数据化互联网营销和运营
综合知识平台

【宋星大课堂报名中】数据驱动的互联网营销与运营公开课(2020年7月北京上海两场)

宋星阅读(1454)

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。

2020年7月04-05日(周末两天)上海站

2020年7月18-19日(周末两天)北京站

不知不觉2020年已快过半,因为疫情的原因,今年的大课堂不得不一再推迟。不过好消息是,生活正慢慢回到正轨,疫病虽然仍未消除,但影响在逐渐缩小。之前两次通知时有不少同学已经报名,但无法如约开课,深感遗憾,也很有歉意。这一次,终于能够开课,很不容易,但无论如何是一个新的开始!

受疫情的影响,按照要求,同学的座位间隔要比正常时期的间隔大,因此,原来120人的场地,现在只能坐最多60人,这意味着,这两次课程的报名人数,将不得不受到很大的限制,所以,早一些报名会更安全。

本次的两期课程,是大课堂的第17和18期。第17期,也是2020年第一期,将在上海揭幕。第18期则在两周后的北京开幕。跟过去一样,大课堂仍然极为追求系统性和完整性,希望大家在15个小时左右的时间内,学习到关于数据化营销与运营的全部重要的知识,以帮助大家形成基础扎实,又具有前瞻性的全面的知识架构。

时间地点

上海大课堂(第17期)

  • 授课日期:2020年7月4日、5日(周末)两天
  • 授课时间:两天均是9:00-18:00
  • 授课地点:上海市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅
  • 防疫措施:原本至少容纳120人的场地,最多容纳60人,将保持足够安全间距
  • 早鸟报名截止日期:2020年6月29日

北京大课堂(第18期)

  • 授课日期:2020年7月18日、19日(周末)两天
  • 授课时间:两天均是9:00-18:00
  • 授课地点:北京市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅
  • 防疫措施:原本至少容纳120人的场地,最多容纳60人,将保持足够安全间距
  • 早鸟报名截止日期:2020年7月13日

谁来讲

大课堂从第一期开始,都是由宋星全程讲授。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“互联网分析在中国(www.chinawebanalytics.cn)”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过14年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过260篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”(现更名为:“互联网分析在中国”)是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。同时,他也创立了互联网数据分析领域拥有超过11年历史的最著名的沙龙:WAW(Web Analytics Wednesday),这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。

宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2019年12月的3年时间内,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设16场,场均超过120人。

截至第16期,有超过500家企业参加了大课堂,目前这一数字仍在上涨。以下是参加过大课堂的部分企业:

排名不分先后

内容进一步升级

课程吸收了前16期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与其应用场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用,更多的实操以及当前行业主流的发展热点与趋势。

全部内容共7个大部分,29个子部分。超过65个知识点,以及超过20个有趣的案例。

课程的大提纲(到二级目录)如下图所示。更细的内容提纲,请继续下拉。

贴近互联网营销和运营的最前沿

你会发现现在的课程已经跟过去的内容有非常大的提升。这些提升最重要的,是源于飞速变化的互联网营销与运营发展本身。

这期的课程也不例外,包含了大量升级的内容。如下:

  1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。
  2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达,有效获客以及获客转化详细讲解。
  3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式,及其对应的数据优化方法。
  4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案,例如:智能化获客、营销自动化、DMP、CDP等等。
  5. 补强了今天大家都非常关注的数据化消费者运营、私域流量运营、潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
  6. 优化了品牌传播部分,强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
  7. 仍然十分强调策略、方法和案例,但更强调这些方法的落地。

详细内容提纲

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲

引言:数据决胜的时代

1.数字狂飙的时代

2. 数字世界生产关系的新版图

3.营销重塑:消费者、媒体、技术与数据

第一部分:数字化背后的数据基础

1.第一方数据(私域数据):消费者行为的追踪与监测

  • 对人的“名字”进行标记与追踪
  • 消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
  • 对人的行为进行追踪(1):基础监测
  • 对人的行为进行追踪(2):事件监测
  • Web,APP,以及小程序的用户行为追踪

2.营销与运营的核心度量与KPI

3. 来自企业之外的公域数据

  • 数据的提供方
  • 数据居间交易

第二部分:数据驱动的高效触达与获客

1. 数字广告的暗涌:动态化与智能化的广告时代

  • 传统互联网广告 vs 现代数字广告
  • 人群定向的两种主要数据实现方式

2.基于公域数据的精准人群触达

  • 精准背后的真想
  • 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
  • “大行其道”的私有RTB
  • AG(PG、PDB):程序化合约投放
  •  PD:优先交易

3.基于企业私域数据的精准人群触达

  • 基于私域数据的再营销
  • 通过私域数据实现的受众放大投放
  • 案例

4.消费者数据管理体系:DMP(数据管理平台)的原理与应用

  • 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
  • DMP的逻辑架构
  • DMP的数据激活与应用
  •  Look-alike人群放大与广告投放

第三部分:流量的数据化运营

1.流量渠道追踪【*含一定的技术原理讲解】

  • 流量渠道标记(link tag)与追踪
  • 小程序流量的标记与追踪
  • APP流量来源的追踪方式
  • 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪

2.流量渠道的经典效果评估方法

  • 流量价值的一维评估方法
  • 流量价值的Engagement-ROI评估模型

3.流量渠道的高阶效果评估方法

  • 营销渠道的数字化归因
  • 归因分析和实战
  • 归因模型和实战
  • 跨域与跨设备归因的实现方式

4.实战

  • 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
  • 实战2:信息流广告的数据分析与优化原理与实操
  • 实战3:流量作弊、识别与保护

第四部分:消费者的数据化运营之一:转化的数据分析与优化

1.流量转化的数据化思维方法: 宏观转化与微观转化

2.转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化

  • 着陆页优化的最佳实践
  • 如何正确使用热力图优化着陆页
  • 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
  • 案例
  • AB测试及落地页的AB测试

