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专家洞察

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大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解-互联网分析在中国——从基础到前沿

大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解

宋星阅读(2587)

企业很重视“私域”,意思是,得有自己掌控的流量。 但,受困于各种坊间的说法,再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义,导致企业对于“私域”,真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来,欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在...

别把私域玩成了死域-互联网分析在中国——从基础到前沿

别把私域玩成了死域

宋星阅读(3650)

提到私域,都很兴奋。但理解错了,可能害死我们。 一种特别强烈的声音突然起来,嚷道:我们现在是靠着各种平台度日的,搞电商,我得靠着阿里京东;搞流量,我得靠着抖音头条百度;搞社群,得靠着微信、小红书……我们没有一个自己的阵地,我们不仅被它们吸血...

后链路营销,究竟是个什么鬼-互联网分析在中国——从基础到前沿

后链路营销,究竟是个什么鬼

宋星阅读(4668)

其实,还真不是鬼,她还真的蛮重要的。 后链路营销为什么有个“后”字 一般意义上的营销是从广告开始的,后链路营销是从广告转变为流量开始的。 后链路营销完全不是什么新鲜事物,十几年前,这个行业就已经有pre-click和post-click的说...

疫情之下的行业与数字营销之变-互联网分析在中国——从基础到前沿

疫情之下的行业与数字营销之变

宋星阅读(2357)

在这一特殊的时期,企业决策者如何修炼内功,提升企业数智化的核心竞争力?企业的数字营销将会有哪些变化和趋势?近日,在深演智能|品友主办的线上系列直播《疫情面前 MarTech助力打赢这场线上营销战役》中,纷析咨询创始人兼CEO宋星和深演智能|...

魔幻现实主义广告产品——通用词时效品专-互联网分析在中国——从基础到前沿

魔幻现实主义广告产品——通用词时效品专

宋星阅读(2384)

  百度通用词时效品专到底是什么? 我一直以为“品牌专区”作为一个知名广告产品,已经进入它的成熟期甚至衰老期了。没想到,它老树新枝,给我们带来了一个“儿子”——“通用词时效品专”。 品牌专区广告的前世今生 在讲这个“儿子”之前,不...

经此一“疫”,品牌数字营销必须要做的5个应对-互联网分析在中国——从基础到前沿

经此一“疫”,品牌数字营销必须要做的5个应对

宋星阅读(1941)

疫情的爆发超出很多人的预料,也让众多企业措手不及,甚至面临生死考验。但是,危机的爆发更可能激发智慧的火花。疫情带来了很多困难,但也让原本行将就木的东西更快瓦解,并促进萌生新的转机。同样,这样一个节奏突然放缓的时期,也是一个难得的修炼内功,补...

战争没有不惨烈的,但你不应该是敌人的帮凶-互联网分析在中国——从基础到前沿

战争没有不惨烈的,但你不应该是敌人的帮凶

宋星阅读(1913)

这是第一次在我的讲专业知识的公众号内,发一条跟专业几乎没有关系的文章。 希望这也是最后一次。但有感而发,也觉得不能不发。 疫情是一场没有硝烟的战争。 但凡是战争,没有不惨烈的。 表现形式不同罢了。 看见一个女孩追着载有刚刚因为新冠肺炎而逝去...

我们对CDP是不是有什么误解?-互联网分析在中国——从基础到前沿

我们对CDP是不是有什么误解?

宋星阅读(3499)

2019年起企业对于CDP的兴趣空前高涨。CDP是什么,以及它跟MA、SCRM之类的系统是什么样的关系?这篇文章想厘清一些“普遍误解”。 全文目录: 关于人的数据,但不是关于人的全部数据 CDP该不该用SaaS CDP能不能独立存在 CDP...