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专家洞察

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杀入MA赛道——中国互联网数据分析工具转型求生-互联网分析在中国——从基础到前沿

杀入MA赛道——中国互联网数据分析工具转型求生

宋星阅读(5254)

​互联网数据工具和营销工具开始走到一个战场上厮杀了。 没有想到,这个世界是一个殊途同归的世界。 大家又开始在一个市场上厮杀了。 其实我不应该没有想到。 为什么,因为离钱远的生意,不好活。 我说的是哪一块的“大家”,又是哪一块的“殊途同归”呢...

胜利大逃亡:“逃离”平台的商家与他们的数字化新生-互联网分析在中国——从基础到前沿

胜利大逃亡:“逃离”平台的商家与他们的数字化新生

宋星阅读(7333)

全文共计约8000字,阅读时间约为20分钟。 平台很好,但终有一天,我们要出走平台,朝向更广阔的浩瀚苍穹。 全文目录: 尴尬的平台病 摆脱平台依赖的三大策略 最小功能化:降低对平台的流量依赖 构建旁路:建立以自己为中心的增长体系 社交变现:...

生产关系决定上层建筑:变天的数字营销没有旧阵营的立足之地-互联网分析在中国——从基础到前沿

生产关系决定上层建筑:变天的数字营销没有旧阵营的立足之地

宋星阅读(5063)

颠覆性的力量发轫于硬件进步带来的生产力的极大提升,这些无比强大的生产力工具,让数字世界中的生产资料拥有者发生了根本性的更迭。 这一变化的特征非常明显:从中心到去中心,从“集权”到“分权”——生产资料的所有者从非常集中,走向极度分散。 生产关...

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用-互联网分析在中国——从基础到前沿

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用

宋星阅读(2604)

以下文章来源于腾讯广告 ,作者腾讯广告 腾讯广告:美好连接 智慧增长 导语: 前段时间参加了腾讯《AD+约创》节目,我和联合利华一方数据中台D-Force的负责人、人工智能实验室D-Lab的联合创始人 Marco Li;腾讯广告数据策略产品...

回望数字营销的2019:遽变、衰退和回归(遽变篇)-互联网分析在中国——从基础到前沿

回望数字营销的2019:遽变、衰退和回归(遽变篇)

宋星阅读(2563)

这是一个三部分的文章,本文是第一部分,遽变部分。 全文目录: 1、数据之变 数字营销可用的数据在收缩 广告主重构营销策略应对数据挑战 第三方数据变现难度急剧提高 2、饭碗之变 品牌数字从业者的艰难元年 效果从业者正被前后夹击 3、媒体之变 ...

一次严肃的定量计算:品牌主到底应该花多少钱在品牌广告上?-互联网分析在中国——从基础到前沿

一次严肃的定量计算:品牌主到底应该花多少钱在品牌广告上?

宋星阅读(2952)

目录: 1. 最简化的情况 2. 加入衰减率:把品牌广告的后续转化也考虑进上面的模型 3. 简化的营销漏斗下的情况 4. 考虑归因:更真实的情况 (1)第一种情况,品牌广告的预算占绝大多数 (2)第二种情况,品牌广告的预算和效果相差不大 (...

半小时读懂最易被误解的数字营销概念之:归因(上)-互联网分析在中国——从基础到前沿

半小时读懂最易被误解的数字营销概念之:归因(上)

宋星阅读(3620)

我准备写一个系列文章,跟大家探讨一些数字营销中特别容易被误解的概念。如果大家对任何概念有模糊的理解或者疑问,我和团队也很乐意帮大家解释说明。数字营销嘛,故意混淆的概念很多,我比较喜欢追根溯源,刨根问底。 希望也能帮到你。 这个系列准备讲的第...

永不言弃,9家征战中国市场的海外数字营销企业-互联网分析在中国——从基础到前沿

永不言弃,9家征战中国市场的海外数字营销企业

宋星阅读(2590)

宋星/侯蘇芸 你知道那些还活跃在国内市场的海外数字营销技术或者服务企业吗? 我们都知道Adobe和Oracle在国内其实已经开展了很多年的数字营销技术相关的业务,产品和服务都卖。但是,你知道其实今天更加开放的中国,还有很多大家未必听说过,但...