宋星的数字观
作者张依侬，系纷析咨询高级咨询顾问
01 如何在微信中拦截竞品流量？
操作也很简单，以短视频加热为例，进入个人主页-创作者中心-加热工具。选择要加热的视频，在自定义加热的人群推荐里，选择【群聊】，可以把你加入过的社群（不一定是你创建的）勾选起来，下单。系统就会把你的短视频推送到群成员以及很它相似的用户面前。
能进入社群的用户，说明已经被同行或竞争对手层层筛选过的精准用户，而你每次只需花50-100元就能使用对方的私域流量。甚至不需要把群里的每个人都添加一遍，也不用担心社群打开率低、消息触达率低等问题，就能轻松拦截。
02 私域不再是“安全区”，流量公域化
过去，老板们可能认为，进入到我私域的用户就是我的用户；但平台告诉我们，这不仅仅是你的也可以是大家的。
从下面这张微信生态关键触点的更新动态表可以看出，私域流量公域化的趋势其实是一直在发生的。
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| 搜一搜功能升级为流量入口 | 通过“搜一搜”查找商品、服务的比例提升，搜索结果页整合公众号、小程序、视频号等内容，并插入竞价广告 | 搜索行为转向公域化信息聚合，品牌需购关键词排名或优化SEO获曝光。 |
| 微信群折叠与推荐功能测试 | 微信群消息默认折叠，同时内测“群推荐”功能，将高活跃群曝光给非成员用户 | 弱化私域群封闭性，开放社群流量为公域资源，品牌应对外部用户涌入致管理 |
| 企微与公域广告深度整合 | 企微支持直接投放朋友圈广告，用户点击广告可一键添加客服 | 平台引品牌从“个人号加粉”转为“付费广告+企微运营”，私域获客成本升精准提升 |
| 公众号“相关阅读”公域导流 | 公众号文章底部自动推荐“相关阅读”，用户可能跳转至其他公众号 | 算法破公众号孤岛，私域粉丝引至公域内容池，品牌需满足粉丝偏好和公域流量竞争 |
| 小绿书公域分发 | 微信“小绿书”内容优先推荐给兴趣匹配用户，而非创作者粉丝 | 模仿小红书，用兴趣标签和算法推荐取代社交关系链分发，私域创作者需适应 |
而对品牌商家而言，私域的护城河越来越不稳固，需要尽早调整思路，跟上平台节奏。
03 私域公域化的底层逻辑与应对建议
这意味着，私域也是其中的组合的一环。品牌需要重新定位私域价值：从私域流量池转为“服务中台”。私域的核心价值不再是单纯收割用户，而是承接公域流量并提供深度服务，尤其适合高客单价的产品。
私域流量公域化并不意味着私域不再重要，相反，私域流量依然是品牌的核心资产。品牌主需要重新定位私域价值，优化私域运营策略，提升内容质量与互动性，利用微信生态工具，实现公私域协同。通过精细化运营私域流量，品牌可以提升用户价值，实现商业的可持续增长。
哦，对了，最后啰嗦一句，类似的功能，字节那边（抖音）老早就有了。
