1.发现虚假互动。2.研究虚假互动的特性。3.分析建立模型来进行甄别。4.实证研究，看看模型的效果。

　　上回我们讲了两个极具代表性的问题，对于上两个问题，我的总结是——“趋势、细分和转化”是网站分析的最基本的思维方式，任何能够实现上面需求的工具都是好工具。而下面的两个问题，有如递进的序曲，把我们引向更深远的领域。

第三个问题：

　　这个问题是KK（沈维嘉）提出的。KK的公司是一家电子商务网站，这家网站在社交媒体（SNS）上做营销，用于传播自己公司的品牌和商品。通过SNS进行传播和营销活动在国内简直是一个崭新的领域，更不用说去监测效果了，应该如何监测效果呢？KK进一步问，除了SNS之外，其实很多营销活动是在网站之外的，如何衡量这些营销活动的效果呢？