3.转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制

  • 主转化进程优化的思维方式
  • 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
  • 案例(web端和移动端)

4.转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化

  • 微转化分析及优化方法
  • 产品介绍页(详情页)策划和优化
  • 案例

5.宏观转化的优化周期的转化的分析与优化

  • 商品分析与转化优化
  • 消费者忠诚
  • 案例

案例:转化分析和优化的真实沙盘案例

1.宏观数据快速诊断

2. 流量分析与优化

  • 流量初步分析
  • 流量的Engagement-ROI分析
  • 归因分析
  • 流量与落地页匹配优化

3.主转化进程分析

  • 转化漏斗分析与评估
  • 转化泄漏点定位

4.商品详情页优化

  • 商品浏览环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议

5.购物车及支付优化

  • 购物环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议

6. 优化实效与总结

第五部分:消费者的数据化运营之二:深度消费者运营

1.深度运营的十步执行框架

2.深度运营的执行框架的核心:诱饵、触点、规则

3.深度运营的“诱饵”思维

  • “诱饵”作用的变迁:从以转化为目的到成为深度运营的入口
  • 典型的“诱饵”设计
  • 通过“诱饵”获得消费者ID

4. 深度运营的“触点”与“规则”思维触点的价值与营销触点规划

  • 打通消费者在各个触点上的数据
  • CDP的数据结构和应用
  • 为客户建立标签
  • 事实标签
  • 规则标签
  • 预测标签

5.私域流量与深度消费者运营

  • 私域运营的四种形态及对应的数据逻辑
  • 私域运营的主要模式
  • 裂变的策略与数据优化

6.案例

  • 诱饵与触点
  • 标签与规则
  • 基于数据的数字化转型

第六部分:品牌活动与传播的数据化运营

1.企业品牌力的宏观衡量

2.品牌传播营销(campaign)的数据化运营

  • 数字化调研
  • IWOM(互联网舆情)的数据分析

3.KOL与刷量识别

4.内容传播与裂变的数据化运营

5.抖音传播的数据机制

6.品牌投放前的预评估

Bonus:大课堂的全部参考资料

之前课程现场回顾

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次实景照片。

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%)。

上海站报名看这里

优惠报名期上海站2020年6月29日(含)截止。

方法一

报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”

方法二

PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?ft=t&id=612141474376

方法三

移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

北京站报名看这里

优惠报名期北京站2020年7月13日(含)截止。

方法一

报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“北京大课堂”

 

方法二

PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?ft=t&id=596371685103

方法三

移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

发票:

课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为3%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

 

  • 上海站:2020年6月29日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 北京站:2020年7月13日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 团购:如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“大课堂团购”

其他想要了解

欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“北京大课堂”“上海大课堂”)。

 

【本周五纷析直播】私域流量的数据化运营系列直播报名中!

fenxi阅读(446)

第1期的直播,有800多人参加,这一期直播一开始就定了基调,就是我们讲我们的经验和心得,就是分享知识,所以内容肯定不孚众望,我有这个信心。直播后雪片般加微信提问和咨询的朋友,说明了真正讲一些干货知识,大家永远是欢迎的。

所以,第2期,我们还是按照第一期的方式来,未来各期,也是如此。这一期,仍然接着聊私域流量的数据化运营。按照第1期预告的,我会在新的这一期的直播中,介绍会员制下的数据运营的玩法,林森老师,则会跟大家分享企业微信的相关话题。

希望朋友们继续喜欢。

活动安排

时间:2020年5月29日(周五)晚上8点准时开始 (20:00 – 22:00)

主题:私域流量的数据化运营:会员运营与企业微信

流程:

  • 分享一:数据驱动的深度会员运营:私域时代的传承与突破 (20:00 – 20:45)
  • 分享二:企业微信:企业用它真的靠谱吗?(20:45 – 21:30)
  • Q&A与自由交流 (21:30 – 22:00)

分享一内容简介

这个话题来自我给一个企业的内训分享,删去了企业的敏感信息,但增加了更多的我的思考。

会员运营是一个很古老的策略,但今天的数字化与数据化,让它开始玩出很多新意。

在这次的分享中,我将介绍五种常见的数字化会员运营的模式,然后总结这些模式背后的数据驱动力,以及运营的策略与方法,再之后,我会介绍做好数据化会员运营要规避的“坑”和成功的关键点。

具体内容如下:

  1. 会员运营数字化的五种模式
  2. 数据驱动会员运营,是什么,怎么驱动
  3. 坑和成功之匙

分享二内容简介

企业微信火了吗?可能会火,至少企业们都在询问,该不该用企业微信,企业微信跟企业号、企业服务号,或者跟企业公众号有什么不同。而稍微更了解企业微信的朋友,则在疑惑企业微信到底跟普通的微信有什么不同。

企业微信的那些宣传软文是真的吗?它究竟是什么,又在企业的微信生态中处于什么样的位置?它有哪些好功能,又有哪些不尽如人意的地方?如果我们要利用它,应该注意什么?在这次的直播中,林森老师将分享这些话题。

具体的内容如下:

  1. 企业微信是不是企业营销利器?
  2. 用企业微信做用户运营真的比个人微信好吗?
  3. 哪些行业适合用企业微信做用户运营?
  4. 用好企业微信的关键点是什么?

报名方法

扫描下方二维码报名,付款成功请保存付款页面链接用于观看视频。

注意:

报名成功后无法进入直播间,可在直播开始前半小时通过手机登录。若报名成功后立即点击直播间链接有可能提示还没有报名,请不用担心。

报名成功后会立即发送短信,请大家注意接收。如果万一没有接收到,请联系查阅垃圾箱或微信何妍(微信号:fenxishuju002)

报名后如何参与直播

扫描下方二维码或者打开链接:http://mudu.tv/watch/6077674(请复制链接至浏览器打开)输入报名手机号即可到时观看直播。

(直播二维码或直播链接为唯一观看入口,请截图保存

温馨提示:报名手机号为观看直播唯一凭证,同时一个手机号仅限一台设备登录!

