数据化互联网营销和运营
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专家洞察

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为什么toB市场总是一个劣币驱逐良币的市场-互联网分析在中国——从基础到前沿

为什么toB市场总是一个劣币驱逐良币的市场

宋星阅读(7339)

这事儿甲方有责任。 或许是疫情,或许是经济没有那么好了,甲方跟我们咨询各种营销应用系统的知识的时候,总爱问,要把这东西建好得多少钱。 因为不做软件系统,所以站在中立位置上,我们总是如实相告:市场的价格非常混乱,但是,如果是公平交易,这个系统...

漫谈互联网巨头们的广告数据产品(之一):阿里的数据产品速览-互联网分析在中国——从基础到前沿

漫谈互联网巨头们的广告数据产品(之一):阿里的数据产品速览

宋星阅读(5085)

  首先发布一个通知。最新的两期“数据化营销与运营”大课堂将在7月份的上海和北京拉开帷幕。疫情影响之下,大课堂能够重新与大家见面实属不易。更多艰难不说,希望早日能和朋友们相聚!点击此处查看详情。 第一篇,从阿里开始,包括:品牌数据...

品牌广告的黄金时代就这么慢慢走向终结-互联网分析在中国——从基础到前沿

品牌广告的黄金时代就这么慢慢走向终结

宋星阅读(3245)

  01 品牌广告,这种百多年历史的营销推广方式,黄金时代终于也不得不走向终结。 02 广告主大幅度削减了广告的开支,我们可能会归结为疫情的影响。但实际上,疫情之前的品牌广告,就已经跌的让人不忍直视。2019年Q1到Q3并没有疫情...

严肃地掰扯下私域营销到底会耗费你多少钱-互联网分析在中国——从基础到前沿

严肃地掰扯下私域营销到底会耗费你多少钱

宋星阅读(5215)

温馨提示:下文的成本核算,仅是示例,不同行业或者不同策略下,会有很多不同,请不要直接套用,以免误导你的决策。 最近,私域流量实在太火了,十个广告主,有八个都会说,我们要做私域。 为什么大家都要做私域? 原因不尽相同。 但其中一个原因可能是大...

瑞幸的倒塌象征着私域概念的破产?-互联网分析在中国——从基础到前沿

瑞幸的倒塌象征着私域概念的破产?

宋星阅读(4785)

今天一大早,就在好几个群里看到了这样的消息。 我倾向于认为,调查是真,完蛋肯定还早,更不可能是正式完蛋。毕竟这么大的资产,就算几个高管被查,也不见得就不能保持日常经营。我敢肯定,今天大家还是能买到他们的咖啡。 但,这个事情爆出来,肯定说明瑞...

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?-互联网分析在中国——从基础到前沿

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?

宋星阅读(3564)

任何企业在下决心投入CDP或者DMP这样的数字营销的数据系统之前,都难免思考是否值得花这样一笔沉没成本。DMP,某种程度上,可以以云或者SaaS的方式提供,从而降低了成本,而CDP的情况则不太一样。区别在于,CDP存放的是大量的第一方数据,...