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百度推广搜索关键词字段下线,到底有什么影响,如何补救?

SEM搜索关键词字段下线了,会有什么影响呢?

SEM搜索关键词字段下线,确实有一些影响,但不是什么世界末日。

几个朋友跟我惊呼,SEM搜索关键词字段下线了!

以前,在点击SEM关键词的URL链接中,是有这个字段的,用抓包工具就能把这个字段抓下来。

现在,这个字段不再提供了。会有什么影响呢?

讲到这里,我要先讲一下搜索关键词和投放关键词的区别。

搜索关键词和投放关键词不是一回事!

搜索关键词,简称为搜索词,英语是search query。而投放关键词,简称为关键词,英语是keyword。这两个事情很多朋友会搞混,但是它们是不一样的。

搜索关键词,是搜索引擎的用户输入搜索框的词,而投放关键词,则是投放广告的时候,企业选择的词。比如,企业投放了一个词“纷析咨询”,而用户搜索的是“纷析咨询是什么企业”,搜索引擎仍然会将企业投放的“纷析咨询”这个广告放到用户搜索“纷析咨询是什么企业”这个搜索结果词条的下面。

因此,在上面的场景中,“纷析咨询”被称为“关键词”,而“纷析咨询是什么企业”则被称为“搜索词”。

百度下线的是什么关键词

那么,在上面的新闻中,百度下线的字段,是关键词,还是搜索词呢?

答案是,百度下线的是用户实际搜索时候输入的搜索词(search query),而不是投放关键词(keyword)。

好几个朋友跟我描述这个事情的时候,明显理解错了,以为百度下线的是投放关键词。

本质上,百度和所有的搜索引擎,都没有任何办法能够下线或者屏蔽广告主的投放关键词(keyword)。

原因是,我们有link tag(被俗称为了utm)这样的武器,能追踪自己的投放关键词是什么。

所以,我觉得可能还有不少朋友并没有理解“用户搜索词”和“投放关键词”之间的区别,这是两个不同的事情,百度能下线搜索词,但它不会,也不可能屏蔽广告主的投放关键词信息。

因此,对大部分广告主而言,理解清楚了这一点,也就能知道,其实这个下线事件,根本就没啥大不了的。

Link Tag特别有用,一定要掌握!

前面讲到了link tag,这个东西,反而比百度下线搜索词字段更重要。所谓link tag,是用于追踪流量来源的一种标记,也是最好的“武器”。Web端和app端均适用。

Link tag的意思,是在流量源头的链出链接上(链出URL上)加上尾部参数。这些参数不仅不会影响链接的跳转,而且能够标明这个链接所属的流量源是什么。

在搜索引擎竞价排名广告投放中,利用link tag,可以在广告的链出URL上,加上link tag的参数,标明这个广告是什么关键词。

例如:www.chinawebanalytics.cn/?utm_term=纷析咨询&utm_campaign=SEM&utm_medium=baidu&utm_source=brandzone。

上面URL的“?”后面的,就是link tag。

你可以看到link tag似乎都是“utm_”的格式,于是也被称为UTM代码。但是请大家记住,UTM的意思是Urchin Tracking Module的简写,是Google收购的Urchin追踪工具的专用写法。

可是,到了中国,很多工具并没有搞清楚UTM是什么意思,或者觉得没必要搞自己的名字,于是就都沿用了UTM这种写法和格式。但是实际上,UTM是谷歌的……

在上面的URL的link tag中,你可以看到utm_term=纷析咨询。这一个字段,就是指投放的关键词是“纷析咨询”。

一旦用户点击了这个广告,打开了这个链接,链接对应的网站上的分析工具,就能捕获到这些utm的字段,然后就能知道,这个用户的流量来自于关键词为“纷析咨询”、营销活动为“SEM”,媒体为“百度”,以及来源为“品牌专区”的一个搜索引擎排名广告。

讲到这里,你会诧异,这跟前面讲的百度下线搜索关键词有什么关系?

很有关系,由于link tag这种方法的存在,我们无论如何,都能追踪到SEM投放的具体关键词是什么。因为无论你投什么具体的关键词,都可以设定对应的link tag(具体说是设定link tag中对应的utm_term),只要你不偷懒或出错,数据一定能获得,并且非常准确。

Link Tag能搞定用户的搜索词吗?

应该这么说,在百度下线用户搜索词之前,link tag是可以用于记录搜索词的。但百度下线了搜索词,link tag也就无能为力。

在下线之前,可以利用抓包技术,把搜索词记录下来,并且传递给link tag的utm_term字段(宏替换的方法,具体技术我就不讲解了)。这样分析工具就能记录到用户的实际搜索词。

但是,百度下线了搜索词,用户具体搜的什么词已经无法再被知道了。那么,link tag中的utm_term字段,就退而求其次,放上广告主的投放的关键词好了。

所以,简答回答这个小标题的问题,现在link tag已经不能搞定用户的搜索词了。这意味着除了百度凤巢和百度统计,没有任何其他工具能够知道用户实际的搜索词。

不知道用户的搜索词影响大吗?

对数字营销的影响真的很小。如果说有影响,可能在做搜索引擎关键词投放时候,少了一些用户真实搜索词的参考,会少很多了解消费者心理和需求的机会。

不过,坦率讲,现在搜索关键词广告都这么成熟了,你真的还会常常分析消费者的实际搜索词吗?对大部分的投放已经极为成熟的行业而言,基本上背都背下来,猜也能猜到用户实际搜索的是什么词。

再说,还有百度凤巢和百度统计给数据呢。

而对于流量分析,利用像谷歌分析这样的工具,追踪到投放关键词,也完全足够了。不知道用户的实际搜索词的影响微乎其微。

总之,我觉得这不是多大事儿——更何况搜索引擎本身也慢慢没有那么重要了。

倒是理解link tag这种方法,更重要一些。

你说呢?

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