最后,期待与大家的线上交流!

【纷析直播】私域流量的数据化运营系列直播第2期

fenxi阅读(1606)

第1期的直播,有800多人参加,这一期直播一开始就定了基调,就是我们讲我们的经验和心得,就是分享知识,所以内容肯定不孚众望,我有这个信心。直播后雪片般加微信提问和咨询的朋友,说明了真正讲一些干货知识,大家永远是欢迎的。

所以,第2期,我们还是按照第一期的方式来,未来各期,也是如此。这一期,仍然接着聊私域流量的数据化运营。按照第1期预告的,我会在新的这一期的直播中,介绍会员制下的数据运营的玩法,林森老师,则会跟大家分享企业微信的相关话题。

希望朋友们继续喜欢。

活动安排

时间:2020年5月29日(周五)晚上8点准时开始 (20:00 – 22:00)

主题:私域流量的数据化运营:会员运营与企业微信

流程:

  • 分享一:数据驱动的深度会员运营:私域时代的传承与突破 (20:00 – 20:45)
  • 分享二:企业微信:企业用它真的靠谱吗?(20:45 – 21:30)
  • Q&A与自由交流 (21:30 – 22:00)

分享一内容简介

这个话题来自我给一个企业的内训分享,删去了企业的敏感信息,但增加了更多的我的思考。

会员运营是一个很古老的策略,但今天的数字化与数据化,让它开始玩出很多新意。

在这次的分享中,我将介绍五种常见的数字化会员运营的模式,然后总结这些模式背后的数据驱动力,以及运营的策略与方法,再之后,我会介绍做好数据化会员运营要规避的“坑”和成功的关键点。

具体内容如下:

  1. 会员运营数字化的五种模式
  2. 数据驱动会员运营,是什么,怎么驱动
  3. 坑和成功之匙

分享二内容简介

企业微信火了吗?可能会火,至少企业们都在询问,该不该用企业微信,企业微信跟企业号、企业服务号,或者跟企业公众号有什么不同。而稍微更了解企业微信的朋友,则在疑惑企业微信到底跟普通的微信有什么不同。

企业微信的那些宣传软文是真的吗?它究竟是什么,又在企业的微信生态中处于什么样的位置?它有哪些好功能,又有哪些不尽如人意的地方?如果我们要利用它,应该注意什么?在这次的直播中,林森老师将分享这些话题。

具体的内容如下:

  1. 企业微信是不是企业营销利器?
  2. 用企业微信做用户运营真的比个人微信好吗?
  3. 哪些行业适合用企业微信做用户运营?
  4. 用好企业微信的关键点是什么?

报名方法

扫描下方二维码报名,付款成功请保存付款页面链接用于观看视频。

注意:

报名成功后无法进入直播间,可在直播开始前半小时通过手机登录。若报名成功后立即点击直播间链接有可能提示还没有报名,请不用担心。

报名成功后会立即发送短信,请大家注意接收。如果万一没有接收到,请联系查阅垃圾箱或微信何妍(微信号:fenxishuju002)

报名后如何参与直播

扫描下方二维码或者打开链接:http://mudu.tv/watch/6077674(请复制链接至浏览器打开)输入报名手机号即可到时观看直播。

(直播二维码或直播链接为唯一观看入口,请截图保存

温馨提示:报名手机号为观看直播唯一凭证,同时一个手机号仅限一台设备登录!

最后,期待与大家的线上交流!

【宋星大课堂报名中】数据驱动的互联网营销与运营公开课(2020年7月北京上海两场)

宋星阅读(2659)

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。

2020年7月04-05日(周末两天)上海站

2020年7月18-19日(周末连天)北京站

不知不觉2020年已快过半,因为疫情的原因,今年的大课堂不得不一再推迟。不过好消息是,生活正慢慢回到正轨,疫病虽然仍未消除,但影响在逐渐缩小。之前两次通知时有不少同学已经报名,但无法如约开课,深感遗憾,也很有歉意。这一次,终于能够开课,很不容易,但无论如何是一个新的开始!

受疫情的影响,按照要求,同学的座位间隔要比正常时期的间隔大,因此,原来120人的场地,现在只能坐最多60人,这意味着,这两次课程的报名人数,将不得不受到很大的限制,所以,早一些报名会更安全。

本次的两期课程,是大课堂的第17和18期。第17期,也是2020年第一期,将在上海揭幕。第18期则在两周后的北京开幕。跟过去一样,大课堂仍然极为追求系统性和完整性,希望大家在15个小时左右的时间内,学习到关于数据化营销与运营的全部重要的知识,以帮助大家形成基础扎实,又具有前瞻性的全面的知识架构。

时间地点

上海大课堂(第17期)

  • 授课日期:2020年7月4日、5日(周末)两天
  • 授课时间:两天均是9:00-18:00
  • 授课地点:上海市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅
  • 防疫措施:原本至少容纳120人的场地,最多容纳60人,将保持足够安全间距
  • 早鸟报名截止日期:2020年6月29日

北京大课堂(第18期)

  • 授课日期:2020年7月18日、19日(周末)两天
  • 授课时间:两天均是9:00-18:00
  • 授课地点:北京市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅
  • 防疫措施:原本至少容纳120人的场地,最多容纳60人,将保持足够安全间距
  • 早鸟报名截止日期:2020年7月13日

谁来讲

大课堂从第一期开始,都是由宋星全程讲授。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“互联网分析在中国(www.chinawebanalytics.cn)”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯星河计划顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过14年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过260篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”(现更名为:“互联网分析在中国”)是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。同时,他也创立了互联网数据分析领域拥有超过11年历史的最著名的沙龙:WAW(Web Analytics Wednesday),这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。

宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2019年12月的3年时间内,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设16场,场均超过120人。

截至第16期,有超过500家企业参加了大课堂,目前这一数字仍在上涨。以下是参加过大课堂的部分企业:

排名不分先后

内容进一步升级

课程吸收了前16期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与其应用场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用,更多的实操以及当前行业主流的发展热点与趋势。

全部内容共7个大部分,29个子部分。超过65个知识点,以及超过20个有趣的案例。

课程的大提纲(到二级目录)如下图所示。更细的内容提纲,请继续下拉。

贴近互联网营销和运营的最前沿

你会发现现在的课程已经跟过去的内容有非常大的提升。这些提升最重要的,是源于飞速变化的互联网营销与运营发展本身。

这期的课程也不例外,包含了大量升级的内容。如下:

  1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。
  2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达,有效获客以及获客转化详细讲解。
  3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式,及其对应的数据优化方法。
  4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案,例如:智能化获客、营销自动化、DMP、CDP等等。
  5. 补强了今天大家都非常关注的数据化消费者运营、私域流量运营、潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
  6. 优化了品牌传播部分,强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
  7. 仍然十分强调策略、方法和案例,但更强调这些方法的落地。

详细内容提纲

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲

引言:数据决胜的时代

1.数字狂飙的时代

2. 数字世界生产关系的新版图

3.营销重塑:消费者、媒体、技术与数据

第一部分:数字化背后的数据基础

1.第一方数据(私域数据):消费者行为的追踪与监测

  • 对人的“名字”进行标记与追踪
  • 消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
  • 对人的行为进行追踪(1):基础监测
  • 对人的行为进行追踪(2):事件监测
  • Web,APP,以及小程序的用户行为追踪

2.营销与运营的核心度量与KPI

3. 来自企业之外的公域数据

  • 数据的提供方
  • 数据居间交易

第二部分:数据驱动的高效触达与获客

1. 数字广告的暗涌:动态化与智能化的广告时代

  • 传统互联网广告 vs 现代数字广告
  • 人群定向的两种主要数据实现方式

2.基于公域数据的精准人群触达

  • 精准背后的真想
  • 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
  • “大行其道”的私有RTB
  • AG(PG、PDB):程序化合约投放
  •  PD:优先交易

3.基于企业私域数据的精准人群触达

  • 基于私域数据的再营销
  • 通过私域数据实现的受众放大投放
  • 案例

4.消费者数据管理体系:DMP(数据管理平台)的原理与应用

  • 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
  • DMP的逻辑架构
  • DMP的数据激活与应用
  •  Look-alike人群放大与广告投放

第三部分:流量的数据化运营

1.流量渠道追踪【*含一定的技术原理讲解】

  • 流量渠道标记(link tag)与追踪
  • 小程序流量的标记与追踪
  • APP流量来源的追踪方式
  • 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪

2.流量渠道的经典效果评估方法

  • 流量价值的一维评估方法
  • 流量价值的Engagement-ROI评估模型

3.流量渠道的高阶效果评估方法

  • 营销渠道的数字化归因
  • 归因分析和实战
  • 归因模型和实战
  • 跨域与跨设备归因的实现方式

4.实战

  • 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
  • 实战2:信息流广告的数据分析与优化原理与实操
  • 实战3:流量作弊、识别与保护

第四部分:消费者的数据化运营之一:转化的数据分析与优化

1.流量转化的数据化思维方法: 宏观转化与微观转化

2.转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化

  • 着陆页优化的最佳实践
  • 如何正确使用热力图优化着陆页
  • 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
  • 案例
  • AB测试及落地页的AB测试

3.转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制

  • 主转化进程优化的思维方式
  • 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
  • 案例(web端和移动端)

4.转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化

  • 微转化分析及优化方法
  • 产品介绍页(详情页)策划和优化
  • 案例

5.宏观转化的优化周期的转化的分析与优化

  • 商品分析与转化优化
  • 消费者忠诚
  • 案例

案例:转化分析和优化的真实沙盘案例

1.宏观数据快速诊断

2. 流量分析与优化

  • 流量初步分析
  • 流量的Engagement-ROI分析
  • 归因分析
  • 流量与落地页匹配优化

3.主转化进程分析

  • 转化漏斗分析与评估
  • 转化泄漏点定位

4.商品详情页优化

  • 商品浏览环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议

5.购物车及支付优化

  • 购物环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议

6. 优化实效与总结

第五部分:消费者的数据化运营之二:深度消费者运营

1.深度运营的十步执行框架

2.深度运营的执行框架的核心:诱饵、触点、规则

3.深度运营的“诱饵”思维

  • “诱饵”作用的变迁:从以转化为目的到成为深度运营的入口
  • 典型的“诱饵”设计
  • 通过“诱饵”获得消费者ID

4. 深度运营的“触点”与“规则”思维触点的价值与营销触点规划

  • 打通消费者在各个触点上的数据
  • CDP的数据结构和应用
  • 为客户建立标签
  • 事实标签
  • 规则标签
  • 预测标签

5.私域流量与深度消费者运营

  • 私域运营的四种形态及对应的数据逻辑
  • 私域运营的主要模式
  • 裂变的策略与数据优化

6.案例

  • 诱饵与触点
  • 标签与规则
  • 基于数据的数字化转型

第六部分:品牌活动与传播的数据化运营

1.企业品牌力的宏观衡量

2.品牌传播营销(campaign)的数据化运营

  • 数字化调研
  • IWOM(互联网舆情)的数据分析

3.KOL与刷量识别

4.内容传播与裂变的数据化运营

5.抖音传播的数据机制

6.品牌投放前的预评估

Bonus:大课堂的全部参考资料

之前课程现场回顾

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次实景照片。

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%)。

上海站报名看这里

优惠报名期上海站2020年6月29日(含)截止。

方法一

报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”

方法二

PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?ft=t&id=612141474376

方法三

移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

北京站报名看这里

优惠报名期北京站2020年7月13日(含)截止。

方法一

报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“北京大课堂”

 

方法二

PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?ft=t&id=596371685103

方法三

移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

发票:

课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为3%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

 

  • 上海站:2020年6月29日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 北京站:2020年7月13日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 团购:如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“大课堂团购”

其他想要了解

欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“北京大课堂”“上海大课堂”)。

 

 

聚焦私域流量的数据化运营:WAW2020年第1期以线上直播的方式举办!

