数据化互联网营销和运营
综合知识平台

【数据驱动的数字营销与运营 – 公开课报名中!11月上海】

宋星阅读(4991)

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。

2020年11月28-29日(周末两天)上海

下图:宋星大课堂:数据化营销与运营 知识地图

(下载高清原图请加工作人员微信(见下二维码),回复关键字“知识地图”,并帮忙转发该地图)

9月份广州和北京的连开的两场大课堂,虽在疫情期间,但都座无虚席。两场大课堂有超过160人参加,创造了疫情期间大课堂人数的新高。同时,最近几期大课堂也收获了很多好评。


我想,最近几期有更多好评的一个原因,可能是我在内容上做了更多调整,大约有50%的内容被新的内容所取代,而另外50%也进行了重新升级。

新的课程强调了从前端(数字营销)到后端(数据化运营)的完整的链路,并给出了利用数据驱动后链路营销,或者更准确地说,是利用数据驱动深度消费者运营的策略、方法与案例。

新的课程回答了诸多大家关心的问题:

  • 企业正在处于什么样的数据生态,以及应该构建什么样的数据生态
  • 深度营销和运营的关键数据如何获取
  • 如何利用数据进行更先进更精准的营销投放
  • 如何利用数据优化投放的效果
  • 如何在消费者运营中应用关键数据
  • 如何让“围墙花园”的数据为我所用
  • 如何大幅度促进消费者的转化,以及激活留存的客户,并不断提升他们的忠诚度
  • 私域运营背后的数据逻辑,以及如何让这些数据发挥更大的价值
  • ……

而这些问题,在新的课程中被放在重中之重进行系统性的阐述。我一直不想让大家我误解我的课程,因为这个课程从来不是教给大家如何去挣钱,如何去卖货,以及如何做好一次直播。

这个课程,一直追求的,是系统性地,从基础到前沿地介绍数字营销和消费者运营的关键方法论。如果想要去挣快钱,这门课或许无法帮上大忙,但如果想要让自己的知识和能力上一个新的台阶,并应用学到的这些知识武装自己的营销和运营,让它们更犀利、更有效,这门课程则很值得一听。

具体的课程内容和报名的方式,请大家继续阅读。谢谢朋友们在过往十七期的不倦支持,尤其是那些听过我两次课甚至三次课的朋友。谢谢你们!也期待未来有更多更好的课程回报大家!

时间地点

上海大课堂(第20期)

  • 授课日期:2020年11月28日、29日(周末)两天
  • 授课时间:两天均是9:00-18:00
  • 授课地点:上海市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅
  • 特别说明:如果确实因为不可抗力(如疫情)而无法举办的,我们会全额退款。请大家放心。
  • 早鸟报名截止日期:2020年11月23日前(含)

谁来讲

大课堂从第一期开始,都是由宋星全程讲授。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“互联网分析在中国(www.chinawebanalytics.cn)”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过14年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过260篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”(现更名为:“互联网分析在中国”)是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。同时,他也创立了互联网数据分析领域拥有超过11年历史的最著名的沙龙:WAW(Web Analytics Wednesday),这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。

宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2020年9月的4年时间内,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设19场,场均超过120人。

截至第17期,有超过550家企业参加了大课堂,目前这一数字仍在上涨。

下图为部分参加课程的企业,排名不分先后。

 

内容进一步升级

课程吸收了前17期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与其应用场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用,更多的实操以及当前行业主流的发展热点与趋势。

