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2019年Q1最新版互联网营销与运营数据解决方案生态图(AdTech与MarTech领域的数据解决方案生态图)

距离上一次的数据解决方案生态图已经有快一年的时间了。这一年的时间里,风云际会,潮涨潮落,本是平常。不过,令人有些诧异的是,数据的价值和作用在这一年突然就得到了如同迎来解放般的被接受和认可。

你可以发现,这一年中有一些企业忽然就备受瞩目,而另一些则开始变得落寞沉寂。感性的不多说,我们看看这一年来实际的变化有哪些规律可循。

一、老品牌的扩张

在这一年,品友则在企业DMP领域多有突破与斩获;AdMaster建立了新的品牌nEqual强化在企业级数据解决方案上的能力;神策也推出了“客景”等新的解决方案,进一步强化了它在用户和客户的分析洞察领域的能力;国双扩展了在电商和社交媒体上的数据能力;Google拓展了自己的分析组件Google Analytics 360,强化了Google Optimize和Google Attribution;百度统计也扩展了自己的功能,包括app监测、热图等。

二、本土企业填补了曾经的空白

另一个值得我们关注的是,目前在数据解决方案生态中,每一个细分领域都有本土企业,且本土企业几乎都占据主导位置。例如在测试与实验领域,过去完全只有海外的解决方案,现在我们可以利用吆喝科技的解决方案,热力图领域,国内各监测解决方案提供商也迅速补强。不过,与美国的生态相比,我们在每一个领域的企业数量都远不及。例如,在APP监测领域,美国有超过200家大大小小的企业提供相关的工具,加上服务企业可能超过500家,而中国仅仅不超过10家。差距很大,空间亦很大。并且,在渠道归因、数字市场调研,以及测试与实验三个领域,目前国内解决方案仍然非常有限。

三、新的企业崭露头角

新的企业开始崭露头角,例如之前提到的nEqual和神策(这两家实力强劲),以及易观(易观是一个历史很久的企业,但在数据解决方案领域是第一次出现在我们的版图中)和Datatist等,都是近一年来涌现,可圈可点。

四、概念回归

从2018年年末即可以明显发现,热炒的概念开始回归实在的商业落地。例如,“增长概念”的解决方案商从2018年下半年开始均较为沉寂,而DMP、CDP、实实在在的用户行为和运营分析、面向具体场景的数据分析与应用(比如面向小程序的或是营销自动化的),这些实际解决方案的提供商则风生水起,随广告主的实际需求而提升。

总体而言,2019年Q1的新的生态图,能看到行业很多可喜的进步很变化,也能看到行业的很多“辗转流动”,时间的车轮永不停息,祈愿这个行业更加兴兴向荣。

这一期的生态图如下所示,请朋友们指正。有任何问题或者希望跟我们联系,请扫码在公众号中留言,或者发信给:radar@fenxi.cn

点击上图,查看高分辨率原图。纷析数据和互联网分析在中国(原网站分析在中国)版权所有,欢迎转载,但严禁对该图进行修改或变造。

当然,我们还会完成一个大家一定都感兴趣的作品!

对于生态图中主流的解决方案,我们会为大家分别介绍。我,和我的同事正在撰写相关内容。未来我们会分数篇文章,按照类别分别介绍这些主要的解决方案。敬请期待!

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