数据驱动的互联网营销和运营
宋星的个人博客

公开课:数据化的智能营销与Martech实战报名中(2019年1月19日,上海)

宋星阅读(2054)

【缘起】

在刚刚结束的第十一期上海大课堂上,在我讲课临结束的时候,同学们问,什么时候有下一堂课,或者有新的课程。

其实是有的。在今年(2018年)8月份的时候,我在北京讲了为期一天的新的大课堂,讲今天方兴未艾的智能化的营销和Martech。

本来,我以为这门课程只会受众寥寥,因为这个领域已经非常专业,从事这个领域的朋友也不会太多,但没想到还是有近80位同学参加了这门课程。

那次课程开课前,我问报名的一些同学,为什么大家来听这门课,同学们的回答很有意思。

  • “这是未来的方向,要与时俱进。”有人说。
  • “之前了解了一些,但很不系统,很多东西可能是一知半解,需要这门课做全面的梳理。”有人说。
  • “听了很多其他的讲座太偏技术,需要从业务应用的角度了解智能化投放到底怎么玩的,所以来了。”有人说。
  • “不想被供应商‘忽悠’!”还有人说。

这些真实的需求我现在还历历在目,这坚定了我要开这门课跟大家分享我在这个领域中所见所闻所学的决心。

课后,我同样问大家,当初的需求是否满足了。很多的回答是一句感慨:“原来很多东西原本是这样的!”

这样的感慨或许是这门课程最大的价值。

也给了我继续下去的信心。

所以,在刚刚结束的上海大课堂之后,兑现我的承诺,新的课堂一定会跟大家见面!欢迎新同学相聚,欢迎老同学再来!

【课程内容】

这门课的详细提纲如下:

部分PPT

课程重要知识点

  • 智能化营销的趋势和可能的“坑”
  • 大数据营销和智能营销的运作方式
  • 智能化营销的核心概念和知识
  • 数据获取、数据应用以及数据隐私保护的红线
  • 不同数据源数据融合的原理和实现方法
  • DMP与CDP的价值与应用
  • Martech的思想、解决方案和实际应用
  • 主流的智能广告投放实战
  • 主流的智能化消费者运营的实战

课程适合什么朋友

  • 企业负责广告数字营销推广或者数据营销的朋友
  • 企业消费者和客户运营从业者
  • Agency或者代理商的朋友
  • 数字广告和互联网营销从业者
  • 希望快速从小白进化为互联网营销达人的朋友
  • 企业数字化转型从业人士
  • 当然,还有对这个领域感兴趣的朋友们,这个课程都不会令大家失望!

绝对不枯燥!

这是一个讲智能营销的课程。其中包括相应的理论、实战和案例。不过,因为这是一门面向业务,面向生意的课程,再加上由宋星为大家全程讲解,全部课程充满生动的讲解。所以,有一点绝对可以保证。那就是:

这门课绝对不枯燥!

绝对不难懂!

看过宋星的“网站分析在中国”或者他的其他文章的朋友就会知道。宋星分享的最大特点就是,侃侃而谈,娓娓道来,深入浅出。内容落地有声,干货满满,但却并不晦涩难懂,是这门大课堂的最大特色之一。

授课讲师

对于互联网营销、运营和产品圈子中的朋友,宋星其实不用过多介绍。大家都是看着他的博客成长的。

宋星是国内互联网营销和运营数据分析与优化最早的从业者,说他是这个领域的开创者绝不过分,他也是网站分析和互联网营销分析在中国公认的布道师。他所创建并全文撰写的“网站分析在中国”博客在国内互联网行业中脍炙人口,很多文章被广为分享转载传阅,10年间获得了超过200万人次的阅读。

宋星也是百度特聘专家和钻石讲师,阿里巴巴友盟+特聘顾问以及Google mLab特聘顾问,北京航空航天大学软件工程学院特聘教授。他创立的网站分析在中国、WAW中国和互联网数据官均在业内享有盛誉。目前,宋星老师任纷析数据创始人,并在法国阳狮媒体集团(全球四大4A广告集团之一)兼任数据与技术创新部总经理。

关于宋星的更多介绍,请移步这里:http://www.chinawebanalytics.cn/about_author/

具体安排

  • 授课日期:2019年1月19日周六,上下午共一天。
  • 授课时间:早上8:30签到,下午18:30当天课程结束。
  • 授课地点:上海(某星级酒店,具体地点会通知报名同学)​。
  • 课程价格:课程全价6000元。优惠期3600元(如需发票为3700元)
  • 团购价格:2019年1月12日前三人以上成团,价格为3200元/人(如需发票为3300元/人)。
  • 如需参与团购,请添加林森微信linsen1203,备注“团购”
  • 如何获取课程资料包?请添加微信号fenxishuju001,备注“资料包”。

如何报名

方法一(淘宝):点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=572669351939

方法二(淘宝):您也可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码

方法三(微信):微信扫描如下二维码进行购买(支持微信支付):