全部内容共7个大部分,31个子部分,超过100个知识点,以及超过30个精彩的案例。

课程的大提纲(到二级目录)如下图所示。更细的内容提纲,请继续下拉。

详细内容提纲

引言:重回后链路

  1.  营销“话语权”的易主
  2. 消费者的蜕变:碎片化与粉末化的时代
  3. 从“公海”到“私汤”
  4. 营销的链路与后链路
第一部分:数字化背后的数据基础
  • 1. 第一方数据(私域数据):消费者行为的追踪与监测
    • a) 对人的“名字”进行标记与追踪
    • b) 消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
    • c) 对人的行为进行追踪(1):基础监测
    • d) 对人的行为进行追踪(2):事件监测
    • e) Web,APP,以及小程序的用户行为追踪
  • 2. 营销与运营的核心度量与KPI
  • 3. 来自企业之外的公域数据
    • a) 数据的提供方
    • b) 数据居间交易
第二部分:数据驱动的高效触达与获客
  1.  数字广告的暗涌:动态化与智能化的广告时代
    • a) 传统互联网广告 vs 现代数字广告
    • b) 人群定向的两种主要数据实现方式
  2. 基于公域数据的精准人群触达
    • a) 精准背后的真相
    • b) 效果类为主的公域数据驱动的广告投放
      • i. 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
      • ii. 公域数据驱动的广告投放的数字化生态:交易市场、Trading Desk、DMP以及供应方
      • iii. PD——优先交易“不优先”
      • iv. 大行其道的私有RTBv. 效果类投放的Trading Desk:功能与应用
    • c) 品牌类为主的公域数据驱动的广告投放
      • i. AG(PG、PDB):程序化合约投放
      • ii. PA:私有竞价的广告投放
    • d) 公域数据在广告投放生态内的流转
    • e) 典型案例
  3. 基于私域数据的精准人群触达a) 基于私域数据的再营销
    • b) 通过私域数据实现的受众放大投放
    • c) 私域数据投放效果提升的关键要素
    • d) 典型案例
  4. 消费者数据管理体系:DMP(数据管理平台)的原理与应用
    • a) 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
    • b) DMP的逻辑架构以及企业是否需要自建
    • c) DMP的标签体系以及三种主要选人策略
    • d) DMP的数据激活与应用
    • e) Look-alike人群放大的原理、应用与广告投放
第三部分:流量的数据化运营
  1. 流量渠道的追踪【*含一定的技术原理讲解】
    • a) 流量渠道标记(link tag)与追踪
    • b) 小程序流量的标记与追踪
    • c) APP流量来源的追踪方式
    • d) 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪
  2. 流量渠道的经典效果评估方法
    • a) 流量价值的一维评估方法
    • b) 流量价值的Engagement-ROI评估模型
  3. 流量渠道的高阶效果评估方法
    • a) 营销渠道的数字化归因
    • b) 归因分析和实战
    • c) 归因模型和实战
    • d) 跨域与跨设备归因的实现方式
  4. 实战
    • a) 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
    • b) 实战2:信息流广告的数据分析与优化原理与实操
    • c) 实战3:流量作弊、识别与保护
第四部分:消费者的数据化运营之一:转化的数据分析与优化
  1. 流量转化的数据化思维方法
  2. 转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化
    • a) 着陆页优化的最佳实践
    • b) 如何正确使用热力图优化着陆页
    • c) 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
    • d) 案例
    • e) AB测试及落地页的AB测试
  3. 转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制
    • a) 主转化进程优化的思维方式
    • b) 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
    • c) 案例(web端和移动端)
  4. 转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化
    • a) 微转化分析及优化方法
    • b) 产品介绍页(详情页)策划和优化
    • c) 案例
案例:转化分析和优化的真实沙盘案例
  1.  宏观数据快速诊断
  2. 流量分析与优化
    • a) 流量初步分析
    • b) 流量的Engagement-ROI分析
    • c) 归因分析
    • d) 流量与落地页匹配优化
  3. 主转化进程分析
    • a) 转化漏斗分析与评估
    • b) 转化泄漏点定位
  4. 商品详情页优化
    • a) 商品浏览环节消费者行为分析
    • b) AB测试与优化建议
  5. 购物车及支付优化
    • a) 购物环节消费者行为分析
    • b) AB测试与优化建议
  6. 优化实效与总结
第五部分:消费者的数据化运营之二:深度消费者运营
  1. 长转化耗时情形下的转化优化
    • a) 表面ROI(ROAS)与真实ROI(ROAS)
    • b) 同类群分析
    • c) 寻找真实ROI(ROAS)背后的实时驱动指标
    • d) 基于实时驱动指标的优化案例
  2. 消费者忠诚分析与优化
    • a) 消费者忠诚衡量的核心指标
    • b) 基于参照系流量的复购率分析
    • c) 忠诚度下降的原因挖掘与应对
      • i. 商品角度
      • ii. 流量角度
      • iii. 客户角度
  3. 消费者全链路运营
    • a) 私域流量运营的四种形态
    • b) 消费者全链路运营的执行框架
    • c) 全链路运营业务角度的核心策略
      • i. 诱饵、触点、规则
      • ii. “诱饵”作用的变迁:从以转化为目的到成为深度运营的入口
      • iii. 通过“诱饵”获得消费者ID
      • iv. 触点的价值与营销触点规划
      • v. 规则:宏观策略与SOP
    • d) 全链路运营的数据策略与CDP
      • i. 数据策略的三核心:标记人、认识人、应用人
      • ii. CDP的核心功能架构
      • iii. 在四类触点上分别获取数据
      • iv. 数据的打通与ID匹配
      • v. 人群的分群与深度运营中的标签应用
    • e) 全链路运营的数据应用
      • i. 增强客户运营
      • ii. 运营触点、渠道与流程的自动化
      • iii. 基于私域数据的客户唤回
  4.  案例
    • a) 一个私域流量运营从前端到后端的闭环案例
    • b) 线上全链路消费者闭环运营案例
    • c) 线上线下相结合的消费者闭环运营案例
第六部分:品牌活动与传播的数据化运营
  1. 企业品牌力的宏观衡量
  2.  品牌传播营销(campaign)的数据化运营
    • a) 数字化调研
    • b) IWOM(互联网舆情)的数据分析
  3. KOL与刷量识别
  4. 品牌的私域推广与裂变
  5. 抖音传播的数据机制
  6. 品牌投放前的预评估
Bonus:大课堂的全部数字化资料

之前课程现场回顾

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次实景照片。

之前课程的评价

 

报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为1%)。

3人以上为团购,价格为5500元/人(不含发票费用,发票税率为1%)。

报名入口看这里

优惠报名期上海站2020年11月23日(含)截止。

方法一

报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”

 

方法二

PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=596371685103

方法三

移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

发票:

课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为1%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

  • 2020年11月23日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为1%)
  • 团购:如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“大课堂团购”

其他想要了解

欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“上海大课堂”)。

 

【宋星大课堂报名中】数据驱动的互联网营销与运营公开课(2020年7月北京上海两场)

宋星阅读(1670)

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。

2020年7月04-05日(周末两天)上海站

2020年7月18-19日(周末两天)北京站

不知不觉2020年已快过半,因为疫情的原因,今年的大课堂不得不一再推迟。不过好消息是,生活正慢慢回到正轨,疫病虽然仍未消除,但影响在逐渐缩小。之前两次通知时有不少同学已经报名,但无法如约开课,深感遗憾,也很有歉意。这一次,终于能够开课,很不容易,但无论如何是一个新的开始!

受疫情的影响,按照要求,同学的座位间隔要比正常时期的间隔大,因此,原来120人的场地,现在只能坐最多60人,这意味着,这两次课程的报名人数,将不得不受到很大的限制,所以,早一些报名会更安全。

本次的两期课程,是大课堂的第17和18期。第17期,也是2020年第一期,将在上海揭幕。第18期则在两周后的北京开幕。跟过去一样,大课堂仍然极为追求系统性和完整性,希望大家在15个小时左右的时间内,学习到关于数据化营销与运营的全部重要的知识,以帮助大家形成基础扎实,又具有前瞻性的全面的知识架构。

时间地点

上海大课堂(第17期)

  • 授课日期:2020年7月4日、5日(周末)两天
  • 授课时间:两天均是9:00-18:00
  • 授课地点:上海市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅
  • 防疫措施:原本至少容纳120人的场地,最多容纳60人,将保持足够安全间距
  • 早鸟报名截止日期:2020年6月29日

北京大课堂(第18期)

  • 授课日期:2020年7月18日、19日(周末)两天
  • 授课时间:两天均是9:00-18:00
  • 授课地点:北京市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅
  • 防疫措施:原本至少容纳120人的场地,最多容纳60人,将保持足够安全间距
  • 早鸟报名截止日期:2020年7月13日

谁来讲

大课堂从第一期开始,都是由宋星全程讲授。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“互联网分析在中国(www.chinawebanalytics.cn)”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过14年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过260篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”(现更名为:“互联网分析在中国”)是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。同时,他也创立了互联网数据分析领域拥有超过11年历史的最著名的沙龙:WAW(Web Analytics Wednesday),这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。

宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2019年12月的3年时间内,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设16场,场均超过120人。

截至第16期,有超过500家企业参加了大课堂,目前这一数字仍在上涨。以下是参加过大课堂的部分企业:

排名不分先后

内容进一步升级

课程吸收了前16期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与其应用场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用,更多的实操以及当前行业主流的发展热点与趋势。

全部内容共7个大部分,29个子部分。超过65个知识点,以及超过20个有趣的案例。

课程的大提纲(到二级目录)如下图所示。更细的内容提纲,请继续下拉。

贴近互联网营销和运营的最前沿

你会发现现在的课程已经跟过去的内容有非常大的提升。这些提升最重要的,是源于飞速变化的互联网营销与运营发展本身。

这期的课程也不例外,包含了大量升级的内容。如下:

  1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。
  2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达,有效获客以及获客转化详细讲解。
  3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式,及其对应的数据优化方法。
  4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案,例如:智能化获客、营销自动化、DMP、CDP等等。
  5. 补强了今天大家都非常关注的数据化消费者运营、私域流量运营、潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
  6. 优化了品牌传播部分,强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
  7. 仍然十分强调策略、方法和案例,但更强调这些方法的落地。

详细内容提纲

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲

引言:数据决胜的时代

1.数字狂飙的时代

2. 数字世界生产关系的新版图

3.营销重塑:消费者、媒体、技术与数据

第一部分:数字化背后的数据基础

1.第一方数据(私域数据):消费者行为的追踪与监测

  • 对人的“名字”进行标记与追踪
  • 消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
  • 对人的行为进行追踪(1):基础监测
  • 对人的行为进行追踪(2):事件监测
  • Web,APP,以及小程序的用户行为追踪

2.营销与运营的核心度量与KPI

3. 来自企业之外的公域数据

  • 数据的提供方
  • 数据居间交易

第二部分:数据驱动的高效触达与获客

1. 数字广告的暗涌:动态化与智能化的广告时代

  • 传统互联网广告 vs 现代数字广告
  • 人群定向的两种主要数据实现方式

2.基于公域数据的精准人群触达

  • 精准背后的真想
  • 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
  • “大行其道”的私有RTB
  • AG(PG、PDB):程序化合约投放
  •  PD:优先交易

3.基于企业私域数据的精准人群触达

  • 基于私域数据的再营销
  • 通过私域数据实现的受众放大投放
  • 案例

4.消费者数据管理体系:DMP(数据管理平台)的原理与应用

  • 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
  • DMP的逻辑架构
  • DMP的数据激活与应用
  •  Look-alike人群放大与广告投放

第三部分:流量的数据化运营

1.流量渠道追踪【*含一定的技术原理讲解】

  • 流量渠道标记(link tag)与追踪
  • 小程序流量的标记与追踪
  • APP流量来源的追踪方式
  • 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪

2.流量渠道的经典效果评估方法

  • 流量价值的一维评估方法
  • 流量价值的Engagement-ROI评估模型

3.流量渠道的高阶效果评估方法

  • 营销渠道的数字化归因
  • 归因分析和实战
  • 归因模型和实战
  • 跨域与跨设备归因的实现方式

4.实战

  • 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
  • 实战2:信息流广告的数据分析与优化原理与实操
  • 实战3:流量作弊、识别与保护

第四部分:消费者的数据化运营之一:转化的数据分析与优化

1.流量转化的数据化思维方法: 宏观转化与微观转化

2.转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化

  • 着陆页优化的最佳实践
  • 如何正确使用热力图优化着陆页
  • 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
  • 案例
  • AB测试及落地页的AB测试

3.转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制

  • 主转化进程优化的思维方式
  • 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
  • 案例(web端和移动端)

4.转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化

  • 微转化分析及优化方法
  • 产品介绍页(详情页)策划和优化
  • 案例

5.宏观转化的优化周期的转化的分析与优化

  • 商品分析与转化优化
  • 消费者忠诚
  • 案例

案例:转化分析和优化的真实沙盘案例

1.宏观数据快速诊断

2. 流量分析与优化

  • 流量初步分析
  • 流量的Engagement-ROI分析
  • 归因分析
  • 流量与落地页匹配优化

3.主转化进程分析

  • 转化漏斗分析与评估
  • 转化泄漏点定位

4.商品详情页优化

  • 商品浏览环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议

5.购物车及支付优化

  • 购物环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议

6. 优化实效与总结

第五部分:消费者的数据化运营之二:深度消费者运营

1.深度运营的十步执行框架

2.深度运营的执行框架的核心:诱饵、触点、规则

3.深度运营的“诱饵”思维

  • “诱饵”作用的变迁:从以转化为目的到成为深度运营的入口
  • 典型的“诱饵”设计
  • 通过“诱饵”获得消费者ID

4. 深度运营的“触点”与“规则”思维触点的价值与营销触点规划

  • 打通消费者在各个触点上的数据
  • CDP的数据结构和应用
  • 为客户建立标签
  • 事实标签
  • 规则标签
  • 预测标签

5.私域流量与深度消费者运营

  • 私域运营的四种形态及对应的数据逻辑
  • 私域运营的主要模式
  • 裂变的策略与数据优化

6.案例

  • 诱饵与触点
  • 标签与规则
  • 基于数据的数字化转型

第六部分:品牌活动与传播的数据化运营

1.企业品牌力的宏观衡量

2.品牌传播营销(campaign)的数据化运营

  • 数字化调研
  • IWOM(互联网舆情)的数据分析

3.KOL与刷量识别

4.内容传播与裂变的数据化运营

5.抖音传播的数据机制

6.品牌投放前的预评估

Bonus:大课堂的全部参考资料

之前课程现场回顾

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次实景照片。

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%)。

上海站报名看这里

优惠报名期上海站2020年6月29日(含)截止。

方法一

报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”

方法二

PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?ft=t&id=612141474376

方法三

移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

北京站报名看这里

优惠报名期北京站2020年7月13日(含)截止。

方法一

报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“北京大课堂”

 

方法二

PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?ft=t&id=596371685103

方法三

移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

发票:

课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为3%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

 

  • 上海站:2020年6月29日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 北京站:2020年7月13日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 团购:如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“大课堂团购”

其他想要了解

欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“北京大课堂”“上海大课堂”)。

 

【本周五纷析直播】私域流量的数据化运营系列直播报名中!

fenxi阅读(630)

第1期的直播,有800多人参加,这一期直播一开始就定了基调,就是我们讲我们的经验和心得,就是分享知识,所以内容肯定不孚众望,我有这个信心。直播后雪片般加微信提问和咨询的朋友,说明了真正讲一些干货知识,大家永远是欢迎的。

所以,第2期,我们还是按照第一期的方式来,未来各期,也是如此。这一期,仍然接着聊私域流量的数据化运营。按照第1期预告的,我会在新的这一期的直播中,介绍会员制下的数据运营的玩法,林森老师,则会跟大家分享企业微信的相关话题。

希望朋友们继续喜欢。

活动安排

时间:2020年5月29日(周五)晚上8点准时开始 (20:00 – 22:00)

主题:私域流量的数据化运营:会员运营与企业微信

流程:

  • 分享一:数据驱动的深度会员运营:私域时代的传承与突破 (20:00 – 20:45)
  • 分享二:企业微信:企业用它真的靠谱吗?(20:45 – 21:30)
  • Q&A与自由交流 (21:30 – 22:00)

分享一内容简介

这个话题来自我给一个企业的内训分享,删去了企业的敏感信息,但增加了更多的我的思考。

会员运营是一个很古老的策略,但今天的数字化与数据化,让它开始玩出很多新意。

在这次的分享中,我将介绍五种常见的数字化会员运营的模式,然后总结这些模式背后的数据驱动力,以及运营的策略与方法,再之后,我会介绍做好数据化会员运营要规避的“坑”和成功的关键点。

具体内容如下:

  1. 会员运营数字化的五种模式
  2. 数据驱动会员运营,是什么,怎么驱动
  3. 坑和成功之匙

分享二内容简介

企业微信火了吗?可能会火,至少企业们都在询问,该不该用企业微信,企业微信跟企业号、企业服务号,或者跟企业公众号有什么不同。而稍微更了解企业微信的朋友,则在疑惑企业微信到底跟普通的微信有什么不同。

企业微信的那些宣传软文是真的吗?它究竟是什么,又在企业的微信生态中处于什么样的位置?它有哪些好功能,又有哪些不尽如人意的地方?如果我们要利用它,应该注意什么?在这次的直播中,林森老师将分享这些话题。

具体的内容如下:

  1. 企业微信是不是企业营销利器?
  2. 用企业微信做用户运营真的比个人微信好吗?
  3. 哪些行业适合用企业微信做用户运营?
  4. 用好企业微信的关键点是什么?

报名方法

扫描下方二维码报名,付款成功请保存付款页面链接用于观看视频。

注意:

报名成功后无法进入直播间,可在直播开始前半小时通过手机登录。若报名成功后立即点击直播间链接有可能提示还没有报名,请不用担心。

报名成功后会立即发送短信,请大家注意接收。如果万一没有接收到,请联系查阅垃圾箱或微信何妍(微信号:fenxishuju002)

报名后如何参与直播

扫描下方二维码或者打开链接:http://mudu.tv/watch/6077674(请复制链接至浏览器打开)输入报名手机号即可到时观看直播。

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【纷析直播】私域流量的数据化运营系列直播第2期

fenxi阅读(1801)

第1期的直播,有800多人参加,这一期直播一开始就定了基调,就是我们讲我们的经验和心得,就是分享知识,所以内容肯定不孚众望,我有这个信心。直播后雪片般加微信提问和咨询的朋友,说明了真正讲一些干货知识,大家永远是欢迎的。

所以,第2期,我们还是按照第一期的方式来,未来各期,也是如此。这一期,仍然接着聊私域流量的数据化运营。按照第1期预告的,我会在新的这一期的直播中,介绍会员制下的数据运营的玩法,林森老师,则会跟大家分享企业微信的相关话题。

希望朋友们继续喜欢。

活动安排

时间:2020年5月29日(周五)晚上8点准时开始 (20:00 – 22:00)

主题:私域流量的数据化运营:会员运营与企业微信

流程:

  • 分享一:数据驱动的深度会员运营:私域时代的传承与突破 (20:00 – 20:45)
  • 分享二:企业微信:企业用它真的靠谱吗?(20:45 – 21:30)
  • Q&A与自由交流 (21:30 – 22:00)

分享一内容简介

这个话题来自我给一个企业的内训分享,删去了企业的敏感信息,但增加了更多的我的思考。

会员运营是一个很古老的策略,但今天的数字化与数据化,让它开始玩出很多新意。

在这次的分享中,我将介绍五种常见的数字化会员运营的模式,然后总结这些模式背后的数据驱动力,以及运营的策略与方法,再之后,我会介绍做好数据化会员运营要规避的“坑”和成功的关键点。

具体内容如下:

  1. 会员运营数字化的五种模式
  2. 数据驱动会员运营,是什么,怎么驱动
  3. 坑和成功之匙

分享二内容简介

企业微信火了吗?可能会火,至少企业们都在询问,该不该用企业微信,企业微信跟企业号、企业服务号,或者跟企业公众号有什么不同。而稍微更了解企业微信的朋友,则在疑惑企业微信到底跟普通的微信有什么不同。

企业微信的那些宣传软文是真的吗?它究竟是什么,又在企业的微信生态中处于什么样的位置?它有哪些好功能,又有哪些不尽如人意的地方?如果我们要利用它,应该注意什么?在这次的直播中,林森老师将分享这些话题。

具体的内容如下:

  1. 企业微信是不是企业营销利器?
  2. 用企业微信做用户运营真的比个人微信好吗?
  3. 哪些行业适合用企业微信做用户运营?
  4. 用好企业微信的关键点是什么?

报名方法

扫描下方二维码报名,付款成功请保存付款页面链接用于观看视频。

注意:

报名成功后无法进入直播间,可在直播开始前半小时通过手机登录。若报名成功后立即点击直播间链接有可能提示还没有报名,请不用担心。

报名成功后会立即发送短信,请大家注意接收。如果万一没有接收到,请联系查阅垃圾箱或微信何妍(微信号:fenxishuju002)

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【宋星大课堂报名中】数据驱动的互联网营销与运营公开课(2020年7月上海场)

宋星阅读(2870)

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。

2020年7月04-05日(周末两天)上海站

2020年7月18-19日(周末连天)北京站 (十分抱歉,北京场受北京疫情的影响取消,未来开课的时间等疫情之后再通知各位同学)

不知不觉2020年已快过半,因为疫情的原因,今年的大课堂不得不一再推迟。不过好消息是,生活正慢慢回到正轨,疫病虽然仍未消除,但影响在逐渐缩小。之前两次通知时有不少同学已经报名,但无法如约开课,深感遗憾,也很有歉意。这一次,终于能够开课,很不容易,但无论如何是一个新的开始!