宋星阅读(1119)

WAW的粉丝一直在问我们,疫情之下,是不是WAW只能停办了。

我们确实一直想要等疫情结束之后,仍然在保留WAW传统的线下沙龙的方式。但是,海外疫情的爆发超出了我们的预计,这样看来国内对疫情相关的管制还需要一些时日才能结束。这样,WAW将有史以来第一次,以线上直播的方式呈现给大家。

这一次的WAW话题很聚焦,就是谈私域流量——讲私域流量的玩法,讲背后的数据逻辑和应用,以及,认认真真地讲怎么玩转私域流量的实操案例。

所以,感谢朋友们的等待,相信等待的是值得的!

活动安排

时间:2020年4月15日晚上8点准时开始 (20:00 – 22:00)主题:私域流量的数据化运营流程

  • 分享一:品牌私域流量的数据化运营——挑战与破解 (20:00 – 20:45)
  • 分享二:直播裂变的策划与落地实战 (20:45 – 21:30)
  • Q&A与自由交流 (21:30 – 22:00)

分享一内容简介

这个话题来自于品牌主一些常见问题的收集。大家很关心几个点,第一,什么样的品牌适合私域流量;第二,品牌不同,是否私域的打法也应该不同;第三,私域流量的模式是什么,数据应该如何应用;第四,私域运营是否会改变现有的企业营销架构;第五,私域运营之下的会员体系应该怎么玩;第六,私域运营的效用如何;等等……这些问题中的部分正是这一次分享想要讲的要点,另外一些问题,则是未来也想要跟大家慢慢分享的。因此,这个话题的内容如下:1. 什么品牌更适合于私域流量运营2. 不同品牌的不同私域策略3. 品牌私域流量数据化运营的三种模式4. 集团与品牌双层私域架构的破解

分享二内容简介

这个话题来自于我们实际正在操作的案例中的一个。因此,这个分享是非常非常落地的分享——具体到私域流量数据化运营的细节,究竟应该怎么做。

团队设计并运营了多次裂变活动,包括直播的群裂变、关注公众号海报裂变(包含服务号和订阅号)和用户裂变后需求数据沉淀再次应用等。所以,这次分享是从这些之前做的裂变中,找到一个更典型的:某次直播活动与裂变推广相结合的私域流量运营方式——从活动的诱饵与规则策划,到工具落地实践,以及活动执行环节等细节的介绍。有点像一个“生物解剖”的意思。

具体的话题是:

1. 策略:诱饵、触点与规则的设计

2. 裂变落地与工具选择

3. 坑与填坑

报名方法

扫描下方二维码报名。注意:报名成功两个小时后即可通过手机登录进入直播间。若报名成功后立即点击直播间链接有可能提示还没有报名,请不用担心。报名成功后会立即发送短信,请大家注意接收。如果万一没有接收到,请联系微信何妍(微信号:fenxishuju002)

报名后如何参与直播

扫描下方二维码或者打开链接:http://mudu.tv/watch/5501340(请复制链接至浏览器打开)输入报名手机号即可到时观看直播。

(直播二维码或直播链接为唯一观看入口,请截图保存

温馨提示:报名手机号为观看直播唯一凭证,同时一个手机号仅限一台设备登录!

最后,期待与大家的线上交流!

【宋星大课堂报名中】数据驱动的互联网营销与运营公开课(2020年5月北京上海两场)

宋星阅读(1100)

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。

2020年5月16-17日(周末)上海站

2020年5月23-24日(周末)北京站

原计划3月21日、22日两天的北京站,考虑到疫情的影响,我们决定推迟到5月。而在同月,我们也准备开启大课堂的上海站(大课堂第17期)。

本来,我们甚至不准备推迟。因为相信疫情一定会很快过去,中国一定能够早日战胜病毒!病毒被战胜之后,依然是春暖花开、熙熙攘攘、面朝大海、一片阳光!

相信一切都会很快的好起来。同时,也祝所有的学员朋友们身体健康,阖家平安!

过去三年半的时间白驹过隙,16期的大课堂也一晃而过,由衷感谢所有朋友们的支持!跟过去一样,大课堂仍然极为追求系统性和完整性,希望大家在15个小时左右的时间内,学习到关于数据化营销与运营的全部重要的知识,以帮助大家形成基础扎实,又具有前瞻性的全面的知识架构。

时间地点

上海大课堂(总第17期)

授课日期:2020年5月16日、17日(周六日)两天

授课时间:两天均是9:00-18:00

授课地点:上海市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅

早鸟报名截止日期:2020年5月11日

北京大课堂(总第18期)

授课日期:2020年5月23日、24日(周六日)两天

授课时间:两天均是9:00-18:00

授课地点:北京市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅

早鸟报名截止日期:2020年5月18日

谁来讲

大课堂从第一期开始,都是由宋星全程讲授的。

宋星是谁?相信太多的朋友都认识他,甚至很多朋友自称是“读他的文章和博客成长的”。宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“互联网分析在中国(www.chinawebanalytics.cn)”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯星河计划顾问、阿里巴巴友盟加专家顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过13年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过230篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”(现更名为:“互联网分析在中国”)是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。

