互联网分析在中国——从基础到前沿

2019-11-21宋星阅读(2267)

这是一个三部分的文章，本文是第一部分，遽变部分。 全文目录： 1、数据之变 数字营销可用的数据在收缩 广告主重构营销策略应对数据挑战 第三方数据变现难度急剧提高 2、饭碗之变 品牌数字从业者的艰难元年 效果从业者正被前后夹击 3、媒体之变 ...

2019-11-11fenxi阅读(3193)

今年双十一规则之复杂，细节之繁琐，不禁让广大网友发出疑问：淘宝今年是不是请了葛军做活动策划，薛金星和曲一线一起参与了讨论，最后是王后雄进行最终审核。不然，他们是怎么得出这个满减理论公式的，一股高考数学大题般熟悉的气息扑面而来。 更神奇的是，...

2019-11-05宋星阅读(2415)

目录： 1. 最简化的情况 2. 加入衰减率：把品牌广告的后续转化也考虑进上面的模型 3. 简化的营销漏斗下的情况 4. 考虑归因：更真实的情况 （1）第一种情况，品牌广告的预算占绝大多数 （2）第二种情况，品牌广告的预算和效果相差不大 （...

2019-11-04宋星阅读(3073)

我准备写一个系列文章，跟大家探讨一些数字营销中特别容易被误解的概念。如果大家对任何概念有模糊的理解或者疑问，我和团队也很乐意帮大家解释说明。数字营销嘛，故意混淆的概念很多，我比较喜欢追根溯源，刨根问底。 希望也能帮到你。 这个系列准备讲的第...

2019-10-24宋星阅读(2252)

宋星/侯蘇芸 你知道那些还活跃在国内市场的海外数字营销技术或者服务企业吗？ 我们都知道Adobe和Oracle在国内其实已经开展了很多年的数字营销技术相关的业务，产品和服务都卖。但是，你知道其实今天更加开放的中国，还有很多大家未必听说过，但...

2019-10-23iCDO阅读(1219)

随着流量获取变得不易，过去粗狂式运营已经成为过去式，随之而来的便是精细化运营，“后流量”时代悄然而至，在“后流量”时代，数字营销、用户体验、数据应用会发生怎样的变化，而我们又该如何应对？11月6日，我们邀请Tealium（一家在美国非常有名...

2019-10-22宋星阅读(2255)

在几乎所有的数字营销文章中，人们都习惯于找到某种“靠谱”的模式，成为自己可以参照应用的“答案”。但很遗憾，对于很多行业而言，找到一个能够破局的方案比想象中要困难。这些行业为什么更加困难？又该如何突破这些困难？ 全文目录： 深度数字营销的两个...

2019-10-15宋星阅读(2433)

什么增长理论，是不是都是纸上谈兵，真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增长做不起来的朋友不少。他们试了各种增长方式：书中的、演讲学来的、野路子的，五花八门各种尝试，最后发现效果寥寥。于是问我，什么增长理论，是不是都是纸上谈兵，真正落地就拉稀。这种...