数据驱动的互联网营销和运营
宋星的个人博客

宋星大课堂上海站(12月1日、2日):数据化互联网营销和运营:方法、实战与案例!(总第十一期)

宋星阅读(2265)

宋星大课堂在两年的时间里,已经在北京、上海、深圳、台北一共开了10期,共有超过1210名同学参加了课程的学习。

关键信息

课程主题:数据化互联网营销和运营:方法、实战与案例!(总第十一期)

授课讲师:宋星(全程)

课程长度:两天(白天)

开课时间:2018年12月1日和12月2日(周六、周日)

开课地点:上海大宁德必易园E座2层

如何报名:

  • 请注意:本次《宋星大课堂——数据化营销与运营:互联网营销和运营的优化、实战与案例》第十一期课程,是调价之前的最后一次课程。这次课程之后,宋星大课堂的课程价格将会上调。
  • 方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:18810789122(或扫描下方二维码加林森微信),并注明“上海课程”。

请用手机淘宝扫描上面的二维码

  • 方法四:使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付):

请用微信扫描上面的二维码

  • 发票:课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(见淘宝或者微店)。发票项目统一为:“咨询服务费”

团购:

  • 11月19日前(含)团购价格: 3人及以上4500元/人(含发票4650元/人)
  • 如需参与团购,请添加林森的微信18810789122,备注“上海课程团购”

课程介绍

课程只有一个主题:如何利用数据,优化互联网的营销和运营

学会获取数据、辨识数据、利用数据,是每一个互联网营销和运营从业者的必备知识和技能。也是这门课程的重要目的。

所以,这门课是从业者们的必修课。

课程的内容框架如下(蓝色为授课主线,绿色为沙盘案例,紫色为课后的bonus内容):

课程提纲

 

其他你可能想要了解的

课程主要知识点包括:

1. 互联网数据驱动进化的推动力及启示;

2. 如何获取互联网营销和运营所需要的关键数据,尤其是与受众和用户有关的关键数据;

3. 如何利用定量化的分析流量的价值,以及如何通过数据分析优化营销推广渠道;

4. 如何利用业务分析与数据方法大幅度提升转化;

5. 如何通过数据优化线上销售的商品,以及如何优化相应的流量投放;

6. 品牌推广的数据分析和优化;

7. 微信以及微信小程序的数据分析和优化;

8. 如何追踪APP的推广,如何优化APP的体验与转化表现;

9. 如何利用数据实现针对不同类型客群的运营以提升购买率和复购率;

10. 数据驱动的智能化的互联网营销与运营的思想与最佳实现方式;

11. 真实的利用数据优化营销效果的沙盘案例:商业角度的细节思考、分析细节、优化手段与测试再现、产生的优化结果及结果解读。

前面十期大课堂的授课情景

 

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第一期北京授课(北京江苏大厦,98人)

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第二期北京授课(北京江苏大厦,98人)

第三期北京授课(北京江苏大厦,106人)

第四期台北授课(台北三创生活园区,55人)

第五期上海授课(蒲公英会议中心,148人)

第六期深圳授课(科兴科学园,246人)

第七期北京授课(江苏大厦,112人)

第八期上海授课(梅龙镇广场蒲公英会议中心,135人)

第九期北京授课(江苏大厦,120人)

第十期深圳授课(科兴科学园,98人)

 

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

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北京前三期听课的同学也不吝赞誉。

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所有上课的同学额外福利

福利一:课堂上用到的所有用来演示的图和sample报告都会分享给听课的同学。所有的KPI梳理、方法论梳理、工具梳理,全部都会分享给听课同学。

福利二:数据驱动课程学员交流群。CWA课程的同学们会聚集在一个群中,不仅仅只是上课的交流,课下之后,我还会给大家答疑,同学之间也会经常提问讨论!因为我们是同学!前几期群如下:

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报名方法

  • 优惠报名期在11月19日截止。
  • 方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:18810789122(或扫描下方二维码加林森微信),并注明“上海课程”。

  • 方法二:点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=559216326671
  • 方法三:您也可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:
    请用手机淘宝扫描上面的二维码
  • 方法四:使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付):
  • 发票:课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(见淘宝或者微店)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

  • 11月19日前(含)团购价格: 3人及以上4500元/人(含发票4650元/人)
  • 如需参与团购,请添加林森的微信18810789122,备注“上海课程团购”

其他任何想要了解的

  • 欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话和微信:18810789122,注明“上海大课堂”)。

神策、Ptmind、GrowingIO、国双,还有谷歌分析,谁更好?