这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。同时,他也创立了互联网数据分析领域拥有超过11年历史的最著名的沙龙:WAW(Web Analytics Wednesday),这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2019年12月的3年时间内,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设16场,场均超过120人。

截至第16期,有超过500家企业参加了大课堂,目前这一数字仍在上涨。

排名不分先后

内容进一步升级

课程吸收了前16期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与其应用场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用,更多的实操以及当前行业主流的发展热点与趋势。全部内容共7个大部分,29个子部分。超过65个知识点,以及超过20个有趣的案例。课程的大提纲(到二级目录)如下图所示。更细的内容提纲,请继续下拉。

贴近互联网营销和运营的最前沿

你会发现现在的课程已经跟过去的内容有非常大的提升。这些提升最重要的,是源于飞速变化的互联网营销与运营发展本身。这期的课程也不例外,包含了大量升级的内容。如下:

  1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。
  2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达,有效获客以及获客转化详细讲解。
  3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式,及其对应的数据优化方法。
  4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案,例如:智能化获客、营销自动化、DMP、CDP等等。
  5. 补强了今天大家都非常关注的数据化消费者运营、潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
  6. 大幅度优化了品牌传播部分,强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
  7. 仍然十分强调策略、方法和案例,但更强调这些方法的落地。

详细内容提纲

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲
引言:数据决胜的时代

  1. 数字狂飙的时代
  2. 数字世界生产关系的新版图
  3. 营销重塑:消费者、媒体、技术与数据

第一部分:

数字化背后的数据基础

  1. 第一方数据(私域数据):消费者行为的追踪与监测
    1. 对人的“名字”进行标记与追踪
    2. 消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
    3. 对人的行为进行追踪(1):基础监测
    4. 对人的行为进行追踪(2):事件监测
    5. Web,APP,以及小程序的用户行为追踪
  2. 营销与运营的核心度量与KPI
  3. 来自企业之外的公域数据
    1. 数据的提供方
    2. 数据居间交易

第二部分:

数据驱动的高效触达与获客

  1. 数字广告的暗涌:动态化与智能化的广告时代
    1. 传统互联网广告 vs 现代数字广告
    2. 人群定向的两种主要数据实现方式
  2. 基于公域数据的精准人群触达
    1. 精准背后的真想
    2. 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
    3. “大行其道”的私有RTB
    4. AG(PG、PDB):程序化合约投放
    5. PD:优先交易
  3. 基于私域数据的精准人群触达
    1. 基于私域数据的再营销
    2. 通过私域数据实现的受众放大投放
    3. 案例
  4. 消费者数据管理体系:DMP(数据管理平台)的原理与应用
    1. 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
    2. DMP的逻辑架构
    3. DMP的数据激活与应用
    4. Look-alike人群放大与广告投放

第三部分:

流量的数据化运营

  1. 流量渠道的追踪【*含一定的技术原理讲解】
    1. 流量渠道标记(link tag)与追踪
    2. 小程序流量的标记与追踪
    3. APP流量来源的追踪方式
    4. 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪
  2. 流量渠道的经典效果评估方法
    1. 流量价值的一维评估方法
    2. 流量价值的Engagement-ROI评估模型
  3. 流量渠道的高阶效果评估方法
    1. 营销渠道的数字化归因
    2. 归因分析和实战
    3. 归因模型和实战
    4. 跨域与跨设备归因的实现方式
  4. 实战
    1. 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
    2. 实战2:信息流广告的数据分析与优化原理与实操
    3. 实战3:流量作弊、识别与保护

第四部分:

消费者的数据化运营之一:转化的数据分析与优化

  1. 流量转化的数据化思维方法
  2. 转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化
    1. 着陆页优化的最佳实践
    2. 如何正确使用热力图优化着陆页
    3. 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
    4. 案例
    5. AB测试及落地页的AB测试
  3. 转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制
    1. 主转化进程优化的思维方式
    2. 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
    3. 案例(web端和移动端)
  4. 转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化
    1. 微转化分析及优化方法
    2. 产品介绍页(详情页)策划和优化
    3. 案例
  5. 分析与优化长周期的转化
    1. Cohort分析
    2. 长周期效果的现时衡量
    3. 案例

案例:

转化分析和优化的真实沙盘案例

  1. 宏观数据快速诊断
  2. 流量分析与优化
    1. 流量初步分析
    2. 流量的Engagement-ROI分析
    3. 归因分析
    4. 流量与落地页匹配优化
  3. 主转化进程分析
    1. 转化漏斗分析与评估
    2. 转化泄漏点定位
  4. 商品详情页优化
    1. 商品浏览环节消费者行为分析
    2. AB测试与优化建议
  5. 购物车及支付优化
    1. 购物环节消费者行为分析
    2. AB测试与优化建议
  6. 优化实效与总结

第五部分:

消费者的数据化运营之二:深度消费者运营

  1. 深度运营的十步执行框架
  2. 深度运营的执行框架的核心:诱饵、触点、规则
  3. 深度运营的“诱饵”思维
    1. “诱饵”作用的变迁:从以转化为目的到成为深度运营的入口
    2. 典型的“诱饵”设计
    3. 通过“诱饵”获得消费者ID
  4. 深度运营的“触点”思维
    1. 触点的价值与营销触点规划
    2. 打通消费者在各个触点上的数据
    3. CDP的数据结构和应用
    4. 为客户建立标签
      1. 事实标签
      2. 规则标签
  • 预测标签
  1. 深度运营的“规则”思维
    1. “规则”设计逻辑
    2. 客户分群与营销自动化
  2. 案例
    1. 诱饵与触点
    2. 标签与规则
    3. 基于数据的数字化转型

第六部分:

品牌活动与传播的数据化运营

  1. 企业品牌力的宏观衡量
  2. 品牌传播营销(campaign)的数据化运营
    1. 数字化调研
    2. IWOM(互联网舆情)的数据分析
  3. KOL与刷量识别
  4. 内容传播与裂变的数据化运营
  5. 抖音传播的数据机制
  6. 品牌投放前的预评估

