数据化互联网营销和运营
综合知识平台

用户运营

互联网运营增长的十个经典模型(2019年版)-互联网分析在中国——从基础到前沿

互联网运营增长的十个经典模型(2019年版)

宋星阅读(3728)

总结与更新经典模型的文章,我是每一年都一定要写一篇的。 工具总是不断推陈出新,增加(或者打补丁)各种功能,但思维模型和分析方法,却隽永而美好。更何况,有了各种模型,才幻化出各种各样的工具。 所以,学习模型和方法才是真正事半功倍的好办法。 不...

【DMP篇】15个DMP相关经典问题集锦-互联网分析在中国——从基础到前沿

【DMP篇】15个DMP相关经典问题集锦

宋星阅读(461)

宋星的“数据驱动营销与运营”的知识星球,第7期精华问答汇总——DMP专题。本期汇总整理与DMP相问题包括:系统搭建、数据源、DMP服务、数据安全和学习资源等五个方面的精华问答。 一、系统搭建 Q1:宋老师您好,我目前在互联网公司负责营销中心...

DMP 101之三:DMP的渊源-互联网分析在中国——从基础到前沿

DMP 101之三:DMP的渊源

宋星阅读(905)

DMP不是凭空出现的。 DMP的出现,是多种条件成熟之后的必然结果。但这些条件在数年前尚未成熟,因此那个时候也没有DMP。 今天,技术条件成熟了,但DMP仍然面临着很多业务上的挑战。这些挑战,我们放到后面再慢慢说。 这一篇,我来讲讲DMP在...

DMP101 之五:DMP vs CDP,它们到底有没有区别-互联网分析在中国——从基础到前沿

DMP101 之五:DMP vs CDP,它们到底有没有区别

宋星阅读(1333)

第五期本来要讲DMP内的数据是什么样子,但是有很多朋友不断地问我CDP是什么,是否靠谱云云。于是,我想可以提前先写写CDP的内容。 CDP是什么 在DMP概念正火的时候,又杀出来一个新的名词CDP。很多朋友问我,CDP是DMP吗? CDP是...

DMP 101之四:DMP到底有什么价值?-互联网分析在中国——从基础到前沿

DMP 101之四:DMP到底有什么价值?

宋星阅读(1965)

本质上,DMP的功用一句话就能说清楚:打通数据,然后在打通数据的基础上,提供该怎么做营销的判断。这个功用,无论它是以DMP的形式,还是以其他什么数据工具或者是自动化工具的形式,对每个企业肯定都是适用的。 当然,不在于你的企业是大还是小...

消费者旅程(CXJ)与消费者时刻(MOT)-互联网分析在中国——从基础到前沿

消费者旅程(CXJ)与消费者时刻(MOT)

宋星阅读(1160)

消费者旅程(Customer Journey或Customer Experience Journey,简称CXJ,也称消费者历程)是经典的营销理论之一。 CXJ是什么 消费者旅程的核心思想——无论它的表现形式是5A(即Aware,Appea...

又一个“新”概念,CEM——消费者参与管理-互联网分析在中国——从基础到前沿

又一个“新”概念,CEM——消费者参与管理

宋星阅读(1262)

判断一个行业从无到有,又由兴到衰的标志之一,是看这个行业是否不断涌现出一些新的概念和名词。 数据驱动的增长这个领域就是这样,你可以看到这几年飞速增长的名词概念。最近,不少朋友问我一个名词,CEM。其实这个名词已经出现了好一段时间了。 CEM...

DMP 101之三:DMP的渊源-互联网分析在中国——从基础到前沿

DMP 101之三:DMP的渊源

宋星阅读(1876)

DMP不是凭空出现的。 DMP的出现,是多种条件成熟之后的必然结果。但这些条件在数年前尚未成熟,因此那个时候也没有DMP。 今天,技术条件成熟了,但DMP仍然面临着很多业务上的挑战。这些挑战,我们放到后面再慢慢说。 这一篇,我来讲讲DMP在...