数据驱动的互联网营销和运营
宋星的个人博客

经典文章

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DMP 101之二:关于DMP的数据源-互联网分析在中国——从基础到前沿

DMP 101之二:关于DMP的数据源

宋星阅读(1220)

这意味着DMP实际上是一个“生长型”的系统,当然,有生长,也同样也会有“萎缩”甚至“凋亡”。 DMP的数据源扩展了,DMP就生长。DMP的数据源减少了,DMP就萎缩。DMP的数据源没有了,它就凋亡,或者就演变为别的应用范围更小的工具了。 ...

ROI之死-互联网分析在中国——从基础到前沿

ROI之死

宋星阅读(808)

这个标题可能是我的所有文章的最短的标题了。 但,却是我很长时间以来的观察后不得不做出的结论。曾经在互联网营销大行其道的ROI,到今天,重要性已经非常非常不同了。 是的,你没有看错,ROI已死,哪怕你还在用它,它的生命力也在凋亡。 潜台词是,...

DMP 101之一:DMP的本质是什么?-互联网分析在中国——从基础到前沿

DMP 101之一:DMP的本质是什么?

宋星阅读(2343)

这个系列我想讲现在火到不行的DMP。太多企业问我关于DMP的事情,问的最多的恐怕是DMP能不能帮到他们,然后DMP应该怎么构建,等等。 所以,既然这么多朋友关心,那我开一个系列帖子来讲吧,题目就暂定为DMP 101,我尽量让这个帖子包...

谷歌分析(Google Analytics)中文界面中的几个“大坑”-互联网分析在中国——从基础到前沿

谷歌分析(Google Analytics)中文界面中的几个“大坑”

宋星阅读(1177)

最近和同事们一起翻译了一本很棒的GA(谷歌分析)的书(可能是我见过的写的“极好的”关于GA的书——大家都不允许我用最字,所以我坚决不用),但在翻译的过程中,我们发现GA的中文界面官方翻译,有几个很大的坑,另外则有一些直接误导用户的地方。如果...

连接的革命——解读2018年升维的数字营销-互联网分析在中国——从基础到前沿

连接的革命——解读2018年升维的数字营销

宋星阅读(1390)

通过连接,不仅创造了更具有革命性的整合营销,更加创造了具有“智慧”的营销,升维的营销。几年前,数字营销其实是平面化的,获客-说服-转化,每个渠道之间是难以真正协同的独立个体,顶多,我们能够在营销完成之后通过归因来研究到底渠道之间是何种联系。...

生命不息,作弊不止:怎么发现自己的流量被人做了弊?-互联网分析在中国——从基础到前沿

生命不息,作弊不止:怎么发现自己的流量被人做了弊?

宋星阅读(7923)

这是一个永恒不灭的话题。 技术的进步增加了广告投放的效率和效果,也带来了更加凶猛的作弊。 品牌广告的作弊一直以来被人诟病,效果类广告的虚假流量其实也很猖獗。 线上营销的成本不停升高,再加上流量掺水作假,对广告主而言,不啻为一个黑暗的考验。 ...

数据虽好却布满陷阱——广告主的数据化转型之旅有哪些避之不及的坑-互联网分析在中国——从基础到前沿

数据虽好却布满陷阱——广告主的数据化转型之旅有哪些避之不及的坑

宋星阅读(1279)

数据,当我们每个人都觉得她带着闪光的性感的时候,是否会暗藏一些面目可憎呢? 至少在今年,我看到广告主、甲方爸爸们对于数据的心态仍然焦虑,但落地则不像以往的跟风和理想化,而是变得实际,变得谨慎。这是我觉得行业开始走向成熟的一个好现象。 ...