宋星阅读(4712)

这个文章,是我的知识星球的一个星友的提问。问题如下:

宋老师,我们公司最近想要找数据分析工具,就是大家说的增长工具。目前接触了Grwoingio(应该是提问人笔误,GrowingIO),神策,ptmind还有国双。不知道这个问题是否合适问,您觉得它们都有什么特点,哪一家您比较推荐?我们是旅游出行行业的。要是宋老师不方便回答,能私下加您微信聊吗?

这个问题挺好的。不过确实不好回答。我想毒舌,怕他们打我。

哈哈,开玩笑了。我会客观描述我的感觉。这个问题我公开出来,希望帮助大家参考。 (更多…)

6月2日、3日北京,宋星大课堂:利用数据优化互联网营销和运营:方法、案例与实战!

宋星阅读(2107)

本期报名已结束。

如想第一时间获得后续深圳、上海课程通知,请扫描二维码添加林森老师微信,备注“咨询课程”

课程主题:互联网营销和运营的优化方法、案例与实战——数据化营销与运营

授课讲师:宋星(全程)

课程长度:两天(白天)

开课时间:2018年6月2日和6月3日(周六、周日)

开课地点:北京(具体地点会在开课2周前公布)

(更多…)

【活动已经结束】互联网营销的数据化增值——行业的挑战与破局:2018年WAW首次沙龙北京拉开大幕!【总第58期】

宋星阅读(490)

2018年WAW首站北京:互联网营销的数据化增值——行业的挑战与破局

2018年,WAW将开始全新的旅程。我们“价值、开放、平等、分享”的宗旨不会发生改变,但我们会进一步深入行业。

2018年第一次WAW,我们放在北京,与朋友们一起探讨如何利用数据创造互联网营销在行业领域的增值

活动仍然分为两个部分:朋友们自由social认识新朋友以及大神老师们的分享。

有三位真正第一线的老师将为我们带来分享,他们分别是:

Convertlab的联合创始人兼CEO高鹏、品友互动 CTO欧阳辰、纷析数据创始人兼CEO宋星。

3月28日北京WAW活动内容

主题:互联网营销的数据化增值——行业的挑战与破局

三个分享主题:

分享一:营销变简单 增长变自然——数据驱动营销价值

分享嘉宾:Convertlab的联合创始人兼CEO高鹏。高鹏老师是中国Martech领域的旗帜之一,他在SaaS和企业云计算方面拥有超过20年的经验,曾经在SAP和微软长期任职。Convertlab我也要专门介绍一下,这是一家技术非常扎实,产品也很优秀的,为企业提供基于数据的营销自动化解决方案的公司。Convertlab为全球不少500强企业提供服务。

他的分享,主要包括三个内容:

1、数据驱动的营销新常态(营销自动化背后的优化理念);

2、利用数据驱动的受众及潜客运营;

3、行业企业第一方数据分析的优化策略和实践。

在他的分享中,将会介绍他所亲自参与的真实的案例。相信一定能够给朋友们很多启发。

分享二:人工智能在左、区块链在右的营销决策新时代

分享嘉宾: 品友互动 CTO,欧阳辰 (互联居公众号作者)。欧阳辰是业界的大牛,在很多朋友们的心中是大神般的存在。

欧阳辰正在推动品友互动的人工智能技术战略升级,推出营销决策的人工智能平台,为广告主打造最智能的的数据决策引擎。欧阳辰先生有超过17年的互联网研发经验,曾经在小米,微软和甲骨文公司负责过广告平台、大数据平台和搜索引擎的核心技术和产品。作为中国区块链的先行者,他还曾领导团队发布了小米营销区块链。欧阳辰还是国内广告技术公众号“互联居”的作者,推动广告技术的繁荣。欧阳辰毕业于北京大学计算机系并获得硕士学位,拥有数十个国内外专利,并出版《Druid大数据实时分析》。

