Headline »

2016-11-23 – 3:21 下午

这篇文章独家首发在:iCDO(微信公众号:互联网数据官)

  你可能没有听说过Amplitude,但你可能听说过Mixpanel(没有听说过的朋友也没关系,不久的未来我们会有一个专门的文章介绍这家同样很牛的公司),没错,Amplitude是Mixpanel的有力挑战者。在美国,很多用户因为种种原因(后面会说到),从Mixpanel转投到了Amplitude。

Read the full story »
网站分析经验分享

网站分析的逻辑模型,思维方法,实战经验和案例的分享。

网站分析圈子/活动

目前正在每月进行的活动是WAW(网站分析星期三)。此外,所有的网站分析和互联网广告和营销方面的活动也都会在这里通知。

产业动态

网站分析产业有什么新鲜事?中国的网站分析发展到什么状况了?这是这个分类要关注的内容。

网站分析工具

想了解Google Analytics, Omniture以及其他网站分析工具、网络营销监测和分析工具吗?看这里!

招聘动态

这里有招聘信息,也有求职信息。也可以直接给我写信询问更多的工作机会和人才储备。招聘专用邮箱是:sxwuda(at)163(dot)com。

主页 » 产业动态

Google推出“面向兴趣的广告”模式

提交 2009-03-22 – 9:46 下午 5 点评

  今天发现Google不久前宣布了“面向兴趣的广告(Interest Based Advertising)”模式。我本该惊讶的,但并未如此。也是,Google也算不上是吃螃蟹的,Yahoo!前几年就搞出来过类似的东西。但人家是Google,事情自然就有些值得关注了。此前,Google携搜索引擎之利,让它的广告与页面内容能够相当的匹配,赚了不少钱了;而现在,Google通过用户的兴趣来投广告,意味着广告与用户需求的进一步匹配,广告当然会更有效果,也当然会让这个巨无霸赚更多的钱。回头想想,微软雅虎这些曾经的大王们这几年都干什么去了……

  Google的这种广告模式,实际上就是Behavioral Targeting Advertising(用户行为导向的广告模式)。Google为用户提供了Ads Preferences来设定自己对什么方面的广告感兴趣,如下图,这样Google就会根据你的选择推送它的广告。如果你不做预先设定,没关系,Google会搜集你的网络浏览行为,然后分析你的兴趣所在,再把相关的广告推送给你。因此这个方式对于你而言是默认开启的,当然你也可以进入Ads Preferences把这个模式关掉。一旦关掉,Google就会按照从前的方式对你推送广告。

  其实很多年前就有无数的前辈在研究这个,但是两个问题制约了这个领域的快速发展,一个是用户行为数据如何积累,另一个是法律上的隐私问题。但现在,这两个问题对Google已经不是什么大不了的了。从数据积累上看,在这个世界上没有哪个网站能够比Google更有优势的。它的所有的基于互联网的服务——谷歌搜索,网站分析(Google Analytics),Adsense,Adwords,Google的工具条,还有外国人常用的Google Checkout等等东西,无时无刻不在记录着我们的行为——我们只要还需要Google,我们就逃不掉Google的盯着我们的眼睛。而为了更好的实现用户行为定位的广告,仅仅依靠上面的那些服务间接获取用户行为还是不够的,Google更直截了当地在我们的系统中放置一个永不过期的Cookie(persistent cookie),这样我们的大部分网站浏览行为就对Google透明了。

[版权归作者Sidney Song所有,欢迎转载,但请事先告知作者并注明出处]

  现在技术不是问题了,那么法律上呢?国外的隐私保护比中国牛X的多,所以Google也做了不少功课。首先当然是我们前面说到的这个Ads Preferences,它给了你权利关闭对你的监视。然后Google也会提供给所有主流浏览器一个插件,能够让用户点一个button就关掉这个广告功能。另外,Google也保证,这个广告方式以及对用户行为的追踪都是完全开放透明的——Google绝对不会做任何隐瞒互联网用户的事情。

  看来没有什么障碍了,Behavioral Targeting Advertising就这么在无数人的预言下实现了。虽然几年前就有公司做到,但是那不过是小打小闹,现在Google做了,情况不同了,互联网广告真正优于传统广告的精华之处终于呈现在世人面前。

  是喜是忧?我说不上,我只能说这是必然趋势,或者换句话说,这是进步。广告读懂你的心,迟早的事,更何况,在经济危机时期,把钱用在刀刃上是所有人都想做的。这么看来Google其实是顺潮流而动,根本算不上是冒天下之大不韪。

  不过,想进步就肯定会有阻力。IE8.0的那个色情浏览模式就是Google的敌人,当然也是我们网站分析和广告分析从业者的共同敌人。但这个色情浏览模式是用户,尤其是绝大多数适龄男性用户需要的,所以这也是必然趋势,是另一个领域的进步。我相信这终究是无可避免的,我们的数据也会在一定程度上无可监测。另外,因为涉及到隐私,用户是有权关闭对他的监视的,因此用户自身的选择也将是一个问题——每天浏览色情网站的用户要立即关掉这个功能,否则Google可能推送过来的广告全部是Porn光碟或者情趣用品了。不过,归根结底在Cookie上,我们现在最易于实施的监测技术必须得基于Cookie,没有Cookie——无论是从浏览器端的屏蔽还是用户自己的删除或禁止行为——我们的数据搜集将遇到问题,我们的分析也就有可能遭遇尴尬。

  我真正担心的就是这个,面向兴趣的广告来了,Cookie面对的反对反将更加有力。

  大家如何认为?

Tags:

5 点评 »

  • kmior说道:

    历史上倒在隐私权上的公司不在少数

  • Allan说道:

    很想知道google 兴趣广告的第二种方式-归纳兴趣是如和设计的,我知道嵌入google Ads的时候都想要注册一个内容,填一个表格,里面肯定有tag. 但是不知道google是否来审核这些tag了。

    如果只是按照预先填写的tag来归纳访问者的兴趣,就不知道是否准确了。

    再有,虽然google 给了访问者选择禁止使用兴趣广告的权限,但先入为主这种找碴的可能性还是存在的。可能最后还会变成“选择性使用”,而不是“选择性停用”。

  • Sidney Song说道:

    回复Allan:

    引用kmior的回复:“历史上倒在隐私权上的公司不在少数”,所以我觉得被人找碴的可能性还是很大的。:)

    关于Google怎么获得用户的兴趣,一种是你说的,用一个tag,另一种是分析用户的行为。后者比较容易惹麻烦。

  • zh.Light说道:

    用户行为数据积累……
    这个问题肯定会得到解决
    只要做一份详细论证的报告,阐明用户行为分析对媒介预警、舆论监控有么多么伟大的意义。中国政府一定会对这个东西感兴趣,进而大力支持

  • justqb说道:

    Google更直截了当地在我们的系统中放置一个永不过期的Cookie(persistent cookie)
    这段话不是很理解。哪位高人解释一下。

发表评论!

以下,或添加您的评论 trackback 从您自己的网站. 您也可以 Comments Feed 通过 RSS

很好。保持清洁。保持主题。没有垃圾

您可以使用这些标签:

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong> 

这是一个Gravatar启用博客。为了得到自己的全球公认的,头像,请登记 Gravatar.