请用微信扫描上面的二维码

  重要!!!请在交易备注中注明自己的姓名、手机号!报名确认将会以短信的形式发送到您的手机。另外需要发票的同学,收货地址一定要留下准确的收货地址,发票会提前邮寄到您留下的地址中。付款之后,请加林森老师的微信linsen1203(林森),按照“大课堂+姓名”跟他打招呼,他会把您加入到课程群中间。

  重要提示!!!由于淘宝的规则,大家报名之后,可能还没有开始上课,就已经自动收货了。请大家放心,课程一定会刮风下雨打雷都如期举办,所以没问题。万一确实不能参加,请在培训开始前1周通知,一定会给您退款。但如果不能提前1周通知,则不再退款,请朋友们一定要注意。

  如果有任何疑问,请加林森老师微信:linsen1203,或在淘宝旺旺中留言(基本上都是秒回),或者电话给林森(18810789122)。

上一次该课堂的现场照片

世界上第一个4A公司消亡?媒体们的解读我也是醉了

宋星阅读(1253)

在我的知识星球上,有一个朋友问我,我怎么看待世界上第一个4A公司,JWT的消亡。

原问题如下:

匿名用户 提问: 宋老师你好,我想问一下,2019年全球互联网营销大的趋势和方向是什么?另外,您如何看待JWT与伟门合并,世界上第一家4A的消亡?

别被媒体忽悠!

这个新闻我也注意到了,但我第一反应就是,别被媒体忽悠!现在的行业记者写新闻为了博得眼球也是没底线了。什么叫消亡,JWT不仅没有消亡,人家明明进化了好不好!

联想到前一两年的另一篇媒体大加渲染的新闻,就是P&G(或者是另外一个品牌企业)要建立自己的in-house广告部门,并且取代4A的功能。于是媒体们开始解读,说这是一个大趋势,企业们未来都要纷纷建立自己的广告部门,4A的末日到了云云。

但,今天,其实除了P&G基本上大家没有看到哪个品牌建立自己的in-house去取代代理商。即使是P&G,在建立in-house部门之后,仍然有GroupM呀,阳狮呀给它服务。一点也没有媒体们解读的,企业们都要自建广告公司的趋势。

而且,我又注意到,昨天的新闻说,Intel已经正式关闭了在2015年推出的In-House Agency——Agency Inside。呵呵呵,媒体们是不是又应该解读为企业们自建in-house广告部门是没有前途的,寻求专业第三方才是最高效率的之类了?

所以,看媒体新闻,看看事实本身就好了,至于他们的解读,真的是呵呵呵就好了。因为查微知著是本事,但无中生有就是忽悠了。

JWT消亡了?

1. 我不知道为什么媒体要解读为第一家4A消亡。Wunderman(伟门)也是4A收购的公司,JWT自己也是4A,不管怎么看,都看不出这两家4A合并之后,这个4A公司消亡了。只能说,JWT这个名字消亡了,但是4A公司不是好好的还在的嘛。所以,媒体有过于炒作的嫌疑。

2. 不过,还是有值得回味的。JWT是广告创意agency,Wunderman是做digital marketing的,尤其做的比较多的是digital领域的crm和消费者及顾客的营销运营(今天也称之为有叫营销体验的)。这其实就是我所说的,今天的传统买流量的互联网营销已经结束了,而营销和运营相结合的真正回到获客原来应该有的样子的营销时代到来了。其实只是流量变现的那种流量采购年代才是不正常的,现在的年代才是非常正常的。JWT和Wunderman的合并,本来就是顺应这个方向的结果。

3. 不仅仅WPP内部有这样的合并——其实这也是个重要的话题,即JWT和Wunderman本来都属于WPP,所以有什么消亡不消亡,只不过是改组罢了——而且其他的agency其实早就在说,我们要改革!比如,阳狮也早在今年年初就说了呀,我们公司要转变为一个咨询公司呀,一个以营销为核心的咨询公司,而且阳狮也收购了Sapient不是,这跟JWT和Wunderman合并,其实路数是很类似的嘛。

媒体解读的过度,但事情本身逻辑是很显而易见。真正应该解读的,恰恰不是4A的消失,而是4A在行业环境遽变的环境中的自救或进化。JWT既没有破产清算,品牌名字也没有一抹到底一点不剩,人家好好的。不仅JWT,就连那么多年屹立不倒的GroupM中的一些品牌,不也是做了调整和更换吗?而且同样不仅仅是WPP集团(就是GroupM和Wunderman、JWT的集团),阳狮的一些agency的品牌名字不也做了改变吗?