他的这个分享主题相信一定有太多的朋友会感兴趣!主要内容如下:

分享内容包括:

1、营销的本质以及用户行为的演化

2、人工智能在推动大规模个性化的社会演化

3、商业决策将成为营销新时代的核心问题

4、人工智能赋能商业决策

5、区块链提升营销行业的共识和信任

6、营销智能决策的产品和实践

 

分享三:金融行业互联网营销的破局

宋星老师是纷析数据创始人兼CEO。纷析数据是宋星创办的,国内领先的利用数据驱动互联网营销和运营效果优化的专业咨询与服务公司。

在这次分享中,宋星将把话题主要集中在如何利用数据分析,优化金融行业的营销效果。这个话题宋星曾在今年1月份的腾讯社交广告的金融行业峰会上做了主旨演讲分享。而在这次WAW活动上 ,他将对这个内容做进一步的升级。也期待朋友们在这个沙龙中一起参与他的话题讨论。

内容主要包括:

1、金融行业互联网营销为什么更有难度。

2、金融行业的营销破局方法:

(1)流量价值的重新定位;

(2)端到端的人群定向;

(3)做时间的朋友。

3、区块链能帮上忙吗?

茶歇

此次WAW活动继续为大家提供social networking(交新朋友)的时间。活动将提前到7点钟即开放,7点-8点,我们提供茶歇、饮料和小食品等——当然吃不是目的,跟同行朋友们交流才是最重要的,不是吗?

所以,如果有空,欢迎早点到,WAW的大门为大家敞开!

时间地点

时间:2018年3月28日晚19:00-22:30(19:00-20:00 签到+茶歇交流认识朋友,20:00正式开始分享)。

地点:酒仙桥北路9号恒通国际创新园八九街C8-g Mee Park(如下图)

此次场地是专业活动场地,这也是TED所使用的场地。

活动费用

早鸟票:老规矩仍然是100元/人(仅限3月28日前报名)。

现场票:150元/人。

特别解释一下,活动费用是大家众筹场地、演讲者、茶歇等费用。如果有盈余,将会继续作为WAW的活动经费。WAW不是盈利机构,所以也不能给大家开具发票。如果介意,请慎重付费。

如何报名

方式一:微信扫描以下二维码

方式二:点击以下链接报名

http://t.cn/REGR1yx 

 

战略合作伙伴

合作企业

媒体合作

最后感谢本次优惠提供会场的Mee Park!希望大家在这里收获一个愉快的夜晚。

 

宋星:2018年互联网营销趋势——我们营销人会活得更轻松吗?

宋星阅读(3382)


2018年互联网营销趋势——我们营销人会活得更轻松吗?

这篇文章来源于我的知识星球的一个匿名朋友的提问:

能问老师2018年有哪些值得关注的互联网营销趋势吗?问题比较大,您觉得哪些重要简单提一下就好。谢谢!

忽然觉得这个话题真的值得讲一讲。我今年没有总结2017年,但是对于2018年,还是可以有一些展望。

所以,我的回答如下:

2017年对于互联网营销而言,是一个非常重要的“拐点”之年。2018年可能会沿着这个方向继续强化。

你的问题很大,我并不想随意回答。我想,要回答好这个问题,我们需要看几个维度:从行业的角度(包括媒体、各行业广告主和消费者)、从营销思想的角度、从技术的角度。 (更多…)

加入我的知识星球!

宋星阅读(1322)

宋星大课堂的全部资料(请注意不包含440页的PPT),以及完整课程的框架脑图都放在了知识星球里,有兴趣的同学们可以自行下载。

另外,知识星球内我将对大家的任何问题进行解答,未来回答朋友的问题可能都会在这里,因为这里可以把所有的问题和解答沉淀下来。如果我有解答不了的,我找相关领域的专家帮忙。

此外,未来我所有的原创文章和知识类文件都将在这里首发。

「扫描上图二维码可立即加入,前500人99元/年,500人之后199元/年」欢迎!

