数字化转型

【纷析年度发布】2023年MarTech与营销数字化转型白皮书-宋星的数字观

【纷析年度发布】2023年MarTech与营销数字化转型白皮书

fenxi阅读(1679)

纷析咨询出品的《2023年MarTech与营销数字化转型白皮书》正式发布!(文末附下载方式) 在四年前你的老板可能还不知道什么叫CDP,但在四年后他已经在主导公司内的MarTech布局项目了。中国的数字化营销市场已经基本结束了开场和布局,进...

90%的企业在假用CDP-宋星的数字观

90%的企业在假用CDP

宋星阅读(2609)

【作者注】 CDP是Customer Data Platform(客户数据平台)的简称。我更宁愿称之为Consumer Data Platform(消费者数据平台)。它被广泛应用于消费者的数字化运营、数字广告投放,以及数字资产管理等多个场景...

技术和数据,破局渠道数字化的两大法则-宋星的数字观

技术和数据,破局渠道数字化的两大法则

宋星阅读(3816)

在企业如火如荼地构建数字化转型大生态的时候,渠道,成为这个生态中最重要却又最另类的存在,被称为企业数字化转型中“最难啃的一块骨头”。 因为渠道的数字化,太滞后了。而消费者对于数字化消费体验最直接的感知,又必须来自于渠道。这成为一对尖锐的矛盾...

品牌专门组建的消费者数字化团队,地狱级难度的挑战?-宋星的数字观

品牌专门组建的消费者数字化团队,地狱级难度的挑战?

宋星阅读(2621)

品牌企业,意识到围绕消费者进行数字化营销、互动以及深度运营的重要性,但实现这个事情的道路上,难免会遇到挫折。 而在企业放开手脚,真正开始实践消费者数字化运营的当下,负责这一使命的消费者数字化团队,却不知不觉地,开启了一场地狱级难度的旅程。 ...

数据的死穴,是组织力-宋星的数字观

数据的死穴,是组织力

宋星阅读(1840)

最近几年,我越来越明白过来一个道理, 营销数字化搞不搞的下去,看的不是技术能力,而是组织能力。 在落地消费者数据应用的过程里,大家的痛点基本上可以归纳为几个类型:没有数据可以用,不知道去哪里找到有用的数据,不知道数据怎么用,按照一定方法做了...

内容回顾及PPT下载地址|营销数字化转型主题活动精彩干货内容放送-宋星的数字观

内容回顾及PPT下载地址|营销数字化转型主题活动精彩干货内容放送

fenxi阅读(1828)

2023年4月7日,纷析线下沙龙:营销数字化转型主题《数据困局与破局》活动圆满结束! 文末附本次沙龙PPT下载方式 本次活动联合了第三方专家宋星、三得利数字营销操盘手Eric、行业优质服务商代表深演智能黄晓南,三位老师带着自己的一线实战经验...

营销数字化转型学习手册-宋星的数字观

营销数字化转型学习手册

fenxi阅读(2900)

01 什么好东西 今天跟大家分享一个好东西——《营销数字化转型学习手册》。这是一个在线共享的文档,特点是体系化且持续更新,也就是说,这个文档内容不但包含营销数字化转型中最核心的知识,也会随着行业的变化而更新。所以请一定先收藏好。 所以: 对...