所以哪有什么消亡呀,不仅不是消亡,反而是进化、进步,是朝向未来的大发展。

另外,就跟阳狮的Sapient一样,Wunderman这几年确实也做的不错,主要还是行业环境的变化。

这个现象背后要解读的,是行业环境的变化

这个变化,我在过去的很多篇文章中都提到了,是硬件技术发展,实现的对于同一个消费者背后的数据的打通(消费者角度)和实现了不同触点上的数据的连接(营销触点角度)。

数据有了连接,有了打通,数字营销整个的发生了革命性的变化,流量变现时代结束了(参看我的这篇文章:ROI之死),营销第一次真正的能从简单的前端获取流量再做粗暴的转化,转变为一个较为健全的营销漏斗。我指的“健全”,是因为过去也强调营销漏斗,但是只能是模糊的,缺乏量化的。今天的营销漏斗,因为硬件进步而带来的数据打通,可以实现不同触点的跨域跨设备的连接,所以一定程度上可以实现定量化,相比过去,是“健全”很多了。

在这样的大背景下,营销人第一次发现,营销不仅仅只是在前端买流量获客那么简单,做运营的同学,也发现自己不是被动接受别人搞来的流量做转化,而是可以把营销和运营结合起来,变为一个整体。

这种领悟(实际上是一种态势)一旦产生,4A的媒介公司的原有操作,立即受到了冲击,因为,你是为纯买流量纯做品牌纯做获客而生的,但现在只做这一点不够了,你还得做运营——流量的运营、客户的运营、消费者的运营。

于是,那些过去做流量运营、客户运营和消费者运营的营销公司(它们其实仍然是营销公司,这几类运营都属于营销的大范畴,而且也没有听到有运营公司这么一说,更何况运营本身不仅仅指我们前面说的这些运营,还有产品运营等等,所以不能喊这些公司为运营公司),突然变得更加重要,Wunderman和Sapient这样的公司就是在这样的大背景下突然“身价倍增”的。

这也是为什么,人们惊呼,4A可能会消亡,从这个意义上讲,老的4A模式可能确实会慢慢边缘化,但4A本身,人家可以自救,可以进化,可以顺应新形势。所以4A压根不可能消亡。

当然了,4A也面临新的外部威胁,这一变化造成的外部威胁主要就是来自于咨询公司,因为过去互联网营销主要是流量采买,咨询公司搞不了。但现在,流量采买已经只是营销中的一个环节,而且是越来越透明的环节,在采买之后的运营,却是需要技术能力和商业咨询能力的,这一块传统4A不在行,可我咨询公司却天生就是搞商业咨询的,我有一丢丢优势呀!于是,这也是你看到为什么今天的新闻不断有咨询公司啃食4A公司原有的生意的背后驱动力。

营销技术公司的价值在提升

沿着行业的这个变化,还有一个事情可以预计到,那就是营销技术公司的价值未来几年将继续提升。

基本上这几年企业们的日子都不太好过,可是2018年以来,2B企业是整个下行经济中难得的亮点。

比如DMP(CDP)领域,今年空前的火爆,营销自动化、数据增长、营销智能化等领域,也令人眼前一亮。行业在升级换代,这一领域的公司正处在红利期。

这也是我们可以度过寒冬的一个相当不错的依靠。

最后,我想说,JWT的故事,其实,就这么回事,不过是行业记者们需要话题,于是危言耸听,添油加醋罢了。


对我的知识星球感兴趣的朋友,扫下面的二维码。

AdTech与MarTech数据厂商的最新动态(纷析数据行业雷达|2018年11月期)

fenxi阅读(1845)

《AdTech与MarTech数据厂商的最新动态(纷析数据行业雷达|2018年11月期)》,即互联网数据厂商与MarTech数据厂商最新动向雷达,由纷析数据科技出品。

数据厂商最新动向雷达2018年秋季篇来了,在距离上一篇发布三个月的时间里,国内各大数据厂商又给行业带来哪些新的解决方案与技术革新。如果您有最新的产品,或者最新的功能,欢迎联系我们,邮箱:radar@fenxi.cn,并请在邮件中简单介绍您的公司与产品方案。

品友聚焦打造基于人工智能和大数据技术的企业决策AI平台。近日品友在广告投放资源和投放方式上都进行了增加和强化。
具体更新内容如下:
1.2018年程序化开屏投放的广告主越来越多,品友已对接30多家头部媒体的PDB开屏资源,也对接了12个分类240+APP的RTB开屏资源。
2.多产品线品牌大客户投放PDB,多代理负责不同产品线的采买,品友在智能算法和灵活高效的系统功能上都进行了支持。
  • 在不同产品线的预算和曝光双重约束条件下,最大化优化投放效果比如CTR的多目标算法。
  • 在满足不同产品线的预算或曝光的排期要求下,最大化提升多产品线的KPI,可实现比如TA交换、UV交换、频次交换等业务需求,可实现等价交换或者等量交换等多种算法。
  • 系统功能上针对多代理采买的情况,可实现点位价格排期,创意排期等批量操作功能。

3.adserving和客户第一方DMP的深度结合,可实现客户第一方DMP叠加外部DMP以及品友大数据等多方数据指导投放,同时将PDB投放数据反哺客户,和客户第一方DMP投放后的转化数据打通用于投放优化。

4.创意分场景的个性化投放需求越来越多,品友已很好的支持banner、视频、原生等创意的程序化批量制作、定向触发比如基于LBS、时段、地域和漏斗人群、人群标签等投放场景条件,投放过程中实时高效完成js的banner动态创意、原生动态创意等的动态生成和优化等功能。

