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严肃地掰扯下私域营销到底会耗费你多少钱-互联网分析在中国——从基础到前沿

严肃地掰扯下私域营销到底会耗费你多少钱

宋星阅读(5462)

温馨提示:下文的成本核算,仅是示例,不同行业或者不同策略下,会有很多不同,请不要直接套用,以免误导你的决策。 最近,私域流量实在太火了,十个广告主,有八个都会说,我们要做私域。 为什么大家都要做私域? 原因不尽相同。 但其中一个原因可能是大...

瑞幸的倒塌象征着私域概念的破产?-互联网分析在中国——从基础到前沿

瑞幸的倒塌象征着私域概念的破产?

宋星阅读(4897)

今天一大早,就在好几个群里看到了这样的消息。 我倾向于认为,调查是真,完蛋肯定还早,更不可能是正式完蛋。毕竟这么大的资产,就算几个高管被查,也不见得就不能保持日常经营。我敢肯定,今天大家还是能买到他们的咖啡。 但,这个事情爆出来,肯定说明瑞...

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?-互联网分析在中国——从基础到前沿

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?

宋星阅读(3693)

任何企业在下决心投入CDP或者DMP这样的数字营销的数据系统之前,都难免思考是否值得花这样一笔沉没成本。DMP,某种程度上,可以以云或者SaaS的方式提供,从而降低了成本,而CDP的情况则不太一样。区别在于,CDP存放的是大量的第一方数据,...

大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解-互联网分析在中国——从基础到前沿

大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解

宋星阅读(2707)

企业很重视“私域”,意思是,得有自己掌控的流量。 但,受困于各种坊间的说法,再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义,导致企业对于“私域”,真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来,欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在...

别把私域玩成了死域-互联网分析在中国——从基础到前沿

别把私域玩成了死域

宋星阅读(3772)

提到私域,都很兴奋。但理解错了,可能害死我们。 一种特别强烈的声音突然起来,嚷道:我们现在是靠着各种平台度日的,搞电商,我得靠着阿里京东;搞流量,我得靠着抖音头条百度;搞社群,得靠着微信、小红书……我们没有一个自己的阵地,我们不仅被它们吸血...

后链路营销,究竟是个什么鬼-互联网分析在中国——从基础到前沿

后链路营销,究竟是个什么鬼

宋星阅读(4893)

其实,还真不是鬼,她还真的蛮重要的。 后链路营销为什么有个“后”字 一般意义上的营销是从广告开始的,后链路营销是从广告转变为流量开始的。 后链路营销完全不是什么新鲜事物,十几年前,这个行业就已经有pre-click和post-click的说...

疫情之下的行业与数字营销之变-互联网分析在中国——从基础到前沿

疫情之下的行业与数字营销之变

宋星阅读(2519)

在这一特殊的时期,企业决策者如何修炼内功,提升企业数智化的核心竞争力?企业的数字营销将会有哪些变化和趋势?近日,在深演智能|品友主办的线上系列直播《疫情面前 MarTech助力打赢这场线上营销战役》中,纷析咨询创始人兼CEO宋星和深演智能|...