受疫情的影响,按照要求,同学的座位间隔要比正常时期的间隔大,因此,原来120人的场地,现在只能坐最多60人,这意味着,这两次课程的报名人数,将不得不受到很大的限制,所以,早一些报名会更安全。

本次的两期课程,是大课堂的第17和18期。第17期,也是2020年第一期,将在上海揭幕。第18期则在两周后的北京开幕。跟过去一样,大课堂仍然极为追求系统性和完整性,希望大家在15个小时左右的时间内,学习到关于数据化营销与运营的全部重要的知识,以帮助大家形成基础扎实,又具有前瞻性的全面的知识架构。

时间地点

上海大课堂(第17期)

  • 授课日期:2020年7月4日、5日(周末)两天
  • 授课时间:两天均是9:00-18:00
  • 授课地点:上海市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅
  • 防疫措施:原本至少容纳120人的场地,最多容纳60人,将保持足够安全间距
  • 早鸟报名截止日期:2020年6月29日

北京大课堂(第18期)

  • 授课日期:2020年7月18日、19日(周末)两天
  • 授课时间:两天均是9:00-18:00
  • 授课地点:北京市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅
  • 防疫措施:原本至少容纳120人的场地,最多容纳60人,将保持足够安全间距
  • 早鸟报名截止日期:2020年7月13日

谁来讲

大课堂从第一期开始,都是由宋星全程讲授。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“互联网分析在中国(www.chinawebanalytics.cn)”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过14年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过260篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”(现更名为:“互联网分析在中国”)是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。同时,他也创立了互联网数据分析领域拥有超过11年历史的最著名的沙龙:WAW(Web Analytics Wednesday),这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。

宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2019年12月的3年时间内,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设16场,场均超过120人。

截至第16期,有超过500家企业参加了大课堂,目前这一数字仍在上涨。以下是参加过大课堂的部分企业:

排名不分先后

内容进一步升级

课程吸收了前16期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与其应用场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用,更多的实操以及当前行业主流的发展热点与趋势。

全部内容共7个大部分,29个子部分。超过65个知识点,以及超过20个有趣的案例。

课程的大提纲(到二级目录)如下图所示。更细的内容提纲,请继续下拉。

贴近互联网营销和运营的最前沿

你会发现现在的课程已经跟过去的内容有非常大的提升。这些提升最重要的,是源于飞速变化的互联网营销与运营发展本身。

这期的课程也不例外,包含了大量升级的内容。如下:

  1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。
  2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达,有效获客以及获客转化详细讲解。
  3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式,及其对应的数据优化方法。
  4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案,例如:智能化获客、营销自动化、DMP、CDP等等。
  5. 补强了今天大家都非常关注的数据化消费者运营、私域流量运营、潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
  6. 优化了品牌传播部分,强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
  7. 仍然十分强调策略、方法和案例,但更强调这些方法的落地。

详细内容提纲

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲

引言:数据决胜的时代

1.数字狂飙的时代

2. 数字世界生产关系的新版图

3.营销重塑:消费者、媒体、技术与数据

第一部分:数字化背后的数据基础

1.第一方数据(私域数据):消费者行为的追踪与监测

  • 对人的“名字”进行标记与追踪
  • 消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
  • 对人的行为进行追踪(1):基础监测
  • 对人的行为进行追踪(2):事件监测
  • Web,APP,以及小程序的用户行为追踪

2.营销与运营的核心度量与KPI

3. 来自企业之外的公域数据

  • 数据的提供方
  • 数据居间交易

第二部分:数据驱动的高效触达与获客

1. 数字广告的暗涌:动态化与智能化的广告时代

  • 传统互联网广告 vs 现代数字广告
  • 人群定向的两种主要数据实现方式

2.基于公域数据的精准人群触达

  • 精准背后的真想
  • 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
  • “大行其道”的私有RTB
  • AG(PG、PDB):程序化合约投放
  •  PD:优先交易

3.基于企业私域数据的精准人群触达

  • 基于私域数据的再营销
  • 通过私域数据实现的受众放大投放
  • 案例

4.消费者数据管理体系:DMP(数据管理平台)的原理与应用

  • 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
  • DMP的逻辑架构
  • DMP的数据激活与应用
  •  Look-alike人群放大与广告投放

第三部分:流量的数据化运营

1.流量渠道追踪【*含一定的技术原理讲解】

  • 流量渠道标记(link tag)与追踪
  • 小程序流量的标记与追踪
  • APP流量来源的追踪方式
  • 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪

2.流量渠道的经典效果评估方法

  • 流量价值的一维评估方法
  • 流量价值的Engagement-ROI评估模型

3.流量渠道的高阶效果评估方法

  • 营销渠道的数字化归因
  • 归因分析和实战
  • 归因模型和实战
  • 跨域与跨设备归因的实现方式

4.实战

  • 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
  • 实战2:信息流广告的数据分析与优化原理与实操
  • 实战3:流量作弊、识别与保护

第四部分:消费者的数据化运营之一:转化的数据分析与优化

1.流量转化的数据化思维方法: 宏观转化与微观转化

2.转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化

  • 着陆页优化的最佳实践
  • 如何正确使用热力图优化着陆页
  • 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
  • 案例
  • AB测试及落地页的AB测试

3.转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制

  • 主转化进程优化的思维方式
  • 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
  • 案例(web端和移动端)

4.转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化

  • 微转化分析及优化方法
  • 产品介绍页(详情页)策划和优化
  • 案例

5.宏观转化的优化周期的转化的分析与优化

  • 商品分析与转化优化
  • 消费者忠诚
  • 案例

案例:转化分析和优化的真实沙盘案例

1.宏观数据快速诊断

2. 流量分析与优化

  • 流量初步分析
  • 流量的Engagement-ROI分析
  • 归因分析
  • 流量与落地页匹配优化

3.主转化进程分析

  • 转化漏斗分析与评估
  • 转化泄漏点定位

4.商品详情页优化

  • 商品浏览环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议

5.购物车及支付优化

  • 购物环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议

6. 优化实效与总结

第五部分:消费者的数据化运营之二:深度消费者运营

1.深度运营的十步执行框架

2.深度运营的执行框架的核心:诱饵、触点、规则

3.深度运营的“诱饵”思维

  • “诱饵”作用的变迁:从以转化为目的到成为深度运营的入口
  • 典型的“诱饵”设计
  • 通过“诱饵”获得消费者ID

4. 深度运营的“触点”与“规则”思维触点的价值与营销触点规划

  • 打通消费者在各个触点上的数据
  • CDP的数据结构和应用
  • 为客户建立标签
  • 事实标签
  • 规则标签
  • 预测标签

5.私域流量与深度消费者运营

  • 私域运营的四种形态及对应的数据逻辑
  • 私域运营的主要模式
  • 裂变的策略与数据优化

6.案例

  • 诱饵与触点
  • 标签与规则
  • 基于数据的数字化转型

第六部分:品牌活动与传播的数据化运营

1.企业品牌力的宏观衡量

2.品牌传播营销(campaign)的数据化运营

  • 数字化调研
  • IWOM(互联网舆情)的数据分析

3.KOL与刷量识别

4.内容传播与裂变的数据化运营

5.抖音传播的数据机制

6.品牌投放前的预评估

Bonus:大课堂的全部参考资料

之前课程现场回顾

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次实景照片。

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%)。

上海站报名看这里

优惠报名期上海站2020年6月29日(含)截止。

方法一

报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”

方法二

PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?ft=t&id=612141474376

方法三

移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

北京站报名看这里

优惠报名期北京站2020年7月13日(含)截止。

方法一

报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“北京大课堂”

 

方法二

PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?ft=t&id=596371685103

方法三

移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

发票:

课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为3%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

 

  • 上海站:2020年6月29日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 北京站:2020年7月13日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 团购:如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“大课堂团购”

其他想要了解

欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“北京大课堂”“上海大课堂”)。

 

 

聚焦私域流量的数据化运营:WAW2020年第1期以线上直播的方式举办!

