相信大家最近都被红猫计划刷屏了。到底什么是红猫计划，这个和之前的小红星以及CID有什么区别？使用门槛是什么，怎么使用，目前效果如何？
今天一篇文章讲清楚，你的这些疑问。
红猫计划目的是解决，天猫商家在小红书种草效果监测和直接转化的问题。即红猫计划=产品种草（小红星）+种草直达（CID/UD）。
小红星是小红书与淘宝联盟的合作项目，主要是给品牌商家提供用户从小红书到淘宝、天猫的全链路数据分析。
简单理解，小红星是一个种草数据监测工具，可以看到报备笔记在小红书前链路的种草数据，和淘宝/天猫的转化数据：
淘宝/天猫转化数据：搜索、进店、收藏、加购、关注、新访客、新客、成交等；
下图是一个小红星监测的笔记示例，既不能跳转到淘宝，也没有任何的加购按钮，从用户端其实是看和普通的种草笔记无异。
而广告主，则可以从后台看到从笔记曝光到淘宝的进店加购数据，这就是小红星的一个很重要的价值。
小红星早在2022年10月就已经上线过。从它的更新迭代的历史可以看出本次红猫计划中，它最大的更新，一个是降低了准入门槛，商家0元起投；另一个是数据监测的维度更细了，可以到单篇笔记。
红猫计划最让大家兴奋的点是，用户可在笔记详情页直接跳转至淘宝，完成浏览、加购或购买行为。简化了原来：小红书种草→淘宝搜索→淘宝购买的链路。
但其实，这个也不是新功能，早在之前就推出过搜索直达下营销推广产品——种草直达。
和之前不同的是，之前仅限制搜索场景，不支持信息流推广和视频推广。本次红猫计划，支持搜索/信息流/视频流的全域投放。
这次的合作也更加深入了，不再遮遮掩掩开放全域入口外，也不再限制笔记类型。无论是蒲公英合作笔记、企业号笔记、KOS笔记都可以投。更重要的是，连投流的人群包选择上，也不再设限。在数据打通和归因上都做了升级。
种草直达在实操中又因为投放侧不同分为阿里模式和商家直投。从阿里妈妈Uni Desk平台下单，并在小红书聚光上完成投放的就是UD效果；也可以直接在小红书聚光投放CID模式。
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红猫计划避坑指南：小红星/CID区别、投放策略、ROI真相
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两种投放模式最大的区别是，在UD模式下，阿里的算法参与了效果优化，同时在UD模式下，品牌还可以定制落地页，对大品牌做品宣比较友好。使用CID投放最大的优势是消耗是计入商家年框，也算代理和小红书的业绩完成率和返点，但劣势在于不能直接使用阿里的人群数据。相对而言，UD模式的劣势是不累计小红书的年框，也没有返点。
对符合要求的大商家而言，赶在618之前发布，是个机会。
