数据驱动的互联网营销和运营
宋星的个人博客

产业洞察

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艰难一年:DSP、RTB和程序化广告的2016年终反思

宋星阅读(553)

【以下观点仅代表个人观点,如果有不当之处,请多拍砖,期待与朋友们交流】 对于RTB和程序化广告而言,2016年绝对是很艰难的一年。 有DSP跟我聊,说年初还不错,结果到了第二季度,就直线下挫。 有人说,今年Ad Exchange的整体消耗,...

【精华文档下载】互联网数据分析行业生态全图(宏观版)

宋星阅读(335)

在最近几期的主题内容中,我们决定把中国和美国的各个互联网数据分析和优化生态中的各个领域做一个对比,并且特别介绍我们中国的情况。我们的目的,是让业界了解中国互联网数据分析行业中已经取得的成绩、正在攻克的难关,以及我们可以如何利用国内的这些优秀...

视频广告数据作假?Facebook错在哪里?

宋星阅读(267)

  阳狮媒体集团(Publicis Media Group,世界上最大的广告媒体集团之一),发现Facebook在自己视频广告的效果评估上,使用了不正确的指标,而这一指标可能会夸大Facebook视频广告的效果。   更严重的是,这个错误竟...

Google Analytics 360 Suite到底是什么?

林森阅读(429)

  前几天谷歌推出Google Analytics 360 Suite,为营销人员提供一站式服务,箭头直指Adobe Marketing Cloud、Oracle Marketing Cloud等。   Google Analyt...

明天的数字营销分析工具(下)

宋星阅读(439)

  上回提到了两个“明天”的工具:Miapex和Ghostery,在新的一集里,我们继续看其他的有趣的解决方案。 工具三:HeapAnalytics   HeapAnalytics是另外一个很具有前瞻性的解决方案。这...

2014年值得关注的数字分析新趋势

宋星阅读(1255)

  这篇文章是我直接写成英文准备发布在英文媒体上。现在先请邢袖迪同学帮我把我这不合格的英语翻译出来。我先发表在我的博客上,请同学们斧正。   2014年值得关注的数字分析新趋势,原文:宋星;翻译:邢袖迪。   为了制定恰当的数字营销策略,我...

10月25日北京PMP聚会通知

宋星阅读(273)

  这一期的主题是:让广告效果如水流般生生不息。   说实话这个题目让我感觉比较文艺范,演讲嘉宾的分享内容仍然是围绕数据化的效果营销及其优化。   在这个在线广告蓬勃发展的时代,广告主最为关心的是如何获得最优的投入产出比。最优的在线广告媒体...