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严肃地掰扯下私域营销到底会耗费你多少钱-互联网分析在中国——从基础到前沿

严肃地掰扯下私域营销到底会耗费你多少钱

宋星阅读(5473)

温馨提示:下文的成本核算,仅是示例,不同行业或者不同策略下,会有很多不同,请不要直接套用,以免误导你的决策。 最近,私域流量实在太火了,十个广告主,有八个都会说,我们要做私域。 为什么大家都要做私域? 原因不尽相同。 但其中一个原因可能是大...

瑞幸的倒塌象征着私域概念的破产?-互联网分析在中国——从基础到前沿

瑞幸的倒塌象征着私域概念的破产?

宋星阅读(4901)

今天一大早,就在好几个群里看到了这样的消息。 我倾向于认为,调查是真,完蛋肯定还早,更不可能是正式完蛋。毕竟这么大的资产,就算几个高管被查,也不见得就不能保持日常经营。我敢肯定,今天大家还是能买到他们的咖啡。 但,这个事情爆出来,肯定说明瑞...

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?-互联网分析在中国——从基础到前沿

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?

宋星阅读(3699)

任何企业在下决心投入CDP或者DMP这样的数字营销的数据系统之前,都难免思考是否值得花这样一笔沉没成本。DMP,某种程度上,可以以云或者SaaS的方式提供,从而降低了成本,而CDP的情况则不太一样。区别在于,CDP存放的是大量的第一方数据,...

10分钟深入浅出了解阿里全部广告产品!-互联网分析在中国——从基础到前沿

10分钟深入浅出了解阿里全部广告产品!

Yinong, Zhang阅读(5047)

  本文共2822字,预计阅读时间9分钟。 对于萌新广告主来说,要搞懂阿里旗下的所有营销产品并不是一件简单的事情。 如果我是淘宝卖家,该如何利用阿里的营销产品进行广告投放呢? 如何我不是淘宝卖家,那还能投放阿里的营销产品吗? 对于...

大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解-互联网分析在中国——从基础到前沿

大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解

宋星阅读(2712)

企业很重视“私域”,意思是,得有自己掌控的流量。 但,受困于各种坊间的说法,再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义,导致企业对于“私域”,真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来,欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在...

魔幻现实主义广告产品——通用词时效品专-互联网分析在中国——从基础到前沿

魔幻现实主义广告产品——通用词时效品专

宋星阅读(2600)

  百度通用词时效品专到底是什么? 我一直以为“品牌专区”作为一个知名广告产品,已经进入它的成熟期甚至衰老期了。没想到,它老树新枝,给我们带来了一个“儿子”——“通用词时效品专”。 品牌专区广告的前世今生 在讲这个“儿子”之前,不...

回望数字营销的2019:遽变、衰退和回归(遽变篇)-互联网分析在中国——从基础到前沿

回望数字营销的2019:遽变、衰退和回归(遽变篇)

宋星阅读(2624)

这是一个三部分的文章,本文是第一部分,遽变部分。 全文目录: 1、数据之变 数字营销可用的数据在收缩 广告主重构营销策略应对数据挑战 第三方数据变现难度急剧提高 2、饭碗之变 品牌数字从业者的艰难元年 效果从业者正被前后夹击 3、媒体之变 ...