5.和运营商合作提供独家视频VIP会员的人群标签,帮品牌客户精准触达高质量的会员用户。

关于品友

品友互动创立于 2008 年,目前公司方向聚焦在打造基于人工智能和大数据技术的企业决策AI平台。2011年,品友发布中国首个实时竞价广告决策系统;2012 年,发布了中国首份数字广告人群类目体系(DAAT),开始用标签方式实现人群画像分析,并获国家专利资质认证;2016 年,推出全透明的智能数字营销决策平台(Trading Platform) ——擎天柱(Optimus Prime),以系统性的方式保障透明和安全的广告投放;2017年,品友推出人工智能决策平台——Marketing Intelligence Platform(MIP)。目前,品友互动占有中国品牌程序化广告市场 59.8%的市场份额,其客户覆盖电商、快消,汽车,IT,金融,旅游、房产、游戏等行业,包含联合利华、通用、携程、国航、苏宁等超过 300 家世界 500 强企业。2018年,品友入榜2018中国人工智能准独角兽榜单。同年6月,品友互动进入“2018中国人工智能商业落地100强榜单”。


nEqual是精硕科技集团旗下数据技术的品牌,为企业提供解决方案。nEqual的产品包括:nEqual DMP、及策和nEqual Serving、推策等。近期nEqual在DMP和小程序相关的三个产品:nEqual DMP、及策和推策进行了功能更新。

nEqual DMP:Analytic Workbench 2.0

在2018年8月份,nEqual DMP 发布Analytic Workbench 2.0版本。这是一款面向数据分析师、数据科学家的数据挖掘工具。新版本的目的是为了解决品牌主以往在投入大量时间精力整理和清洗海量的数据后,不知如何进行有效的算法模型搭建和使用的问题。系统使用者可以用他们熟悉的程序语言(Python、SQL、R、Scala等)进行交互式的数据分析和算法模型构建。后端工程师可以进行算法工程化和测试发布,运营人员也可以在系统的算法模块里通过图形化界面进行模型应用,及时高效地应用各类算法。

nEqual 及策:小程序自动化营销功能

nEqual 及策作为自动化营销平台,同时支持APP、Web和微信小程序全平台的数据监控和分析。今年10月nEqual 及策正式上线了小程序自动化营销功能,可根据用户的行为及授权给微信的公开个人信息,使用包括“短信推送”、“模板消息推送”、“小程序开屏弹窗推送” 等定制化营销触达。
智能化短信营销
个性化营销实现场景

nEqual 推策:企业级微信 CRM 平台

推策是连接消费者的社交客服平台,于2016年正式上线,现已接入微博、微信、小程序等社交平台。2018年推策推出了企业级微信 CRM 平台: 能够采集微信公众号内的粉丝互动行为数据,并通过与 H5 和小程序访问数据的打通挖掘线上 Campaign 及线下活动的数据,进一步分析归类粉丝群体,并以此向粉丝提供个性化的公众号菜单和内容。
东风日产构建的微信 CRM 体系
关于 nEqual
nEqual是业界领先的赋能“智慧商业”的数据智能技术提供商。nEqual 以数据和技术为支撑,为企业实现营销自动化、智能新零售、AI人工智能等“智慧商业”模式打造和运营,帮助企业提升营销体验、销售体验及服务体验等全面的超级用户体验,进而助力企业构建可持续发展的商业竞争力。

国双 Ad Dissector是一个全流程多场景营销监测分析优化平台。近日,国双AD Dissector,成功对接京东京准通品牌聚效和京东快车。目的是解决客户在具体使用京准通的过程中多个痛点。

国双 AD Dissector对接京准通,赋能京东电商营销

通过调用京东提供的接口,AD Dissector实现对京准通多账户多营销平台的统一管理。第一:AD Dissector将全面支持京准通品牌聚效、京东快车的跨账户批量分析及操作功能,便于广告主统一管理分析。第二:根据收集到的京东电商用户行为数据,广告主还可以判定用户的营销价值,确定是否需要展开二次广告投放。第三:对使用AD Dissector广告主来说,与京准通对接后,可以把展示广告、搜索广告、信息流广告、社交广告、京东电商广告等服务集中到一个系统中统一管理分析,无需频繁地在多个账户里切换,还可查看和导出任意时段数据。
 
关于 国双
国双(Nasdaq:GSUM)是中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商。基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术,国双的解决方案能够使客户充分洞悉数据间的复杂关系,获得全新的商业洞察,以利企业和政府客户作出更好的业务决策。“国双(Gridsum)”其名,是分布式计算(Grid)与分析(Sum)的结合。作为数字智能化的先行者,国双致力于帮助企业和政府客户以新颖有效的方式使用数据,提高生产力。

DM Hub数字营销枢纽是营销实验室Convert lab为企业所提供的整合解决方案。Convertlab DM Hub近期持续提升营销自动化能力,并在用户互动形式方面进行增强。

自动流程新增模板功能

Convertlab DM Hub设计了自动流程的模板功能。根据用户所处状态设有拉新,转化,促活等模版分类,并针对具体需求设计数十个流程模板。在设置营销活动自动流程时,可以直接套用模板。模板涵盖了客户生命周期的大部分关键节点,指导营销人员在这些阶段如何做自动化营销流程。