宋星阅读(1382)

WAW的粉丝一直在问我们,疫情之下,是不是WAW只能停办了。

我们确实一直想要等疫情结束之后,仍然在保留WAW传统的线下沙龙的方式。但是,海外疫情的爆发超出了我们的预计,这样看来国内对疫情相关的管制还需要一些时日才能结束。这样,WAW将有史以来第一次,以线上直播的方式呈现给大家。

这一次的WAW话题很聚焦,就是谈私域流量——讲私域流量的玩法,讲背后的数据逻辑和应用,以及,认认真真地讲怎么玩转私域流量的实操案例。

所以,感谢朋友们的等待,相信等待的是值得的!

活动安排

时间:2020年4月15日晚上8点准时开始 (20:00 – 22:00)主题:私域流量的数据化运营流程

  • 分享一:品牌私域流量的数据化运营——挑战与破解 (20:00 – 20:45)
  • 分享二:直播裂变的策划与落地实战 (20:45 – 21:30)
  • Q&A与自由交流 (21:30 – 22:00)

分享一内容简介

这个话题来自于品牌主一些常见问题的收集。大家很关心几个点,第一,什么样的品牌适合私域流量;第二,品牌不同,是否私域的打法也应该不同;第三,私域流量的模式是什么,数据应该如何应用;第四,私域运营是否会改变现有的企业营销架构;第五,私域运营之下的会员体系应该怎么玩;第六,私域运营的效用如何;等等……这些问题中的部分正是这一次分享想要讲的要点,另外一些问题,则是未来也想要跟大家慢慢分享的。因此,这个话题的内容如下:1. 什么品牌更适合于私域流量运营2. 不同品牌的不同私域策略3. 品牌私域流量数据化运营的三种模式4. 集团与品牌双层私域架构的破解

分享二内容简介

这个话题来自于我们实际正在操作的案例中的一个。因此,这个分享是非常非常落地的分享——具体到私域流量数据化运营的细节,究竟应该怎么做。

团队设计并运营了多次裂变活动,包括直播的群裂变、关注公众号海报裂变(包含服务号和订阅号)和用户裂变后需求数据沉淀再次应用等。所以,这次分享是从这些之前做的裂变中,找到一个更典型的:某次直播活动与裂变推广相结合的私域流量运营方式——从活动的诱饵与规则策划,到工具落地实践,以及活动执行环节等细节的介绍。有点像一个“生物解剖”的意思。

具体的话题是:

1. 策略:诱饵、触点与规则的设计

2. 裂变落地与工具选择

3. 坑与填坑

报名方法

扫描下方二维码报名。注意:报名成功两个小时后即可通过手机登录进入直播间。若报名成功后立即点击直播间链接有可能提示还没有报名,请不用担心。报名成功后会立即发送短信,请大家注意接收。如果万一没有接收到,请联系微信何妍(微信号:fenxishuju002)

报名后如何参与直播

扫描下方二维码或者打开链接:http://mudu.tv/watch/5501340(请复制链接至浏览器打开)输入报名手机号即可到时观看直播。

(直播二维码或直播链接为唯一观看入口,请截图保存

温馨提示:报名手机号为观看直播唯一凭证,同时一个手机号仅限一台设备登录!

最后,期待与大家的线上交流!

【宋星大课堂报名中】数据驱动的互联网营销与运营公开课(2020年5月北京上海两场)

宋星阅读(1372)

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。

2020年5月16-17日(周末)上海站

2020年5月23-24日(周末)北京站

原计划3月21日、22日两天的北京站,考虑到疫情的影响,我们决定推迟到5月。而在同月,我们也准备开启大课堂的上海站(大课堂第17期)。

本来,我们甚至不准备推迟。因为相信疫情一定会很快过去,中国一定能够早日战胜病毒!病毒被战胜之后,依然是春暖花开、熙熙攘攘、面朝大海、一片阳光!

相信一切都会很快的好起来。同时,也祝所有的学员朋友们身体健康,阖家平安!

过去三年半的时间白驹过隙,16期的大课堂也一晃而过,由衷感谢所有朋友们的支持!跟过去一样,大课堂仍然极为追求系统性和完整性,希望大家在15个小时左右的时间内,学习到关于数据化营销与运营的全部重要的知识,以帮助大家形成基础扎实,又具有前瞻性的全面的知识架构。

时间地点

上海大课堂(总第17期)

授课日期:2020年5月16日、17日(周六日)两天

授课时间:两天均是9:00-18:00

授课地点:上海市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅

早鸟报名截止日期:2020年5月11日

北京大课堂(总第18期)

授课日期:2020年5月23日、24日(周六日)两天

授课时间:两天均是9:00-18:00

授课地点:北京市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅

早鸟报名截止日期:2020年5月18日

谁来讲

大课堂从第一期开始,都是由宋星全程讲授的。

宋星是谁?相信太多的朋友都认识他,甚至很多朋友自称是“读他的文章和博客成长的”。宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“互联网分析在中国(www.chinawebanalytics.cn)”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯星河计划顾问、阿里巴巴友盟加专家顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过13年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过230篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”(现更名为:“互联网分析在中国”)是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。

这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。同时,他也创立了互联网数据分析领域拥有超过11年历史的最著名的沙龙:WAW(Web Analytics Wednesday),这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2019年12月的3年时间内,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设16场,场均超过120人。

截至第16期,有超过500家企业参加了大课堂,目前这一数字仍在上涨。

排名不分先后

内容进一步升级

课程吸收了前16期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与其应用场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用,更多的实操以及当前行业主流的发展热点与趋势。全部内容共7个大部分,29个子部分。超过65个知识点,以及超过20个有趣的案例。课程的大提纲(到二级目录)如下图所示。更细的内容提纲,请继续下拉。

贴近互联网营销和运营的最前沿

你会发现现在的课程已经跟过去的内容有非常大的提升。这些提升最重要的,是源于飞速变化的互联网营销与运营发展本身。这期的课程也不例外,包含了大量升级的内容。如下:

  1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。
  2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达,有效获客以及获客转化详细讲解。
  3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式,及其对应的数据优化方法。
  4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案,例如:智能化获客、营销自动化、DMP、CDP等等。
  5. 补强了今天大家都非常关注的数据化消费者运营、潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
  6. 大幅度优化了品牌传播部分,强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
  7. 仍然十分强调策略、方法和案例,但更强调这些方法的落地。

详细内容提纲

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲
引言:数据决胜的时代

  1. 数字狂飙的时代
  2. 数字世界生产关系的新版图
  3. 营销重塑:消费者、媒体、技术与数据

第一部分:

数字化背后的数据基础

  1. 第一方数据(私域数据):消费者行为的追踪与监测
    1. 对人的“名字”进行标记与追踪
    2. 消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
    3. 对人的行为进行追踪(1):基础监测
    4. 对人的行为进行追踪(2):事件监测
    5. Web,APP,以及小程序的用户行为追踪
  2. 营销与运营的核心度量与KPI
  3. 来自企业之外的公域数据
    1. 数据的提供方
    2. 数据居间交易

第二部分:

数据驱动的高效触达与获客

  1. 数字广告的暗涌:动态化与智能化的广告时代
    1. 传统互联网广告 vs 现代数字广告
    2. 人群定向的两种主要数据实现方式
  2. 基于公域数据的精准人群触达
    1. 精准背后的真想
    2. 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
    3. “大行其道”的私有RTB
    4. AG(PG、PDB):程序化合约投放
    5. PD:优先交易
  3. 基于私域数据的精准人群触达
    1. 基于私域数据的再营销
    2. 通过私域数据实现的受众放大投放
    3. 案例
  4. 消费者数据管理体系:DMP(数据管理平台)的原理与应用
    1. 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
    2. DMP的逻辑架构
    3. DMP的数据激活与应用
    4. Look-alike人群放大与广告投放

第三部分:

流量的数据化运营

  1. 流量渠道的追踪【*含一定的技术原理讲解】
    1. 流量渠道标记(link tag)与追踪
    2. 小程序流量的标记与追踪
    3. APP流量来源的追踪方式
    4. 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪
  2. 流量渠道的经典效果评估方法
    1. 流量价值的一维评估方法
    2. 流量价值的Engagement-ROI评估模型
  3. 流量渠道的高阶效果评估方法
    1. 营销渠道的数字化归因
    2. 归因分析和实战
    3. 归因模型和实战
    4. 跨域与跨设备归因的实现方式
  4. 实战
    1. 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
    2. 实战2:信息流广告的数据分析与优化原理与实操
    3. 实战3:流量作弊、识别与保护

第四部分:

消费者的数据化运营之一:转化的数据分析与优化

  1. 流量转化的数据化思维方法
  2. 转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化
    1. 着陆页优化的最佳实践
    2. 如何正确使用热力图优化着陆页
    3. 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
    4. 案例
    5. AB测试及落地页的AB测试
  3. 转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制
    1. 主转化进程优化的思维方式
    2. 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
    3. 案例(web端和移动端)
  4. 转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化
    1. 微转化分析及优化方法
    2. 产品介绍页(详情页)策划和优化
    3. 案例
  5. 分析与优化长周期的转化
    1. Cohort分析
    2. 长周期效果的现时衡量
    3. 案例

案例:

转化分析和优化的真实沙盘案例

  1. 宏观数据快速诊断
  2. 流量分析与优化
    1. 流量初步分析
    2. 流量的Engagement-ROI分析
    3. 归因分析
    4. 流量与落地页匹配优化
  3. 主转化进程分析
    1. 转化漏斗分析与评估
    2. 转化泄漏点定位
  4. 商品详情页优化
    1. 商品浏览环节消费者行为分析
    2. AB测试与优化建议
  5. 购物车及支付优化
    1. 购物环节消费者行为分析
    2. AB测试与优化建议
  6. 优化实效与总结

第五部分:

消费者的数据化运营之二:深度消费者运营

  1. 深度运营的十步执行框架
  2. 深度运营的执行框架的核心:诱饵、触点、规则
  3. 深度运营的“诱饵”思维
    1. “诱饵”作用的变迁:从以转化为目的到成为深度运营的入口
    2. 典型的“诱饵”设计
    3. 通过“诱饵”获得消费者ID
  4. 深度运营的“触点”思维
    1. 触点的价值与营销触点规划
    2. 打通消费者在各个触点上的数据
    3. CDP的数据结构和应用
    4. 为客户建立标签
      1. 事实标签
      2. 规则标签
  • 预测标签
  1. 深度运营的“规则”思维
    1. “规则”设计逻辑
    2. 客户分群与营销自动化
  2. 案例
    1. 诱饵与触点
    2. 标签与规则
    3. 基于数据的数字化转型

第六部分:

品牌活动与传播的数据化运营

  1. 企业品牌力的宏观衡量
  2. 品牌传播营销(campaign)的数据化运营
    1. 数字化调研
    2. IWOM(互联网舆情)的数据分析
  3. KOL与刷量识别
  4. 内容传播与裂变的数据化运营
  5. 抖音传播的数据机制
  6. 品牌投放前的预评估

Bonus:大课堂的全部数字化资料

 

之前课程现场回顾

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次实景照片。

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。
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报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%)。
上海站报名看这里
优惠报名期北京站2020年5月11日(含)截止。
方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”。
方法二PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=596371685103
方法三移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

北京站报名看这里
优惠报名期北京站2020年5月18日(含)截止。
方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“北京大课堂”。
方法二PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=596371685103
方法三移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

发票:课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为3%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

  • 上海站:2020年5月11日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 北京站:2020年5月18日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“大课堂团购”

其他想要了解

欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“北京大课堂”“上海大课堂”)。

【报名结束:2019年12月7-8日 上海站】数据驱动的互联网营销与运营大课堂

宋星阅读(1915)

这一期的大课堂已经报名结束了。请感兴趣的朋友咨询未来的课程,但请不要付款给这期了。谢谢!

