互联网分析在中国——从基础到前沿

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数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择

宋星阅读(3063)

这两个策略,说白了,就是“依附权贵”,还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略,其实都谈不上对错,这只是一个选择。 依附权贵 什么是依附权贵? 权贵,不难理解,我对它...

特朗普封禁微信,在中国的7万家美国公司怎么办?!-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

特朗普封禁微信,在中国的7万家美国公司怎么办?!

宋星阅读(4769)

特朗普的搞法总让人很懵逼,有时候真的不知道他在打击“对手”,还是在搞他们自己人。 比如封禁微信和它的“母公司”,不予许美国公司与他们做交易。 苹果公司就肯定很懵,苹果应用商店得下架微信,并且是全球所有的应用商店都得下架,如果不下架,那不就是...

影响很大!iOS14对广告投放和数字营销究竟有多大影响-互联网分析在中国——从基础到前沿
效果营销

影响很大!iOS14对广告投放和数字营销究竟有多大影响

宋星阅读(8463)

简单说,对广告投放影响很大,甚至有的领域如同倒退十年。受伤最大的,一是广告主,二是那些第三方监测工具,尤其是归因监测工具。 今天的广告投放,尤其是移动端的广告投放,基本都依赖于设备ID。iOS14实际上变相禁用了设备ID——让用户同意提供自...

宋星的半小时读懂系列:数字营销中的十大黑科技-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

宋星的半小时读懂系列:数字营销中的十大黑科技

宋星阅读(2169)

我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,它们中的很多已经被不少企业应用。 新的科技在商业世界中的应用,有些是惊天动地的革新,有些是潜移默化的改变。对于后者,我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,后者更为常见,并且它们中的很多已经被不少企业应用...

微信公众号后台中让我恐惧的诡异一幕-互联网分析在中国——从基础到前沿
经典文章

微信公众号后台中让我恐惧的诡异一幕

宋星阅读(2343)

今天,我遇到了我使用微信媒体平台(微信MP)以来最为恐怖诡异的情况。 我的微信公众号后台中,出现了一个不知道哪里来的文章。我100%确信这篇文章不出自于任何我和我的同事之手。 嗯,就是下面这篇文章,用的还是我们以前文章中的某个图作为封面,但...

怎么衡量网红直播带货的成功?-互联网分析在中国——从基础到前沿
内容营销

怎么衡量网红直播带货的成功?

宋星阅读(1283)

这个问题,在大家对网红直播带货质疑之声渐起的今天,开始变得重要了。 最近,我被常常问到这样一个问题,我怎么判断找某个网红直播带货是成功的。 这个问题比较具体。大家一般不会问我,我的公司要自己搞直播了,怎么才算成功。因为自己的公司搞直播,大概...

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(下)-互联网分析在中国——从基础到前沿
经典文章

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(下)

宋星阅读(2033)

上集介绍了网站端(web端)和app端的ID。这集进入互联网平台巨头们的ID世界。 三个互联网巨头的ID体系,对今天的数字营销有最大的影响,分别是微信体系 、阿里巴巴体系,以及字节跳动体系。另外,也会介绍一下百度的ID体系。不过,体系这个词...