增加游戏化应用版块

微页面功能下新增游戏模块,企业经过设置后可快速上线游戏项目与用户进行互动。互动的游戏项目包括:幸运转盘、翻牌、彩蛋、增加h5营销手段,增强用户互动能力,这个模块不需要定制开发,可以通过后台配置后上线。

接入微信小程序

Convertlab也实现DM Hub平台与小程序的对接。企业微信公众号绑定小程序后,自定义菜单能够直接跳转,微信模板消息跳转小程序,并通过sdk埋点进行数据抓取。后续 DM Hub也将继续丰富针对小程序的应用场景。微信小程序的接入是DM Hub继企业微信后又一个数据接口的打通,微信、APP、官网等渠道实现完整对接。
关于 Convertlab
Convertlab帮助企业跨越从数据到增长的鸿沟,是“让营销变简单 让增长变自然”的一站式营销云服务商。用专业、便捷、智能的产品,帮助企业直连消费者,实现精细化管理,提升营销效率。 现已为超过200家企业提供长期服务,行业涉及零售、连锁、金融、快消等。


AdMaster是独立第三方数据技术公司,为企业提供测量解决方案、洞察和分析服务。最近,AdMaster正式推出基于LBS地理位置数据的户外广告解决方案。

AdMaster 基于LBS的户外广告解决方案

AdMaster的LBS的户外广告解决方案,将户外广告监测纳入数字广告监测范畴,帮助品牌广告主实时统一的评估跨媒体广告投放效果。通过与主要的定位服务商、运营商和头部App等合作,AdMaster接入了庞大的可用于商业分析的LBS数据,基于这些数据,AdMaster可以根据Device ID判断出现在某一户外媒体覆盖范围内的人群信息,并根据其停留时间、停留时长判定广告是否有效触达,实现户外媒体的数字化效果评估。
具体实现如下监测:
  • 投放期间:AdMaster OOH解决方案可以获取客流量、UV、投放频次、TA到达率等关键指标,并根据各项指标的数据表现调整和优化投放方案。
  • 投放结束:可进行包括广告主关注的APP下载转化、到店转化、电商平台购买转化在内的多种效果评估。
  • 跨媒体到达率:当广告主同时投放OOH和线上广告时,可以基于用户设备号级别准确地计算跨媒体到达率。
  • 广告重合度:广告主还可基于用户ID计算媒体 “广告重合度”,实现跨媒体进行到达率评估。
关于 AdMaster
AdMaster致力成为全球领先的独立第三方数据技术公司,通过提供全方位测量解决方案、洞察和分析服务,从而优化品牌商业策略。其服务范围涵盖广告监测与验证,基准值和跨平台媒介策划工具、社会化与洞察分析(包括泛IP与内容营销监测),以及媒体技术解决方案等。通过监测和分析中国市场各行业品牌在多平台上的数字营销投入AdMaster致力于推动行业标准、保证数据的可信性和公正性,并积累了丰富的实践案例。


神策数据是一家大数据分析服务公司,为客户提供用户行为分析平台、以及咨询服务和行业解决方案。近日,神策数据推出全新数据应用产品——神策客景。并对神策分析 1.12 版本增加了渠道分析新增渠道对比功能。

神策客景:客户全生命周期分析平台

神策数据推出基于行为数据的客户全生命周期分析平台——神策客景。神策客景包含工作中心、生命周期分析、客户分析、配置管理、元数据五大模块,并提供预警异常与客户状态解读等全景分析。

神策客景设计图
神策客景具有“主动思考”的能力,为企业构建数据驱动的工作流闭环:定义客户所处全生命周期的阶段与状态——洞察并分析客户情况——北极星预警与客户异常预警——任务自动触发或指出下一步的精准行动。

神策分析新增渠道对比功能

神策分析 1.12 版本针对渠道分析新增渠道对比功能:全面展示各渠道所带来的流量、新客占比、新客留存率、新客转化率、新客收益等指标,通过指标对比和渠道 ROI 分析。第一神策分析渠道对比功能的应用场景:可以帮助用户自动生成网页类渠道指标、APP 类渠道指标、通用指标。可以帮助运营人员对所接入的渠道有较为具体的认知,判断渠道价值。可以帮助运营人员根据流量(客户)表现来调整投放渠道策略。第二神策分析渠道对比功能的应用示例:
这是某旅游企业网站 Web 端渠道对比展示(图中所涉数据均为虚拟),该网站每日访问来源包括 36kr、今日头条、地推、微信、百度五大渠道。神策渠道对比功能分析如下:

从渠道流量差异来看,百度的流量最大,为 8820 人;36kr 和今日头条所带来的新用户占比最多。若企业运营人员更关注流量,那么百度则为最优质渠道;若更关注拉新能力,那么 36kr 和今日头条都是不错的选择。

从客户黏性差异来看,新用户的次日留存,一方面反馈用户产品初体验后的整体感受,另一方面反映出渠道推广的用户贴合度。36kr、百度渠道的新用户次日留存较高,说明该渠道推广的用户较为符合推广的产品定位,用户质量更为优质。

