宋星的数字观
【DMP篇】15个DMP相关经典问题集锦
宋星的“数据驱动营销与运营”的知识星球，第7期精华问答汇总——DMP专题。本期汇总整理与DMP相问题包括：系统搭建、数据源、DMP服务、数据安全和学习资源等五个方面的精华问答。 一、系统搭建 Q1：宋老师您好，我目前在互联网公司负责营销中心...
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【脑图】如何将运营做到极致？你得会数据分析
运营工作的核心在于两项：流量建设与用户维系，而用户维系又可以分为用户运营、活动运营与内容运营。想要评判及提升上述几项能力优劣的方法即在于——数据分析。 脑图要点概述 流量运营的数据分析 流量的转化漏斗； 流量性价比的评估； 流量用户人群匹配...
【脑图】营销技术的裂变与聚合
在企业数字转型的大背景下，营销技术正在经历裂变式增长。全行业的“技术崇拜”持续发酵。企业在营销技术领域的投入已经占全部营销预算的22%。在过去的一年，全球范围内企业在数字转型的投入已超12亿美元，约1/3流向营销技术服务领域。 脑图要点概述...
【脑图】营销人不能不知道的15种AI应用
脑图要点概述 AI人工智能具体可细分为三种不同的技术类型： Machine Learning Techniques：机器学习技术MLT； Applied Propensity Models：应用倾向模型APM； AI Application...
【报告下载】抖音企业营销报告汇总
目前短视频领域的竞争已进入下半场，作为短视频领域中的“头把交椅”的抖音已经开始激进的商业化之路。那么作为企业品牌主，如何利用抖音进行营销和品牌宣传呢？ 下面整理的五份报告，也许能解答你的些许疑问。 报告内容概述及推荐阅读顺序 1、【背景概述...
【脑图】ToB企业如何搭建媒介投放矩阵？
脑图要点概述 媒介矩阵的定义 根据所属行业的产品和业务特点，配合营销目标和策略搭建的，互相协作互相影响的媒介组合。 ToB企业要不要搭建ToB+ToC的媒介矩阵？ 取决于企业的成交模式：大客户获客模式众线下销售，轻媒介投放；中小微获客对于媒...
【脑图】17个主流的网络推广渠道
脑图要点概述 自营渠道：需要长期经营的官方阵地 官方发声：微信公众号/微博/简书/官网； 流量分发：头条号/抖音/百家号/大鱼号； 辅助SEO：搜狐号/知乎/博客/360图书馆/百度系矩阵； 自建KOL：微信公众号/小红书/知乎/抖音； 自...
【脑图】5个必备数据分析模型
脑图要点概述 业务分析类 杜邦分析法：其核心要点是将一个大的问题拆分为更小粒度的指标，以此了解问题出在了哪儿，从而对症下药。 同比热力图分析法：各个业务线的同比数据放到一起进行比较，这样能更为直观地了解各个业务的状况。 类BCG矩阵：根据不...