我的第一次线上直播课:《个人信息保护法》与新数字营销

很多朋友期待我有线上的直播课程。

总体而言,我讲了六年多的《数据驱动的数字营销大课堂》因为是十多个小时的课程,如果在线上以直播的方式讲授,大家面对屏幕听,我觉得时间太长对同学们会有挑战,所以这门课还是开线下的课程合适。

而专题类型的、深度的课程,时间没有那么长,讨论的问题也很聚焦,以线上直播的方式开展感觉很合适。

因此,我的第一次线上直播课,就准备讲授专题的、深度的内容——《个人信息保护法》对数字营销的影响(哪些营销现在还能做,哪些不能做,那些还能做的营销方式,现在应该如何确保合法安全),以及在《个保法》的约束下,品牌主如何进行新的数字营销

这门课准备了很长时间,因为对于很多具体的应用场景,需要按照法律的条款和实际的情况,进行分析和解释。

比如,我过去收集的用户数据,现在是不是存放它们已经不合法了?我还能利用这些数据吗?

比如,能否利用之前收集的大量的设备ID的数据,进行人群放大(look-alike)的广告投放?

比如,自己的小程序上收集数据,以什么样的方法收集既能够合法,又能够收集得多?

比如,地理位置数据是不是不能收集了?探针合法吗?设备ID转化为电话号码或者反过来,电话号码转化为设备ID,这些合法吗?

比如,我利用Google Analytics(谷歌分析)或是Salesforce或是我的公司是跨国企业,我的数据会保存在总部的服务器上,这样还合法吗?如果要让它合法,应该做哪些事情?

比如,我用机器人(蜘蛛)抓取别人平台上的信息和数据,这种情况合法吗?如果这些信息和数据中包含电话号码或者虚拟号码,这种情况合法吗?如果要合法,我需要做什么?

这些内容当然都有对应的规定。所以,在课堂上会讲清楚。另外一些内容,则涉及到一些更复杂的合法性的问题,也会跟大家介绍

比如,加密了是否就是合法的?什么样的方式能合法?

比如,今天的隐私计算,是否符合法律对数据传输和分享的合法性规定?

比如,去标识化之后是否就可以高枕无忧,公开露出去标识化之后的信息了?

当然,这个课程也不只是数据合规的问题,还涉及到在《个保法》的要求下,数据策略变化之后的数字营销的变化方向。包括,营销的模式哪些不能玩了,另外哪些变得更重要的,以及随之而来的,企业的组织架构又会发生什么样的变化。

课程讲述部分一共三个小时,如果大家有问题,可能会延长一点,我也很乐意在直播中直接跟大家交流解答。

总之,这是一门我认为非常值得听的课程,尤其是对于在数字营销上对数据特别依赖的企业。

具体提纲如下:

第一部分:为什么“紧箍咒”越来越紧

  1. 个人信息保护在这几年被突然重视的深层原因
  2. 我国个人信息侵扰问题现状与国家安全的关联
  3. 除了《个保法》还有哪些相关的法律值得从业者关注
第二部分:什么是个人信息

  1. 企业要做好用户个人信息的保护要清晰个人信息的定义
    1. 法律的规定
    2. 对应到行业中的情况
    3. 真正能为营销所用的数据是什么
  2. 个人信息的权利和义务的各方
    1. 不同环节数据的参与方相应的权利与义务
    2. 为了数据合规,各方如何配合
第三部分:数据收集阶段的合法性及在数字营销上的应用

  1. 如何建立数据收集的合法性
    1. 如何处理《个保法》生效前收集的数据
    2. 数据收集的三个核心原则是什么
  2. 与数据收集相关的数字营销场景
    1. 数字广告监播:不同监播方式对应的数据合规方式是什么
    2. 中后链路用户行为数据:数据合法性的基础与数据工具的限制
    3. 消费者ID的请求获取:ID的分类与相应的应用方法
    4. 从第三方获得数据:第三方数据有哪些及如何合规使用
  3. 数据使用的合法性基础
    1. 广告主利用外部数据投放广告
      1. 利用媒体的数据直投广告,需要和媒体做哪些数据合规的工作
      2. 基于广告主触点数据收集的信息流广告,不同的数据拥有方相应的责任
      3. 公开市场的RTB(由第三方DSP投放)是否还有机会
      4. 讨论环节:自动化合约投放(由第三方PDB服务商投放)如何做到合规
    2. 在后链路中应用一方数据
      1. 提供数据给媒体投放广告,在不同环节中如何保证用户知情同意
      2. 消费者洞察相关的数据传输合规化的解决方案
      3. 消费者深度运营(私域营销),不同触点与不同应用场景的数据合规方法
第四部分:已经发生和可能发生的行业变化

  1. 媒体平台用户数据收集与应用方式的转变
  2. 广告主在投放端不同类型广告方式的影响与对后链路五大方面影响
  3. 受冲击最大的第三方公司如何应对
  4. 广告主将如何才能应用好电商平台的数据
第五部分:2022年数字营销新形势

  1. 企业的数字营销策略变革趋势
  2. 企业数字营销组织架构变化
  3. 数据价值的重新审视和应用策略

课程PPT预览

咨询报名,见下:

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