从渠道 ROI 分析来看, 36kr、今日头条、百度的订单情况都不错,其中 36kr 的 ROI 最高。

关于 神策
神策数据为客户提供深度用户行为分析平台、以及专业的咨询服务和行业解决方案。在2016年获得A轮400万美元、2017年B轮1100万美元、C轮4400万美元的融资。目前在国内客户数量超过500家 ,包含中国银联、中国电信、百度视频、百联、天虹、万达、中邮消费金融、广发证券、太平洋保险、四川航空、海尔、聚美优品、中商惠民、趣店、拍拍贷、链家、Keep、纷享销客、36氪等。业务覆盖以互联网、金融、零售快消、高科技、制造等为代表的十多个主要行业。


Ptmind(铂金智慧科技)在这个月推出了又一个新的重要企业级营销智能化产品——SEM投放智能监测分析平台。该平台主要功能如下:

SEM投放智能监测分析平台

1.关键词效果分析SEM投放智能监测分析产品可以让账户中的每一项数据都以图表形式展现。将关键词的推广账户展现数据和转化咨询数据相互打通,可以直接对关键词推广数据和效果进行分析。

2.一键对接多渠道SEM投放智能监测分析产品一键对接百度、搜狗、360、神马以及相关咨询工具。从多个维度统计各个渠道的数据,例如:小时数据、账户数据和单元数据等可以进行汇总和细分统计查看。
3.提供数十种SEM分析模板SEM投放智能监测分析产品提供数十种的SEM分析模板,常用的包括:渠道分析模板、账户分析模板、关键词分析模板和小时分析模板。可以从多个维度来查看推广数据。

4.热图分析助力着陆页优化竞价过程中要对着陆页进行优化,一般使用的方法是AB测试。Ptmind的热图分析能解决页面AB测试的优化问题:判断用户对那块内容更感兴趣,哪种设计更容易点击。

 
关于 Ptmind铂金智慧
创建于2010年初,是一家从事数据分析数字营销的专业技术服务机构。Ptmind铂金智慧由来自中国、日本、美国、瑞典等国家的数据领域专业人才所组成,富有活力、勤于创新。目前,Ptmind在海量数据实时处理、数据可视化、多终端访客数据处理等诸多方面屡受肯定,并多次获得国内外技术与设计权威机构评奖认可。目前为以海外市场为主的知名企业的互联网企业提供数据监测服务,同时,Ptmind也正在面向革新性的数据整合平台积极探索。


微苗科技(wemiam)是一家总部设立于上海的科技企业,利用机器学习结合自身算法,生成可通用于人和平台之间数据语言的技术企业。微苗科技近日推出了智能标签生成器,下面是详情介绍:

智能标签生成器

微苗科技近日推出了智能标签生成器:通过机器学习可识别文本及图片并自动生成标签体系的人工智能应用。智能标签生成器,支持包括URL的输入。如果你有社交或是营销页面的内容,直接通过对于URL相对应文本内容的识别,自动快速生成初步的标签体系。智能标签生成器可以对收集到的数据进行整理,特别是将各种不同格式不同类型的数据(网页端,移动端,社交类,内容类等等)体系化标签化。智能标签生成器目前已在GitHub上线,基础功能部分以开源的方式提供给用户使用体验。一起看看下面这个小案例,可以让大家更直观的了解,智能标签生成器是怎么工作的。

关于微苗

微苗科技创立于2017年,公司聚焦于人工智能驱动的数据技术,通过机器学习高效的处理海量数据,创新的定义了跨平台无国界的通用数据语言。微苗科技致力于成为行业的驱动者,其语义拓展,图文识别和智能标签等技术已经快速的和多个平台对接并在保险,教育,营销等领域广泛运用。同时,微苗科技的语义拓展和智能标签已获国家专利资质认证。

关于纷析数据
纷析数据是一家100%基于业务场景的实战型数据咨询公司,为新零售(快消、IT/3C)、教育、大旅游、电商、金融、汽车等行业客户主要为企业提供营销、运营和产品的第三方数据策略咨询及优化服务,帮助企业实现互联网业务增长。同时,纷析成立前,团队十年蓄力,搭建数据领域从媒体、活动到培训的三大品牌:iCDO、WAW、纷析数据营销学院,每年为顶级数据厂商提供基于产品认同的深度内容及咨询合作。
联系我们,提供你的最新动向!请发邮件至:radar@fenxi.cn,并请在邮件中简单介绍您的公司与产品方案。

宋星大课堂上海站(12月1日、2日):数据化互联网营销和运营:方法、实战与案例!(总第十一期)

宋星阅读(2491)

宋星大课堂在两年的时间里,已经在北京、上海、深圳、台北一共开了10期,共有超过1210名同学参加了课程的学习。

关键信息

课程主题:数据化互联网营销和运营:方法、实战与案例!(总第十一期)

授课讲师:宋星(全程)

课程长度:两天(白天)

开课时间:2018年12月1日和12月2日(周六、周日)

开课地点:上海大宁德必易园E座2层

如何报名:

