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补贴用户战略背后的诡异命题:为何滴滴生,瑞幸死-互联网分析在中国——从基础到前沿

补贴用户战略背后的诡异命题:为何滴滴生,瑞幸死

宋星阅读(1607)

在利用补贴战略换客户之前,一定要想清楚。 虽然滴滴并没有真正完全意义上的成功,瑞幸也没有一败涂地,但基本上还是可以认为,滴滴更成功,而瑞幸很失败。 但它们俩,曾经是反过来的,滴滴曾经有点坚持不下去,而瑞幸则一直是前途一片光明。但最后两个故事...

关于我将出版的第一本书-互联网分析在中国——从基础到前沿

关于我将出版的第一本书

宋星阅读(3252)

很多朋友以为我已经出版过好几本书。 真相是,至少在2006年我从事这个行业开始,没有出版过一本我写的书。尽管以我的名字翻译了一本谷歌分析的书,但实际上它是我和团队所做,而且这是一本译作,并不是我的真正原著。 但是,我一直想写一本书,从来都想...

【69篇原创文章按主题归类及入口】宋星原创汇编-互联网分析在中国——从基础到前沿

【69篇原创文章按主题归类及入口】宋星原创汇编

宋星阅读(1984)

把近期我写的专业知识的原创文章做一个汇编。都是数字营销数据领域的专门文章,大家可以各取所需。 有点小感慨——不长的时间,创作了这么多的内容。没有大家的支持,是不可能坚持的。由衷地感谢! 另外,2020年疫情之后的第一次上海和北京的大课堂也终...

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的-互联网分析在中国——从基础到前沿

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的

宋星阅读(3430)

对于企业而言,是否需要建设CDP已经不是一个问题,如何用好CDP才是。除非这个企业不需要客户。 CDP对企业非常重要,这种重要性与DMP有本质的不同。 2015年开始,企业,尤其是品牌企业,开始重视DMP。现在回想起来,可能会觉得当时大家这...

为什么toB市场总是一个劣币驱逐良币的市场-互联网分析在中国——从基础到前沿

为什么toB市场总是一个劣币驱逐良币的市场

宋星阅读(7468)

这事儿甲方有责任。 或许是疫情,或许是经济没有那么好了,甲方跟我们咨询各种营销应用系统的知识的时候,总爱问,要把这东西建好得多少钱。 因为不做软件系统,所以站在中立位置上,我们总是如实相告:市场的价格非常混乱,但是,如果是公平交易,这个系统...

漫谈互联网巨头们的广告数据产品(之一):阿里的数据产品速览-互联网分析在中国——从基础到前沿

漫谈互联网巨头们的广告数据产品(之一):阿里的数据产品速览

宋星阅读(5227)

  首先发布一个通知。最新的两期“数据化营销与运营”大课堂将在7月份的上海和北京拉开帷幕。疫情影响之下,大课堂能够重新与大家见面实属不易。更多艰难不说,希望早日能和朋友们相聚!点击此处查看详情。 第一篇,从阿里开始,包括:品牌数据...

品牌广告的黄金时代就这么慢慢走向终结-互联网分析在中国——从基础到前沿

品牌广告的黄金时代就这么慢慢走向终结

宋星阅读(3356)

  01 品牌广告,这种百多年历史的营销推广方式,黄金时代终于也不得不走向终结。 02 广告主大幅度削减了广告的开支,我们可能会归结为疫情的影响。但实际上,疫情之前的品牌广告,就已经跌的让人不忍直视。2019年Q1到Q3并没有疫情...