【课程结束】宋星大课堂全新升级课程:数据驱动的互联网营销和运营——分析、洞察与优化

宋星阅读(2623)

课程已经结束。未来课程敬请期待!如果需要了解更多课程信息,请加林森老师微信:18810789122。

  • 授课日期:2017年12月9日、10日(周六、周日,两天)。
  • 授课时间:早上8:30签到,下午18:30当天课程结束。
  • 授课地点:上海市静安区南京西路1038号梅龙镇广场9层 蒲公英会议中心

这门课讲什么?

与之前的七次课程相比,这次课程想要解决的核心问题并没有发生变化,全部内容仍然聚焦于如何利用数据(主要是小数据而非大数据,个人觉得大数据目前在营销上的应用还不成熟,更不落地)促进现有互联网营销和运营水平的提升。但内容有大量的升级优化。

这门课包含三个重要的方面:

1.营销:流量背后的数据智慧、投放背后的数据策略、营销背后的数据价值。在课程中,不仅有有宏观角度的数据解读,更有很多微观角度的通过数据进行的价值判断,以及全篇皆是如何将数据的呈现与实际业务相结合。这一点与之前课程的设定是一致的,区别在于新课程更偏重解决新时代中新场景中的新问题。

2.运营:贴合策略和业务的KPI、顶级流量操盘手背后的数据秘诀、数据驱动的用户经营。这一块的部分内容是之前的课程比较少涉及的,但大家也很关心,所以在这次课程中会相应的增加进去。而且最近的一些项目也给了我很多新的感悟,正好一并奉献给大家。

3.升级:超过50%的全新内容,2017年的最新案例,数字营销运营领域的最新解决方案。具体的哪些有升级,后面会跟大家详细介绍。

课程核心内容:

  • 宏观洞察:互联网下半场的营销和流量现状
  • 流量解密:评估流量质量、洞察流量本质、指导流量运营、提升流量价值
  • 推广分析:利用数据洞察品牌实力、促进品牌发展、降低品牌负面风险
  • 转化提升:流量转化背后的数据秘密——如何洞察客户意图从而促进转化
  • 用户体验:用户体验的运营和优化——PC端与移动端
  • 智能营销:互联网营销全新解决方案:营销自动化、营销云与大数据营销
  • 方法、案例与工具:真实案例、实用工具,以及最佳实践方式的总结

课程的整体框架:

跟之前比有哪些更新?

  超过50%的升级来自于如下方面:

1. 开篇去掉了较为概念性的企业数据成熟度等内容,而更换为对国内互联网营销和流量现状及趋势的总结和分析。

2. 增加了KPI及背后的商业逻辑的内容,且全部来源于我所做的实际工作或客户服务工作。

3. 进一步加强了流量操盘的内容,增加了更多数据驱动的流量操盘方法,以及强化了归因和归因分析的内容。

4. 品牌推广部分增加了对品牌负面的处理。

5. 微信分析与优化部分做了较大的升级,主要是让之前的内容更紧凑(但没有删减),并且增加了小程序监测分析和利用微信进行sCRM的内容。

6. 转化部分之前大家一致觉得非常好,这一次结构上没有大的改变,但是部分方法做了优化,案例则做了升级,大量加入了最新的案例。另外,这一部分增加了转化的时间周期分析,这是一个对转化策略有很重要影响并且涉及到许多具有一定销售周期的行业的领域,因此有专门的小节论述。

7. APP分析增加了对于app推广来源追踪的国内的解决方案,大部分(但仍然不是100%,这是行业问题)解决了之前课堂上所说的行业难题。

8. 增加了数据驱动的用户体验运营部分。

9. 增加了目前逐渐成为大趋势,并且已经开始有用户在使用的营销自动化、营销云的内容。程序化广告部分仍然保留,但考虑到近两年逐步有下坡趋势,因此有所压缩。

10. 对整体的思维、方法和工具,在最后有一个全局性和系统性的阐述,以帮助同学们更系统地掌握全部课堂内容。

具体的课程内容大纲

具体安排:

