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Google 排名算法的新思想变革

22 六月 2013 15 Comments

GoogleBot   SEO已经这么这么多年头了。我的朋友告诉我,SEO不做,等死;做了,找死。

  肯定没这么危言耸听,问题是,我们应该怎么做。

  有一些企业跟我咨询SEO,说有一些机构信誓旦旦确保他们的某一些大词,在一两个月内就能排到首页的很前面。这样的绩效保证,让各个不精通互联网的传统企业主纷纷慷慨解囊。

  我只是提醒他们——越快上去的,也越快下来。越快下来的,恐怕就再也难以重回去。

  纯黑帽的玩法难度越来越大,其实不是不能做,而是越来越难在金钱成本、时间成本、学习成本和实际收益之间达到过去能够容易达到的平衡。

  白加黑的玩法也比过去困难,因为刀尖上舔血,很容易就把自己黑进去了。不过把白加黑的思路,理解成“灰”思路,似乎还有一点意思。比如,在论坛中发一些有营养有内容的帖子,然后合理的带上你的网站的外链,“面相和善”地推荐给朋友们,其实是Google欢迎的。

  Google排名的新思想似乎某种程度上“鼓励”了这种做法。在过去,Google的排名算法思想中很明确地提到了要注意“links”,而现在“links”似乎不再那么直白的被提及。Erik Baemlisberger,SEO界的知名专家,最先注意到Google的这种改变,在Google的Ranking Help文章中,有这样的表述:“In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share. (总体上,用户喜闻乐见和乐于分享的高质量网站能够在排名上有更好表现)”。而过去,同样的这个文章的表述是:“In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages. (总体上,为自己的网站带来更多高质量网站的链接,能够增进排名)”。二者的变化显而易见,如下图所示:

上文字引用自:http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-Links

  外链还有作用吗?显然还有,但强调“分享”二字,意味着社交类网站的链接会变得更加重要。而那些不怎么努力去“经营”外链的站长,或许也还有生存领地,只不过对于内容的要求,尤其是原创性(因为新的表述中有creating这个词)以及更新,看得更重了。

 
black hat seo

  SEO的变化是显著的,过去我们会思考“搜索引擎会不会认为我的网站不错”。但现在这个思维在逐步过时,我们更多思考“用户会不会认为我的网站不错”。如果用户喜爱我的网站,搜索引擎的排名不应该太差。

  在新的表述中,另一个值得注意的地方是“users will want to use”。Google并没有解释它如何评价一个网站是不是受到了用户的欢迎。如果仅仅从流量的多少来看用户的喜好,显然是有失偏颇的。Google应该聪明到能够大致通过判断用户的行为来决定是否一个网站真的是用户乐于使用的。

  Google在过去曾经提到,还没有但不排除通过Google Analytics的数据来优化SEO排名。几年过去了,Google是否已经开始使用GA中的数据来判断网站的优劣了呢?

  如果是这样,纯技术角度的SEO难度实际上加大了。我看到一个趋势,有一些新站,他们没有经过太多的off-site优化(指外链之类的站外优化行为),只是有一些好的on-site优化行为,即在短时间内获得了相当不错的排名,但一段时间之后,它们虽然没有进入沙盒,但排名却又显著降低了。

  Google难道在通过这样的方式做测试?——升高你的网站的排名 –> 帮你弄一点流量 –> 看看这些流量有什么行为 –> 判断用户是否喜欢你的网站。

  不排除,毕竟谁也不能真正知道Google正在干什么。但毫无疑问,Google变得越来越智能,并非仅仅只是它的算法,而是它拥有包括GA之内的,其他网站无法企及的大数据。

  SEO将很快变得彻底不同。

15 Comments »

  • 沉在水上 said:

    新站的关键词在排名的时候本身就有优势。如果“新站”的内容对访客真的有用,排名会有所提升;经过一段时间的“考核”后,如果其内容对访客没什么用的话,排名自然会在掉下来。

  • 唐飞 said:

    宋老师,您好我是一个毕业不久,刚刚接触网站分析的菜鸟,我一致有个疑问就是广告弹窗的pv是怎么采集的,还是说采集不到,计算它所在页面的pv就当做该弹窗的pv的?希望您能解答我的困惑,谢谢

  • Sidney Song (author) said:

    回复唐飞:广告弹窗应该不是叫PV,而是叫Impression。如果想要精确采集,在弹窗上需要做URL的跳转设定,即先跳转到统计工具的服务器,用于计数,然后再跳转到这个广告的物料的URL,用于显示出广告。这个过程很快,用户一般不会察觉。如果觉得这样麻烦,你说的解决方法也可以。

  • 唐飞 said:

    谢谢宋老师了,您提供的方法对我这边很有用,因为业务要求的是精确采集的。

  • 李阳 said:

    回归自然,回归道产品本身,回归到以客户为中心

  • 焦大 said:

    做了接近3年的seo,个人觉得排名的浮动变化大的站一般都是小战,操作者对seo的认知起着很大的作用,有浮动就是有原因的,而且原因大多都是一些最基本的核心因素的作用,如果一个操作者做seo的时候忘记了什么最新的算法、什么打击和黑帽的,只着手于最基本的搜索识别原理的话,这个可以避免的,这是白帽。真要做灰帽的话,需要知道检索的实现原理,那就seo特征数据化,要知道se就是机器……可惜现在的seo都偏离最基本的这2个,知道的说。

  • NikeJames said:

    Panda,Penguin更新之后,SEO越来越难做了! 谷歌的算法也逐渐在智能化,黑帽手法不大管用了。坑爹的SEO!

  • jack said:

    谷歌对算法一再的调整,更加重视用户体验和原创文章,黑帽SEO的空间越来越小,白帽SEO将不会再沉默下去,黑帽的童鞋的考虑考虑敢紧漂白了。

  • alexkh said:

    分析的很好,可惜很多人还是会沿着老路子走下去。

    随着搜索引擎的完善,之前那种钻空子的思路已经快走到尽头了。拥抱用户,双赢或三赢才是出路。

  • Victory said:

    “内容为王”正越来越成为现实,链接的作为在减弱,创建更多用户愿意分享的内容吧。

  • robe de mariée pas cher said:

    seo 除非是出于优化用户体验的目的 否则已经死了 谷歌算法的不断更新 让这个搜索变得很优秀 只能合作了 欺骗的空间越来越小 毕竟一个成功的商家需要在实质上受到客户的欢迎

  • Drupal said:

    分析的不错,能从如此细微的地方查看到不同。网站的优化需要从方方面面做的越来越系统才行,尤其是持续更新。

    我还看到一点就是关于原创的问题,是不是比以前稍微弱化了,因为最近一直在考虑这个问题,难道谷歌只允许互联网中只能有一个独一无二的内容?显然这与现实不符,本身互联网的本质就是一种分享的精神,而且如果一篇内容只在一个地方存在,就大大降低了他的可传播性。看到新思想的Share,我想思路应该很明了了 !

  • 罗少 said:

    做了几年SEO,觉得部分行业确实受到搜索引擎的限制大,特别是百度。但是链接依然是目前最为影响排名的要素之一,之前说什么用户行为是排名的重要因素,都是扯淡,你说呢,宋老师?

  • Sidney Song (author) said:

    回复罗少:的确如此。链接作为评测核心,是不会改变的,只是围绕其上的算法越来越聪明。

  • 罗少 said:

    嗯,链接是评测核心。期待宋老师有更多更好文章分享,已关注了您的微博

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