Bonus:大课堂的全部数字化资料

 

之前课程现场回顾

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次实景照片。

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。
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报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%)。
上海站报名看这里
优惠报名期北京站2020年5月11日(含)截止。
方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”。
方法二PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=596371685103
方法三移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

请用微信扫描上面的二维码购买

北京站报名看这里
优惠报名期北京站2020年5月18日(含)截止。
方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“北京大课堂”。
方法二PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=596371685103
方法三移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

请用手机淘宝扫描上面的二维码购买

方法四:移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

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发票:课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为3%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

  • 上海站:2020年5月11日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 北京站:2020年5月18日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“大课堂团购”

其他想要了解

欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“北京大课堂”“上海大课堂”)。

【报名结束:2019年12月7-8日 上海站】数据驱动的互联网营销与运营大课堂

宋星阅读(1668)

这一期的大课堂已经报名结束了。请感兴趣的朋友咨询未来的课程,但请不要付款给这期了。谢谢!

下一期课程咨询:何妍,微信号:fenxishuju002,注明“下一期大课堂”。

这是宋星大课堂的总第16期,也是2019年最后一期大课堂。

这期大课堂又在上两次大课堂(14期北京和15期广州)的基础上做了优化,进一步强化了数据在消费者深度运营领域的应用,以及重点阐述了数据、技术和业务相结合的客户深度运营。整体内容仍然非常追求系统性和完整性,希望大家在15个小时左右的时间内,学习到关于数据化营销与运营的全部重要的知识,以帮助大家形成基础扎实,又具有前瞻性的全面的知识架构。

时间地点

早鸟报名截止时间:2019年11月25日

授课日期:2019年12月7日、8日(周六日)两天

授课时间:两天均是9:00-18:00

授课地点:上海市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅

谁来讲

大课堂从第一期开始,都是由宋星全程讲授的。

宋星是谁?相信太多的朋友都认识他,甚至很多朋友自称是“读他的文章和博客成长的”。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“互联网分析在中国”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。

阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯星河计划顾问、阿里巴巴友盟加专家顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过13年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过230篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“互联网分析在中国”是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。

同时,他也创立了互联网数据分析领域拥有超过11年历史的最著名的沙龙:WAW,这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。

宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2019年8月的3年时间内,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设15场,场均超过120人。

持续升级的内容

课程吸收了前15期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与其应用场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用,更多的实操以及当前行业主流的发展热点与趋势。

全部内容共7个大部分,26个子部分。超过65个知识点,以及超过20个有趣的案例。

课程的大提纲(到二级目录)如下图所示。更细的内容提纲,请继续下拉。

贴近互联网营销和运营的最前沿

你会发现现在的课程已经跟过去的内容有非常大的提升。这些提升最重要的,是源于飞速变化的互联网营销与运营发展本身。

这期的课程也不例外,包含了大量升级的内容。如下:

  1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。
  2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达,有效获客以及获客转化详细讲解。
  3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式,及其对应的数据优化方法。
  4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案,例如:智能化获客、营销自动化、DMP、CDP等等。
  5. 补强了今天大家都非常关注的数据化消费者运营、潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
  6. 大幅度优化了品牌传播部分,强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
  7. 仍然十分强调策略、方法和案例,但更强调这些方法的落地。

详细内容提纲

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲

引言:数据决胜的时代
1.数字营销与流量市场的遽变2.数字化革新的数据化趋势3.营销重塑:连接、响应与智能
第一部分:数据是如何被获取的
1.数字行为的追踪与监测
  • 人的唯一性的辨识
  •  消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
  •  网站、H5的用户行为追踪
  • APP用户行为追踪与事件监测(埋点)
  • 小程序行为追踪
2.营销与运营的核心度量与KPI3.企业之外的公域数据如何获取
第二部分:高效触达与获客
1.不同行业的数字获客渠道与方式
  • toC行业的效果推广
  • toB行业的效果推广
  • 品牌推广
2.基于公域数据的精准人群触达
  • 精准,真的精准吗?
  • 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
  • 私有RTB
  • AG(PG、PDB):程序化合约投放
  • PD:优先交易
3.基于企业私域数据的精准人群触达
  • 基于私域数据的再营销
  • 通过私域数据实现的多重营销
  • eCPM与媒体的诉求
  • 业内可用资源
4.消费者数据管理体系:DMP(数据管理平台)的原理与应用
  • 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
  • DMP的逻辑架构
  • DMP的数据激活与应用
第三部分:流量的数据化运营
1.流量渠道追踪【*含一定的技术原理讲解】
  • 流量渠道标记(link tag)与追踪
  • 小程序流量的标记与追踪
  • APP流量来源的追踪方式
  • 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪
2.营销渠道的经典效果评估方法
  • 流量价值的一维评估方法
  • 流量价值的Engagement-ROI评估模型
3.营销渠道的高阶效果评估方法
  • 网站端归因
  • Deeplink与APP端归因【*含少量技术原理讲解】归因分析和实战
  • 归因模型和实战
  • 跨域与跨设备归因的实现方式
4.实战
  • 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
  • 实战2:信息流广告的数据分析与优化原理与实操
  • 实战3:展示类商品广告的数据分析与优化
5.流量作弊和识别
  • 作弊手段
  • 流量端识别
  • 落地端识别
第四部分:转化的数据分析与优化
1.流量转化的数据化思维方法
2.转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化
  • 着陆页优化的最佳实践
  • 如何正确使用热力图优化着陆页
  • 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
  • AB测试及落地页的AB测试
3.转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制
  • 主转化进程优化的思维方式
  • 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
  • 转化流程的AB测试
4.转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化
  • 微转化分析及优化方法
  • 产品介绍页(详情页)策划和优化
5.分析与优化长周期的转化
案例:转化分析和优化的真实沙盘案例
1.宏观数据快速诊断2.主转化进程分析
  • 转化漏斗分析与评估
  • 转化泄漏点定位
3.商品详情页优化
  • 商品浏览环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议
4.购物车及支付优化
  • 购物环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议
5. 商品分析
第五部分:数据化的深度运营
1.以数据认知客户
  • RFM模型的应用拓展与用户分级
  • 以特定目的分群客户/潜在客户
  • 以特定规则分群客户/潜在客户
2.基于客户分群的深度运营
  • 深度运营的核心模式:诱饵、触点与数据
  • 诱饵与触点
  • 利用数据建立的运营规则与客户闭环
3.CDP与营销自动化
  • CDP的原理和应用
  • 营销自动化的原理和应用
  • 案例
4.数据化深度运营的行业案例
  • 诱饵与触点
  • 基于数据的数字化转型
第六部分:品牌活动与传播的数据化运营
1.企业品牌力的宏观衡量2.品牌传播营销(campaign)的数据化运营
  • MOT(关键时刻)方法与效果衡量
  • 数字化调研
  • IWOM(互联网舆情)的数据分析
3.内容传播与裂变的数据化运营4.品牌投放前的预评估
Bonus:大课堂的全部数字化资料