  授课日期:2017年12月9日、10日(周六、周日,两天)。
  授课时间:早上8:30签到,下午18:30当天课程结束。
  授课地点:上海(具体地点稍后通知,但肯定是在市内交通便利处)​。
  课程价格:课程全价8000元。如果在11月26日前(含)报名6折(4800元),11月27日起恢复原价。
  发票:课程可以开具普通发票或增值税发票,增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(见淘宝或者微店)。发票项目统一为:“咨询服务费”。另外,如果要开具增值税专用发票,请一定要联系我们。增值税普通发票或者不需要发票直接淘宝或微店上付款即可。另外请注意,如果您需要开具发票,请一定在交易备注中注明您的公司准确抬头名称。

如何报名:

  方法一:复制以下链接在浏览器中打开淘宝商店:https://item.taobao.com/item.htm?id=559216326671

方法二:您也可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

淘宝商品的二维码

  方式三:您还可以用微信扫描以下二维码进入微店进行购买:

微店商品的二维码

  重要!!!请在交易备注中注明自己的姓名、手机号!报名确认将会以短信的形式发送到您的手机。另外需要发票的同学,收货地址一定要留下准确的收货地址,发票会提前邮寄到您留下的地址中。付款之后,请加林森老师的微信18810789122(林森),按照“宋星大课堂第七期+姓名”跟他打招呼,他会把您加入到课程群中间。

  重要提示!!!由于淘宝的规则,大家报名之后,可能还没有开始上课,就已经自动收货了。请大家放心,课程一定会刮风下雨打雷都如期举办,所以没问题。万一确实不能参加,请在培训开始前1周通知,一定会给您退款。但如果不能提前1周通知,则不再退款,请朋友们一定要注意。

  如果有任何疑问,请给宋星老师直接写信:sxwuda@qq.com,或在淘宝旺旺中留言(是的,是宋星老师本人的旺旺),或微信公众号“网站分析在中国”中直接留言询问,或者电话给林森(18810789122)。

关于宋星

对于互联网营销、运营和产品圈子中的朋友,宋星老师其实不用过多介绍。大家都是看着他的博客成长的。

宋星老师是国内互联网营销和运营数据分析与优化最早的从业者,说他是这个领域的开创者绝不过分,他也是网站分析和互联网营销分析在中国公认的布道师。他所创建并全文撰写的“网站分析在中国”博客在国内互联网行业中脍炙人口,很多文章被广为分享转载传阅,10年内获得了超过200万人次的阅读。

宋星老师也是百度特聘专家和钻石讲师,阿里巴巴友盟+特聘顾问以及Google mLab特聘顾问,北京航空航天大学软件工程学院特聘教授。他创立的网站分析在中国、WAW中国和互联网数据官均在业内享有盛誉。目前,宋星老师任法国阳狮媒体集团(全球四大4A广告集团之一)数据与技术创新部总经理。

关于宋星老师的更多介绍,请移步这里:http://www.chinawebanalytics.cn/about_author/

前面七期大课堂的授课情景

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第一期北京授课(北京江苏大厦,98人)

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第二期北京授课(北京江苏大厦,98人)

第三期北京授课(北京江苏大厦,106人)

第四期台北授课(台北三创生活园区,55人)

第五期上海授课(蒲公英会议中心,148人)

第六期深圳授课(科兴科学园,246人)

第七期北京授课(江苏大厦,112人)

之前课程的评价:

最近结束的深圳课程的课后反响很热烈,下面是其中一些反馈:

  台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

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  北京前三期听课的同学也不吝赞誉。

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  还有实名同学的评价:

朱玉雪(玖富互金控股集团有限责任公司SEO负责人):宋老师的课程,全部是干货,很多内容都是我工作中非常需要的!这样宏大的课程,组织起来非常不容易,对初学者快速入门很有价值,因为课程内容系统,编排也非常清晰。

胡颖之(WPP集团GroupM董事总经理):宋老师的课程很好,很推荐!传统广告人非常值得听宋老师讲互联网数据分析和营销。快速get新技能的捷径!授课环境也很不错!

