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秒针提供了一个京东天猫站内广告的复盘工具

对电商广告主来说,如何实现对站内广告投放的监测一直是个难题。一般广告主都是采取人工监测的方式,但面对大批量上线的广告时:由于广告资源、展现方式和上线时间的不同,会加大人工监测的难度,遗漏始终无法避免。仅2018年,就有近10%的电商站内广告未按预订计划上线,给品牌广告主造成了巨大的损失。

对此,秒针于2019年6月20上线了首个电商站内广告自动化监测工具——站内查查。它的主要功能是:监测电商站内广告是否上线,以及投放时间是否准确。具体的实现方式是利用模拟点击+自动化定位拍屏+图片识别技术,针对每一次的监测进行截屏,同时记录上线信息。

在618活动前,秒针开放品牌主预约监测入口,目前可查询的数据范围如下:

  • 可查询品牌数:900+
  • 可查询平台:京东、天猫
  • 可查询时间段:2019年6月1日-6月18日
  • 包含广告类型:焦点图、通栏、海景房、秒杀
  • 包含频道:40个(包括6.18主会场、电脑数码、个护、家清纸品、超市、家电、秒杀、聚划算、美妆、母婴、食品饮料、手机通讯等会场)

输入你想要查看品牌,例如“高露洁”,就可以看到具体的投放情况,包括广告展现位置截图和具体的上线时间。

iCDO互联网数据官认为,站内查查618定制版确实可以方便品牌和电商运营代理商进行618广告投放盘点与总结,但还不是一个可以任意返回数据的通用型工具。以下几点需要注意:

第一,监测非实时。目前的站内查查仅是618定制版,可查询的数据范围有限,尚未做到实时监测反馈。广告主需要在上线期间发现未上线的广告,从而及时止损。

第二,部分品牌可能不是全量数据。例如,以下方“兰蔻”的查询结果来看,仅显示6.3和6.4号首页的广告上线结果。实际上美妆频道,以及其他活动页的上线情况,并没有全部覆盖。

第三,目前仅支持品牌名称查询。还不能很好的支持广告位+时间的交叉维度查询,无法实现同时期同广告位的品牌主投放情况的查看。

总体来看,这个工具已经具有电商站内广告监测工具的雏形,因此,不排除未来秒针会发布商业版的相关工具。

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