数字化转型

2025-05-26宋星阅读(3476)

太多的企业，要做数字营销时，都只盯着ROI。   但他们不会明白，ROI是有原罪的。   因为ROI太重要，所以全力以赴折腾ROI的，最后都可能镜花水月、死得挺惨。   对于大多数企业，ROI并不是一个操作指标，它只是一个你把所有工作都做好...

2025-05-14宋星阅读(6702)

在APP大厂中工作挑战最大的那些部门中，一定有用户增长部门。 01 用增是真难 今天的用增部门面对的“地狱级”趋势：手机互联网用户的年增长率已经降到了2%以下，甚至2024年6月相对于2023年12月，某些特定行业的APP甚至出现了用户数量...

2024-11-29宋星阅读(9237)

今天继续跟大家讲，数字广告投放系列。 这是这个系列的第5篇，我们聊聊广告投放的ROI背后的一些暗黑秘密。这一期的讲解可能会颠覆你的一些固有认知，但是也可能对我自己有些小风险。不过，无论如何，我还是要讲出真实的情况。 事情是这样的，如果你经常...

2024-11-19宋星阅读(5705)

这一讲，讲数字营销的第三朵乌云，数字营销中的造假与作弊的话题。这个话题能讲的非常多，所以分两期来讲，这是上篇。 我先讲一个故事啊。说有一个自称是“新时代独立妈妈”的赵女士，是一个母婴领域的博主，她在300天之内，就从一个普通妈妈，变成母婴达...

2024-11-08宋星阅读(1093)

从明天开始，我会用视频和音频的方式，跟大家开设一个新的栏目：《宋星数字营销33讲》，大概每周都能有一到两期的更新。我想用这个栏目跟从事数字营销和消费者经营相关专业领域的新老朋友们，聊一些在今天越来越重要，但却没有清楚理解的一些热门话题。这些...

2024-10-25宋星阅读(4313)

有效沟通肯定能通过延续用户生命周期的长度，以及增加转化次数，实现更高的用户价值。并且在成本上，一般比直接获得一个新的用户的成本要低得多，这也就意味着，整个用户生命周期内的ROI，一定能够得以提升。 手机App对于用户增长的争夺，日益白热化。...

2024-03-08宋星阅读(3093)

作者系纷析咨询创始人：宋星 很多朋友问我，品牌企业中，到底有没有将数据应用于营销，起到决定性意义的成功案例。 或者说，能不能给我介绍一些案例，让我知道数据到底如何能够应用在营销中，并且产生效果。 这样的需求不是一个两个，也不是一天两天，我觉...

2024-01-04fenxi阅读(1847)

元旦将近，提前在这里跟大家说一声元旦快乐！在2023结束的最后几天，我们也对纷析咨询自年初以来的内容产出做了一个梳理，将其中和营销数字化转型强相关的干货资料分享给大家。下载方式参见文末。 欢迎大家收藏、分享，或者告诉我们未来还想了解哪方面的...