  • 请注意:本次《宋星大课堂——数据化营销与运营:互联网营销和运营的优化、实战与案例》第十一期课程,是调价之前的最后一次课程。这次课程之后,宋星大课堂的课程价格将会上调。
  • 方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:18810789122(或扫描下方二维码加林森微信),并注明“上海课程”。

请用手机淘宝扫描上面的二维码

  • 方法四:使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付):

请用微信扫描上面的二维码

  • 发票:课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(见淘宝或者微店)。发票项目统一为:“咨询服务费”

团购:

  • 11月19日前(含)团购价格: 3人及以上4500元/人(含发票4650元/人)
  • 如需参与团购,请添加林森的微信18810789122,备注“上海课程团购”

课程介绍

课程只有一个主题:如何利用数据,优化互联网的营销和运营

学会获取数据、辨识数据、利用数据,是每一个互联网营销和运营从业者的必备知识和技能。也是这门课程的重要目的。

所以,这门课是从业者们的必修课。

课程的内容框架如下(蓝色为授课主线,绿色为沙盘案例,紫色为课后的bonus内容):

课程提纲

 

其他你可能想要了解的

课程主要知识点包括:

1. 互联网数据驱动进化的推动力及启示;

2. 如何获取互联网营销和运营所需要的关键数据,尤其是与受众和用户有关的关键数据;

3. 如何利用定量化的分析流量的价值,以及如何通过数据分析优化营销推广渠道;

4. 如何利用业务分析与数据方法大幅度提升转化;

5. 如何通过数据优化线上销售的商品,以及如何优化相应的流量投放;

6. 品牌推广的数据分析和优化;

7. 微信以及微信小程序的数据分析和优化;

8. 如何追踪APP的推广,如何优化APP的体验与转化表现;

9. 如何利用数据实现针对不同类型客群的运营以提升购买率和复购率;

10. 数据驱动的智能化的互联网营销与运营的思想与最佳实现方式;

11. 真实的利用数据优化营销效果的沙盘案例:商业角度的细节思考、分析细节、优化手段与测试再现、产生的优化结果及结果解读。

前面十期大课堂的授课情景

 

_NIK8418

第一期北京授课(北京江苏大厦,98人)

_NIK8466

第二期北京授课(北京江苏大厦,98人)

第三期北京授课(北京江苏大厦,106人)

第四期台北授课(台北三创生活园区,55人)

第五期上海授课(蒲公英会议中心,148人)

第六期深圳授课(科兴科学园,246人)

第七期北京授课(江苏大厦,112人)

第八期上海授课(梅龙镇广场蒲公英会议中心,135人)

第九期北京授课(江苏大厦,120人)

第十期深圳授课(科兴科学园,98人)

 

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

roy-feedback

北京前三期听课的同学也不吝赞誉。

taobao-feedback

wechat-feedback

email-feedback

 

所有上课的同学额外福利

福利一:课堂上用到的所有用来演示的图和sample报告都会分享给听课的同学。所有的KPI梳理、方法论梳理、工具梳理,全部都会分享给听课同学。

福利二:数据驱动课程学员交流群。CWA课程的同学们会聚集在一个群中,不仅仅只是上课的交流,课下之后,我还会给大家答疑,同学之间也会经常提问讨论!因为我们是同学!前几期群如下:

wechat-group

报名方法

  • 优惠报名期在11月19日截止。
  • 方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:18810789122(或扫描下方二维码加林森微信),并注明“上海课程”。

  • 方法二:点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=559216326671
  • 方法三:您也可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:
    请用手机淘宝扫描上面的二维码
  • 方法四:使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付):
  • 发票:课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(见淘宝或者微店)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

  • 11月19日前(含)团购价格: 3人及以上4500元/人(含发票4650元/人)
  • 如需参与团购,请添加林森的微信18810789122,备注“上海课程团购”

其他任何想要了解的

  • 欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话和微信:18810789122,注明“上海大课堂”)。

神策、Ptmind、GrowingIO、国双,还有谷歌分析,谁更好?

宋星阅读(5015)

这个文章,是我的知识星球的一个星友的提问。问题如下:

宋老师,我们公司最近想要找数据分析工具,就是大家说的增长工具。目前接触了Grwoingio(应该是提问人笔误,GrowingIO),神策,ptmind还有国双。不知道这个问题是否合适问,您觉得它们都有什么特点,哪一家您比较推荐?我们是旅游出行行业的。要是宋老师不方便回答,能私下加您微信聊吗?

这个问题挺好的。不过确实不好回答。我想毒舌,怕他们打我。

哈哈,开玩笑了。我会客观描述我的感觉。这个问题我公开出来,希望帮助大家参考。 (更多…)

6月2日、3日北京,宋星大课堂:利用数据优化互联网营销和运营:方法、案例与实战!