之前课程与评价

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次照片。

第十五期广州授课(广州总统大酒店,90人)

第十四期北京授课(奥加美术馆酒店,95人)

第十三期上海授课(美豪丽致酒店,115人)

第十二期北京授课(江苏大厦,100人)

第十一期上海授课(蒲公英会议中心,107人)

第十期深圳授课(科兴科学园,98人)

第九期北京授课(江苏大厦,120人)

第八期上海授课(梅龙镇广场蒲公英会议中心,135人)

第七期北京授课(江苏大厦,112人)

第六期深圳授课(科兴科学园,246人)

第五期上海授课(蒲公英会议中心,148人)

第四期台北授课(台北三创生活园区,55人)

第三期北京授课(北京江苏大厦,106人)

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第二期北京授课(北京江苏大厦,98人)

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第一期北京授课(北京江苏大厦,98人)

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

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报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%)。优惠报名期在11月25日(含)截止。
方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”。方法二PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=596371685103方法三移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

发票:

课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为3%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

  • 11月25日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“大课堂团购”

其他任何想要了解的

  • 欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“上海大课堂”)。

全文发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》

fenxi阅读(3363)

引言

从私域流量到私域数据,企业营销数字化转型之路。

2019年6月4日,专注企业营销与运营数据应用实战的咨询公司纷析咨询,旗下纷析智库正式发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书历时5个月调研,包含400+样本数据,是业内第一次从中立的角度系统阐述企业私域数据价值及其应用系统(DMP/CDP)的专业白皮书,也是纷析智库#企业营销数字化转型系列#第一篇。

中国数字营销行业自2018年开始,即呈现出鲜明的“营销运营化”趋势——前端引流随着流量价格的急剧抬升,但消费者注意力却越来越缺乏专注,从而让传统的“引流-转化”模式走入绝境,而不断积累和深度运营已经获得的流量,则成为大部分企业数字营销的新的也是唯一的可选项。


运营需要数据支撑,私域流量的运营需要私域数据的支撑。这是私域数据必然成为企业营销战略选择上最为倚重的内生资源的最根本原因。

白皮书定义了私域数据(Private Domain Data,PDD)这一重要概念,即企业在与它的消费人群进行接触、沟通、互动与交易时产生并收集的个人数据(行为数据和人口属性数据),及这些数据的打通与整合。(其中消费人群包括但不限于:营销推广中被企业广告或宣传触达的人群、在企业的各消费者触点上进行交互的人群、表现出转化意向的潜在顾客,以及发生转化的实际顾客。)

白皮书共分为九大章节,除了对私域数据的定义和价值进行阐述,还包括对DMP/CDP与其他数据营销系统的比较、DMP/CDP的功能模块架构、DMP/CDP的数据来源、个人信息数据的保护与合规、DMP/CDP的主要应用、DMP/CDP的衡量标准与评估体系、导致DMP/CDP失败的因素,以及中国DMP/CDP的生态及案例解读。

“纷析智库”为白皮书所做的调研显示:参加调研的企业一共分布在14个行业中,其中12个行业均有企业已经建设或正在建设DMP/CDP。

而参与调研的240家品牌企业中,有88家已经或正在建设DMP/CDP。剩下没有建设的152家企业,也有35家明确表示在未来的一年内会建设DMP/CDP。这一数据表明,有超过50%的被调研企业正考虑或已经迈入拥有CDP与DMP的行列。

而此前,NewVantage Partners发布的2018年度的大数据执行调查也强调了围绕数据提升企业竞争优势的紧迫性。79.4%的高管表示,他们非常担心那些利用数据进行驱动的竞争对手,冲击他们的竞争优势,或是威胁他们的市场地位。

此次调查的对象是美国领头羊级别的蓝筹公司的CXO级别的管理者,包括:美国运通,美国银行,彭博资本,Capital One,Charles Schwab,Farmers Insurance,Fidelity Investments,福特汽车,高盛,MetLife和Verizon等。

私域数据的重要性随着数字营销产业的剧烈动荡和策略变化而不断被推高,已经成为企业数字化生存的最重要数据资产,对其进行高效利用已经成为企业数字化营销进入更为成熟阶段的主要标志。

纷析智库希望白皮书能够帮助弥补行业对DMP/CDP一直以来缺少标准依据的空白,帮助国内企业在日益关键的数据战略趋势之下,逐步提升对私域数据的管理和应用。

立即获取白皮书

如果你想获得《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》完整,请点击这里完善资料,获取下载链接。如果下载遇到问题,欢迎联系我们(添加微信号“fenxishuju002”,备注“白皮书”)。