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重磅发布| 纷析智库:企业互联网营销数据成熟度模型-互联网分析在中国——从基础到前沿

重磅发布| 纷析智库:企业互联网营销数据成熟度模型

宋星阅读(1447)

引言 私域流量的革命正在催生新的企业经营范式,在这个新范式之下,企业所拥有的数据成为极为重要的企业经营性资源。   本文作者:纷析智库创始人宋星   几乎所有的中国企业都在思考,数据究竟能够如何创造更好的商业机会或是如何能够带来效...

如何使用Google Signals的跨设备跟踪报告-互联网分析在中国——从基础到前沿

如何使用Google Signals的跨设备跟踪报告

Yinong, Zhang阅读(1869)

本文翻译自social media today的文章,原文链接。 引言 用户无需在GA账户上进行任何代码部署,Google Signals就能利用谷歌内部的用户标签实现访客的跨设备追踪。 翻译:张依侬 审校:林森  去年7月,Google ...

流量战争——为什么广告媒体变得“更坏”了?-互联网分析在中国——从基础到前沿

流量战争——为什么广告媒体变得“更坏”了?

宋星阅读(2596)

【目录】 躺着赚钱的日子结束了 零和博弈 “邪恶的”impression eCPM之争 技术进步与道德风险 “效果之恶” 垄断 媒体的逻辑从来没有发生改变 【正文】 对于广告媒体的口诛笔伐,例如咒骂某搜索引擎,似乎已经成为了政治正确。坊间似...

“数据主义者”们的毒鸡汤-互联网分析在中国——从基础到前沿

“数据主义者”们的毒鸡汤

宋星阅读(3459)

 本文作者系“纷析咨询”的创始人 宋星 前言 “我看到了一个非常光明的未来,却不知道要如何熬过现在。” 当我们历数过去十年最激动人心的事件,数据的空前崛起一定要占有一席之地。 一夜之间,似乎人人都称呼自己是“数据主义者”,企业纷纷向数字化尤...

被抵制的汽车之家与被荒诞的营销效果-互联网分析在中国——从基础到前沿

被抵制的汽车之家与被荒诞的营销效果

宋星阅读(2750)

汽车之家遭抵制的新闻开始漫天传来。起先我曲解了是谁在抵制,事实上,这次的抵制事件,是国内的一家重要的汽车经销商对汽车之家说no,但不是任何一家汽车品牌商的抵制。 不过,抵制或放弃,无论是对经销商,还是对品牌商,这样的事情迟早可能发生。 对品...

2018年中国数字营销回顾:11个不能忽视的重大变化【简读版】-互联网分析在中国——从基础到前沿

2018年中国数字营销回顾:11个不能忽视的重大变化【简读版】

宋星阅读(1403)

【本文是这个报告的简读版,如果您希望获得这份报告的全文,欢迎您参与我们的调研:《2019年中国市场DMP/CDP数据应用调研》(微信参与调研请扫描下面的二维码),在您完成调研之后,我们会将全文报告发送到您的邮箱。谢谢!】 元旦钟声响过,20...

万字深度剖析:互联网用户数据和隐私——中国的现状和下一步-互联网分析在中国——从基础到前沿

万字深度剖析:互联网用户数据和隐私——中国的现状和下一步

宋星阅读(4470)

数据在营销和推广的中的作用空前重要,与此同时,数据和隐私的被侵犯,也成为公众最关切的问题之一。当你每天都收到无数的骚扰电话垃圾短信的时候,你很难不愤怒,到底是谁窃走了我的隐私?! 这种愤怒的情绪可能会蔓延,并且扩展到对于所有营销行为的质疑上...

世界上第一个4A公司消亡?媒体们的解读我也是醉了-互联网分析在中国——从基础到前沿

世界上第一个4A公司消亡?媒体们的解读我也是醉了

宋星阅读(2279)

在我的知识星球上,有一个朋友问我,我怎么看待世界上第一个4A公司,JWT的消亡。 原问题如下: 匿名用户 提问: 宋老师你好,我想问一下,2019年全球互联网营销大的趋势和方向是什么?另外,您如何看待JWT与伟门合并,世界上第一家4A的消亡...