宋星阅读(2265)

本期报名已结束。

如想第一时间获得后续深圳、上海课程通知,请扫描二维码添加林森老师微信,备注“咨询课程”

课程主题:互联网营销和运营的优化方法、案例与实战——数据化营销与运营

授课讲师:宋星(全程)

课程长度:两天(白天)

开课时间:2018年6月2日和6月3日(周六、周日)

开课地点:北京(具体地点会在开课2周前公布)

(更多…)

【活动已经结束】互联网营销的数据化增值——行业的挑战与破局:2018年WAW首次沙龙北京拉开大幕!【总第58期】

宋星阅读(623)

2018年WAW首站北京:互联网营销的数据化增值——行业的挑战与破局

2018年,WAW将开始全新的旅程。我们“价值、开放、平等、分享”的宗旨不会发生改变,但我们会进一步深入行业。

2018年第一次WAW,我们放在北京,与朋友们一起探讨如何利用数据创造互联网营销在行业领域的增值

活动仍然分为两个部分:朋友们自由social认识新朋友以及大神老师们的分享。

有三位真正第一线的老师将为我们带来分享,他们分别是:

Convertlab的联合创始人兼CEO高鹏、品友互动 CTO欧阳辰、纷析数据创始人兼CEO宋星。

3月28日北京WAW活动内容

主题:互联网营销的数据化增值——行业的挑战与破局

三个分享主题:

分享一:营销变简单 增长变自然——数据驱动营销价值

分享嘉宾:Convertlab的联合创始人兼CEO高鹏。高鹏老师是中国Martech领域的旗帜之一,他在SaaS和企业云计算方面拥有超过20年的经验,曾经在SAP和微软长期任职。Convertlab我也要专门介绍一下,这是一家技术非常扎实,产品也很优秀的,为企业提供基于数据的营销自动化解决方案的公司。Convertlab为全球不少500强企业提供服务。

他的分享,主要包括三个内容:

1、数据驱动的营销新常态(营销自动化背后的优化理念);

2、利用数据驱动的受众及潜客运营;

3、行业企业第一方数据分析的优化策略和实践。

在他的分享中,将会介绍他所亲自参与的真实的案例。相信一定能够给朋友们很多启发。

分享二:人工智能在左、区块链在右的营销决策新时代

分享嘉宾: 品友互动 CTO,欧阳辰 (互联居公众号作者)。欧阳辰是业界的大牛,在很多朋友们的心中是大神般的存在。

欧阳辰正在推动品友互动的人工智能技术战略升级,推出营销决策的人工智能平台,为广告主打造最智能的的数据决策引擎。欧阳辰先生有超过17年的互联网研发经验,曾经在小米,微软和甲骨文公司负责过广告平台、大数据平台和搜索引擎的核心技术和产品。作为中国区块链的先行者,他还曾领导团队发布了小米营销区块链。欧阳辰还是国内广告技术公众号“互联居”的作者,推动广告技术的繁荣。欧阳辰毕业于北京大学计算机系并获得硕士学位,拥有数十个国内外专利,并出版《Druid大数据实时分析》。

他的这个分享主题相信一定有太多的朋友会感兴趣!主要内容如下:

分享内容包括:

1、营销的本质以及用户行为的演化

2、人工智能在推动大规模个性化的社会演化

3、商业决策将成为营销新时代的核心问题

4、人工智能赋能商业决策

5、区块链提升营销行业的共识和信任

6、营销智能决策的产品和实践

 

分享三:金融行业互联网营销的破局

宋星老师是纷析数据创始人兼CEO。纷析数据是宋星创办的,国内领先的利用数据驱动互联网营销和运营效果优化的专业咨询与服务公司。

在这次分享中,宋星将把话题主要集中在如何利用数据分析,优化金融行业的营销效果。这个话题宋星曾在今年1月份的腾讯社交广告的金融行业峰会上做了主旨演讲分享。而在这次WAW活动上 ,他将对这个内容做进一步的升级。也期待朋友们在这个沙龙中一起参与他的话题讨论。

内容主要包括:

1、金融行业互联网营销为什么更有难度。

2、金融行业的营销破局方法:

(1)流量价值的重新定位;

(2)端到端的人群定向;

(3)做时间的朋友。

3、区块链能帮上忙吗?

茶歇

此次WAW活动继续为大家提供social networking(交新朋友)的时间。活动将提前到7点钟即开放,7点-8点,我们提供茶歇、饮料和小食品等——当然吃不是目的,跟同行朋友们交流才是最重要的,不是吗?

所以,如果有空,欢迎早点到,WAW的大门为大家敞开!

时间地点

时间:2018年3月28日晚19:00-22:30(19:00-20:00 签到+茶歇交流认识朋友,20:00正式开始分享)。

地点:酒仙桥北路9号恒通国际创新园八九街C8-g Mee Park(如下图)

此次场地是专业活动场地,这也是TED所使用的场地。

活动费用

早鸟票:老规矩仍然是100元/人(仅限3月28日前报名)。

现场票:150元/人。

特别解释一下,活动费用是大家众筹场地、演讲者、茶歇等费用。如果有盈余,将会继续作为WAW的活动经费。WAW不是盈利机构,所以也不能给大家开具发票。如果介意,请慎重付费。

如何报名

方式一:微信扫描以下二维码

方式二:点击以下链接报名

http://t.cn/REGR1yx 

 

战略合作伙伴

合作企业

媒体合作

最后感谢本次优惠提供会场的Mee Park!希望大家在这里收获一个愉快的夜晚。