数字化转型

2023-09-26fenxi阅读(1679)

纷析咨询出品的《2023年MarTech与营销数字化转型白皮书》正式发布！（文末附下载方式） 在四年前你的老板可能还不知道什么叫CDP，但在四年后他已经在主导公司内的MarTech布局项目了。中国的数字化营销市场已经基本结束了开场和布局，进...

2023-08-13宋星阅读(2609)

【作者注】 CDP是Customer Data Platform（客户数据平台）的简称。我更宁愿称之为Consumer Data Platform（消费者数据平台）。它被广泛应用于消费者的数字化运营、数字广告投放，以及数字资产管理等多个场景...

2023-08-10宋星阅读(3816)

在企业如火如荼地构建数字化转型大生态的时候，渠道，成为这个生态中最重要却又最另类的存在，被称为企业数字化转型中“最难啃的一块骨头”。 因为渠道的数字化，太滞后了。而消费者对于数字化消费体验最直接的感知，又必须来自于渠道。这成为一对尖锐的矛盾...

2023-07-22宋星阅读(2621)

品牌企业，意识到围绕消费者进行数字化营销、互动以及深度运营的重要性，但实现这个事情的道路上，难免会遇到挫折。 而在企业放开手脚，真正开始实践消费者数字化运营的当下，负责这一使命的消费者数字化团队，却不知不觉地，开启了一场地狱级难度的旅程。 ...

2023-06-09宋星阅读(2865)

先快速通知一个重要事情。最新的宋星大课堂7月底在上海举办。很期待跟大家见面交流！（点击查看详情） 技术的变化并没有改变营销的核心概念，但新技术确实放大了每一次成功和失败。我记得在2020年，我写过一篇文章：《宋星的半小时读懂系列：数字营销中...

2023-06-04宋星阅读(1840)

最近几年，我越来越明白过来一个道理， 营销数字化搞不搞的下去，看的不是技术能力，而是组织能力。 在落地消费者数据应用的过程里，大家的痛点基本上可以归纳为几个类型：没有数据可以用，不知道去哪里找到有用的数据，不知道数据怎么用，按照一定方法做了...

2023-04-21fenxi阅读(1828)

2023年4月7日，纷析线下沙龙：营销数字化转型主题《数据困局与破局》活动圆满结束！ 文末附本次沙龙PPT下载方式 本次活动联合了第三方专家宋星、三得利数字营销操盘手Eric、行业优质服务商代表深演智能黄晓南，三位老师带着自己的一线实战经验...

2023-04-19fenxi阅读(2900)

01 什么好东西 今天跟大家分享一个好东西——《营销数字化转型学习手册》。这是一个在线共享的文档，特点是体系化且持续更新，也就是说，这个文档内容不但包含营销数字化转型中最核心的知识，也会随着行业的变化而更新。所以请一定先收藏好。 所以： 对...