下一期课程咨询:何妍,微信号:fenxishuju002,注明“下一期大课堂”。

这是宋星大课堂的总第16期,也是2019年最后一期大课堂。

这期大课堂又在上两次大课堂(14期北京和15期广州)的基础上做了优化,进一步强化了数据在消费者深度运营领域的应用,以及重点阐述了数据、技术和业务相结合的客户深度运营。整体内容仍然非常追求系统性和完整性,希望大家在15个小时左右的时间内,学习到关于数据化营销与运营的全部重要的知识,以帮助大家形成基础扎实,又具有前瞻性的全面的知识架构。

时间地点

早鸟报名截止时间:2019年11月25日

授课日期:2019年12月7日、8日(周六日)两天

授课时间:两天均是9:00-18:00

授课地点:上海市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅

谁来讲

大课堂从第一期开始,都是由宋星全程讲授的。

宋星是谁?相信太多的朋友都认识他,甚至很多朋友自称是“读他的文章和博客成长的”。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“互联网分析在中国”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。

阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯星河计划顾问、阿里巴巴友盟加专家顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过13年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过230篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“互联网分析在中国”是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。

同时,他也创立了互联网数据分析领域拥有超过11年历史的最著名的沙龙:WAW,这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。

宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2019年8月的3年时间内,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设15场,场均超过120人。

持续升级的内容

课程吸收了前15期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与其应用场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用,更多的实操以及当前行业主流的发展热点与趋势。

全部内容共7个大部分,26个子部分。超过65个知识点,以及超过20个有趣的案例。

课程的大提纲(到二级目录)如下图所示。更细的内容提纲,请继续下拉。

贴近互联网营销和运营的最前沿

你会发现现在的课程已经跟过去的内容有非常大的提升。这些提升最重要的,是源于飞速变化的互联网营销与运营发展本身。

这期的课程也不例外,包含了大量升级的内容。如下:

  1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。
  2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达,有效获客以及获客转化详细讲解。
  3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式,及其对应的数据优化方法。
  4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案,例如:智能化获客、营销自动化、DMP、CDP等等。
  5. 补强了今天大家都非常关注的数据化消费者运营、潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
  6. 大幅度优化了品牌传播部分,强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
  7. 仍然十分强调策略、方法和案例,但更强调这些方法的落地。

详细内容提纲

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲

引言:数据决胜的时代
1.数字营销与流量市场的遽变2.数字化革新的数据化趋势3.营销重塑:连接、响应与智能
第一部分:数据是如何被获取的
1.数字行为的追踪与监测
  • 人的唯一性的辨识
  •  消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
  •  网站、H5的用户行为追踪
  • APP用户行为追踪与事件监测(埋点)
  • 小程序行为追踪
2.营销与运营的核心度量与KPI3.企业之外的公域数据如何获取
第二部分:高效触达与获客
1.不同行业的数字获客渠道与方式
  • toC行业的效果推广
  • toB行业的效果推广
  • 品牌推广
2.基于公域数据的精准人群触达
  • 精准,真的精准吗?
  • 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
  • 私有RTB
  • AG(PG、PDB):程序化合约投放
  • PD:优先交易
3.基于企业私域数据的精准人群触达
  • 基于私域数据的再营销
  • 通过私域数据实现的多重营销
  • eCPM与媒体的诉求
  • 业内可用资源
4.消费者数据管理体系:DMP(数据管理平台)的原理与应用
  • 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
  • DMP的逻辑架构
  • DMP的数据激活与应用
第三部分:流量的数据化运营
1.流量渠道追踪【*含一定的技术原理讲解】
  • 流量渠道标记(link tag)与追踪
  • 小程序流量的标记与追踪
  • APP流量来源的追踪方式
  • 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪
2.营销渠道的经典效果评估方法
  • 流量价值的一维评估方法
  • 流量价值的Engagement-ROI评估模型
3.营销渠道的高阶效果评估方法
  • 网站端归因
  • Deeplink与APP端归因【*含少量技术原理讲解】归因分析和实战
  • 归因模型和实战
  • 跨域与跨设备归因的实现方式
4.实战
  • 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
  • 实战2:信息流广告的数据分析与优化原理与实操
  • 实战3:展示类商品广告的数据分析与优化
5.流量作弊和识别
  • 作弊手段
  • 流量端识别
  • 落地端识别
第四部分:转化的数据分析与优化
1.流量转化的数据化思维方法
2.转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化
  • 着陆页优化的最佳实践
  • 如何正确使用热力图优化着陆页
  • 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
  • AB测试及落地页的AB测试
3.转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制
  • 主转化进程优化的思维方式
  • 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
  • 转化流程的AB测试
4.转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化
  • 微转化分析及优化方法
  • 产品介绍页(详情页)策划和优化
5.分析与优化长周期的转化
案例:转化分析和优化的真实沙盘案例
1.宏观数据快速诊断2.主转化进程分析
  • 转化漏斗分析与评估
  • 转化泄漏点定位
3.商品详情页优化
  • 商品浏览环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议
4.购物车及支付优化
  • 购物环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议
5. 商品分析
第五部分:数据化的深度运营
1.以数据认知客户
  • RFM模型的应用拓展与用户分级
  • 以特定目的分群客户/潜在客户
  • 以特定规则分群客户/潜在客户
2.基于客户分群的深度运营
  • 深度运营的核心模式:诱饵、触点与数据
  • 诱饵与触点
  • 利用数据建立的运营规则与客户闭环
3.CDP与营销自动化
  • CDP的原理和应用
  • 营销自动化的原理和应用
  • 案例
4.数据化深度运营的行业案例
  • 诱饵与触点
  • 基于数据的数字化转型
第六部分:品牌活动与传播的数据化运营
1.企业品牌力的宏观衡量2.品牌传播营销(campaign)的数据化运营
  • MOT(关键时刻)方法与效果衡量
  • 数字化调研
  • IWOM(互联网舆情)的数据分析
3.内容传播与裂变的数据化运营4.品牌投放前的预评估
Bonus:大课堂的全部数字化资料

之前课程与评价

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次照片。

第十五期广州授课(广州总统大酒店,90人)

第十四期北京授课(奥加美术馆酒店,95人)

第十三期上海授课(美豪丽致酒店,115人)

第十二期北京授课(江苏大厦,100人)

第十一期上海授课(蒲公英会议中心,107人)

第十期深圳授课(科兴科学园,98人)

第九期北京授课(江苏大厦,120人)

第八期上海授课(梅龙镇广场蒲公英会议中心,135人)

第七期北京授课(江苏大厦,112人)

第六期深圳授课(科兴科学园,246人)

第五期上海授课(蒲公英会议中心,148人)

第四期台北授课(台北三创生活园区,55人)

第三期北京授课(北京江苏大厦,106人)

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第二期北京授课(北京江苏大厦,98人)

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第一期北京授课(北京江苏大厦,98人)

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

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报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%)。优惠报名期在11月25日(含)截止。
方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”。方法二PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=596371685103方法三移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

发票:

课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为3%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

  • 11月25日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“大课堂团购”

其他任何想要了解的

  • 欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“上海大课堂”)。