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用小程序搞定leads:剖析一个来自官方的营销后链路解决方案-互联网分析在中国——从基础到前沿

用小程序搞定leads:剖析一个来自官方的营销后链路解决方案

宋星阅读(2720)

​圈子里面一直都认为腾讯在toB业务上是“后进”的。但最近看到一个腾讯官方(具体是腾讯广告)在营销后端(阿里起名叫后链路)的解决方案,觉得有点意思,感觉值得分享。 注意到这个方案的另一个原因,是它也具有相当不错的普适性,如果更加开放(现在还...

杀入MA赛道——中国互联网数据分析工具转型求生-互联网分析在中国——从基础到前沿

杀入MA赛道——中国互联网数据分析工具转型求生

宋星阅读(5189)

​互联网数据工具和营销工具开始走到一个战场上厮杀了。 没有想到,这个世界是一个殊途同归的世界。 大家又开始在一个市场上厮杀了。 其实我不应该没有想到。 为什么,因为离钱远的生意,不好活。 我说的是哪一块的“大家”,又是哪一块的“殊途同归”呢...

胜利大逃亡:“逃离”平台的商家与他们的数字化新生-互联网分析在中国——从基础到前沿

胜利大逃亡:“逃离”平台的商家与他们的数字化新生

宋星阅读(7289)

全文共计约8000字,阅读时间约为20分钟。 平台很好,但终有一天,我们要出走平台,朝向更广阔的浩瀚苍穹。 全文目录: 尴尬的平台病 摆脱平台依赖的三大策略 最小功能化:降低对平台的流量依赖 构建旁路:建立以自己为中心的增长体系 社交变现:...

生产关系决定上层建筑:变天的数字营销没有旧阵营的立足之地-互联网分析在中国——从基础到前沿

生产关系决定上层建筑:变天的数字营销没有旧阵营的立足之地

宋星阅读(5003)

颠覆性的力量发轫于硬件进步带来的生产力的极大提升,这些无比强大的生产力工具,让数字世界中的生产资料拥有者发生了根本性的更迭。 这一变化的特征非常明显:从中心到去中心,从“集权”到“分权”——生产资料的所有者从非常集中,走向极度分散。 生产关...

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用-互联网分析在中国——从基础到前沿

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用

宋星阅读(2532)

以下文章来源于腾讯广告 ,作者腾讯广告 腾讯广告:美好连接 智慧增长 导语: 前段时间参加了腾讯《AD+约创》节目,我和联合利华一方数据中台D-Force的负责人、人工智能实验室D-Lab的联合创始人 Marco Li;腾讯广告数据策略产品...

回望数字营销的2019:遽变、衰退和回归(遽变篇)-互联网分析在中国——从基础到前沿

回望数字营销的2019:遽变、衰退和回归(遽变篇)

宋星阅读(2526)

这是一个三部分的文章,本文是第一部分,遽变部分。 全文目录: 1、数据之变 数字营销可用的数据在收缩 广告主重构营销策略应对数据挑战 第三方数据变现难度急剧提高 2、饭碗之变 品牌数字从业者的艰难元年 效果从业者正被前后夹击 3、媒体之变 ...

一次严肃的定量计算:品牌主到底应该花多少钱在品牌广告上?-互联网分析在中国——从基础到前沿

一次严肃的定量计算:品牌主到底应该花多少钱在品牌广告上?

宋星阅读(2869)

目录: 1. 最简化的情况 2. 加入衰减率:把品牌广告的后续转化也考虑进上面的模型 3. 简化的营销漏斗下的情况 4. 考虑归因:更真实的情况 (1)第一种情况,品牌广告的预算占绝大多数 (2)第二种情况,品牌广告的预算和效果相差不大 (...