舒青(天脉聚源传媒科技有限公司副总裁):因为工作的需要,听过很多不同类型的数据相关的课程,其中宋老师的课程我认为是最值得听的。有几个原因,第一,宋老师确实非常有诚意,能感觉课程不仅没有保留,而且竭尽所能覆盖所有他认为有价值的知识。第二,宋老师善于表达,很注重把复杂的内容尽可能变得通俗易懂,并且还让枯燥的内容变得有趣,这一点很赞!第三,内容本身很实在,不讲概念,不讲不能落地的理论,而全部是可以立即用在工作上的知识。这是一个富有理想和真诚的老师的课程。很推荐。

王楠(东易日盛互联网市场营销总经理):认识宋老师是在WAW沙龙上,当时就觉得宋老师讲的东西很不同,理念和思路都很有趣也有深度。更多朋友认识宋老师是因为他的博客网站分析在中国,大牛的博客。个人认为如果没有太多时间阅读他博客上的所有文章,那么他的这个培训一定不要错过。培训中还覆盖了很多博客还没有写到的新的互联网情况,比如移动的分析,微信的分析,程序化营销等等。宋老师风趣幽默,虽然课程是两个整天,知识点很多,但总体听下来感觉还是比较轻松的。

阿银(武汉大学经济学院在读研究生):听课之前我对互联网数据相关的知识基本上是门外汉,但我觉得两天的课程能听懂,给了我很多知识。这门课的老师很风趣,讲解很认真细致,深入浅出。来听之前我有担心是否不太好懂,不过听下来我觉得大部分的内容都能学会。当然之后肯定还需要一些实践操作。

……(不一一放上去了)

上课的同学额外福利

福利一:课堂上用到的所有用来演示的报告都会分享给听课的同学。

福利二:数据驱动课程学员交流群。CWA课程的同学们会聚集在一个群中,不仅仅只是上课的交流,课下之后,我还会给大家答疑,同学之间也会经常提问讨论!因为我们是同学!前几期群如下:

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具体安排:

  授课日期:2017年12月9日、10日(周六、周日,两天)。
  授课时间:早上8:30签到,下午18:30当天课程结束。
  授课地点:上海(具体地点稍后通知,但肯定是在市内交通便利处)​。
  课程价格:课程全价8000元。如果在11月26日前(含)报名6折(4800元),11月27日起恢复原价。
  发票:课程可以开具普通发票或增值税发票,增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(见淘宝或者微店)。发票项目统一为:“咨询服务费”。另外,如果要开具增值税专用发票,请一定要联系我们。增值税普通发票或者不需要发票直接淘宝或微店上付款即可。另外请注意,如果您需要开具发票,请一定在交易备注中注明您的公司准确抬头名称。

如何报名:

方法一:复制以下链接在浏览器中打开淘宝商店:https://item.taobao.com/item.htm?id=559216326671

方法二:您也可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

淘宝商品的二维码

  重要!!!请在交易备注中注明自己的姓名、手机号!报名确认将会以短信的形式发送到您的手机。另外需要发票的同学,收货地址一定要留下准确的收货地址,发票会提前邮寄到您留下的地址中。付款之后,请加林森老师的微信18810789122(林森),按照“宋星大课堂第七期+姓名”跟他打招呼,他会把您加入到课程群中间。

  重要提示!!!由于淘宝的规则,大家报名之后,可能还没有开始上课,就已经自动收货了。请大家放心,课程一定会刮风下雨打雷都如期举办,所以没问题。万一确实不能参加,请在培训开始前1周通知,一定会给您退款。但如果不能提前1周通知,则不再退款,请朋友们一定要注意。

  如果有任何疑问,请给宋星老师直接写信:sxwuda@qq.com,或在淘宝旺旺中留言(是的,是宋星老师本人的旺旺),或微信公众号“网站分析在中国”中直接留言询问,或者电话给林森(18810789122)。