【上海】全新旗舰课 | 数据驱动的以消费者为核心的营销数字化转型:方法与案例

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。

 

宋星大课堂已经举办31期(老课程26期,新课程5期)。第32期(新课第6期)在上海举办。这门课,围绕以消费者为中心的数字营销展开。内容也全部聚焦在:如何通过数字化转型与数据化能力,实现更好的消费者营销与运营。课程系统性极强,并包含数量庞大的高水平案例(真实再现与剖析)与实例(具体知识的应用实例,应用数据进行更高效数字营销的案例)。 

核心内容:

(1)从A | I | P | L 到 A-I-P-L

(2)数字营销增长的底层逻辑:PECO模型

 

第一部分:前链路引流投放的策略与实战

核心内容:

(1)动态广告的实现:偶然与必然

(2)数据驱动的品牌投放的主流方式与前沿趋势

(3)衡量品牌投放的效果

(4)数据驱动的效果投放的主流方式与前沿趋势

(5)衡量效果投放的效果与归因

(6)流量作弊的识别

 

第二部分:以消费者为核心营销的定位与策略

核心内容:

(1)营销思维的转变:从公域到私域,到公域+私域

(2)为以消费者为核心的营销选择主阵地(方法与案例)

(3)确定以消费者为核心营销的差异化定位(方法与案例)

(4)“诱饵、触点、规则”模型(方法与案例)

第三部分:以消费者为核心营销的数据与应用

核心内容:

(1)以消费者为核心营销的数据获取:六类数据来源及实现方式

(2)数据应用之一:优化触点、优化链路、优化转化!(方法及沙盘案例)

(3)数据应用之二:数据的打通——自有数据打通以及内外数据打通

(4)数据应用之三:认知消费者,分层分群消费者(方法与案例)

  • 为消费者建立标签
  • 四层标签体系
  • 基于数据的消费者分层分群的关键模型:RFE、TOFA、流失预警、CUPS

(5)数据应用之四:针对性营销(一个企业的实际案例进行剖析)

 

第四部分:数据驱动的以消费者为核心的营销新模式

核心内容:

(1)模式一:充分利用私域消费者行为数据进行营销

  • 新能源车企案例
  • 3C企业案例

(2)模式二:利用权益与分销收益激励消费者为企业营销

  • 某食品企业案例
  • 跨平台会员数据打通
  • 消费者游戏化运营
  • 某车企案例

(3)模式三:线上线下全域数字化闭环营销

  • 某零食企业案例
  • 某母婴零售企业案例

(4)模式四:C2B2C的新营销模式

  • 美妆新势力品牌案例
  • 咖啡连锁品牌案例

第五部分:营销数字化转型的组织力保障

核心内容:

(1)从一个国际美妆巨头在中国的成功说起

  • 取得了什么样的成功
  • 如何做的(数字化营销历程和关键举措解读)
  • 数字化营销转型成功的效果

(2)该企业如何通过组织力保障营销数字化转型

  • 合理的组织架构
  • 统一数据标准
  • KPI拆解与组织内协同

(3)注意避坑

  • 九个很容易“踩的坑”
  • 避坑方法

开课时间地点

授课时间:周末两天,9:00-18:00
9月上海场授课日期:2023年9月16-17日
早鸟报名截止日期:2023年9月11日(含)
 

谁来讲

全新的大课堂,仍由宋星全程讲授。

宋星是谁?总计26期3000多名学员参加的《数据驱动的营销与运营》和已授5期的《数据驱动 | 以消费者为核心的营销数字化转型:方法与案例》的全程授课老师。相信太多的朋友都认识他,甚至很多朋友都不讳言,自己是“读着他的文章和博客成长的”。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“宋星的数字观(www.chinawebanalytics.cn)”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯原星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过15年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过230篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”(现更名为:“宋星的数字观”)是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过14年的历史中获得了近300万的读者。

宋星全程讲授的两个线下大课堂从2016年5月至今,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设了30场,场均超过120人。

截至目前,有超过640家企业参加了大课堂,目前这一数字仍在上涨

下图为部分参加课程的企业,排名不分先后。

 

往期课程现场回顾

全部照片为大课堂

《数据驱动 | 以消费者为核心的营销数字化转型:方法与案例》、《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次实景照片。


往期课程的评价

 

报名方法

课程全价为12888元/人,在优惠期内为5980元/人。三人团购价格5580元/人;十人团购价格5280元/人
方法一
公司团队报名请联系林森老师微信号18810789122,并注明“宋星大课堂”。
方法二
移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付):

请用微信扫描上面的二维码购买
 
发票

课程可以开具增值税发票(普通或专用均可)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

 

团购提示

  • 3人团购价:3人及以上5580元/人
  • 10人团购价:10人及以上5280元/人
  • 团购:如需参与团购,请联系林森老师微信号18810789122,备注“大课堂团购

 

其他想要了解

欢迎随时联系我们。联系人:林森老师微信号18810789122,注明“宋星大课堂”。

 

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