周末准备好好出去逛一下，所以，提前把这周的作业交了，给朋友们一个交代哦！:)
　　今天看到了Avinash的一篇文章：Web Analytics 101: Definitions: Goals, Metrics, KPIs, Dimensions, Targets，正是我想在影响网站转化率的10大误区中准备给大家说说的，但Avinash写得更好，所以我直接翻译（意译，加上我的理解和一些其他补充资料）了，介绍给大家。
　　首先，我们要讨论的，是多个关于“尺度”的术语。这些术语容易混淆，包括：

【导言】一个在国际上产生了相当影响的案例，但实际上本身这个博文就是一个很好的自我推广，值得翻译分享。原文见：http://www.conversion-rate-experts.com/voices-case-study/
【译文】
　　在2009年开始的时候，Voices.com，一个市场上领先的配音人才服务提供商，开始和Conversion Rate Experts开展合作。结果呢？他们的转化率提升了400%——从低于5%到22%。
我们如何获得如此成就
　　任何项目中最重要的部分是项目开始时的“勘察工作”。在财富杂志关于我们的文章中，编辑们把这个阶段的工作描述成“侦探工作”（我们的一个咨询顾问用相当粗鲁的语言把这个工作描述为“在垃圾堆里扒东西”的过程）。我们对Voices.com的深度分析包含如下内容：

【导言】网站分析本质上是为互联网营销服务的，而互联网营销可以分为两个大类，其一是直接带来收入（Revenue）的电子商务，其二则是扩大品牌影响力的品牌营销活动。本篇译文译自Avinash的近期博客文章：《品牌监测：品牌营销的分析和度量》，内容很有指导意义。文章较长，我将分两部分连载。这是下篇。

【导言】网站分析本质上是为互联网营销服务的，而互联网营销可以分为两个大类，其一是直接带来收入（Revenue）的电子商务，其二则是扩大品牌影响力的品牌营销活动。本篇译文译自Avinash的近期博客文章：《品牌监测：品牌营销的分析和度量》，内容很有指导意义。文章较长，我将分两部分连载。
[版权归译者Sidney Song（宋星）所有，欢迎转载，但请事先告知作者并注明出处]
【正文】
　　不对市场营销活动进行监测的一个最“无敌”的借口是：“噢，那不就是个品牌营销嘛！”你肯定听到过这样的说法，我猜，你甚至可能也这么认为呢！不过，在我继续我的文章之前，我必须澄清一点，我对品牌营销的热爱可跟这些人不一样，我可是真正的热爱。
　　我喜欢Visa现在在跑的营销活动，我也喜欢看IBM的广告（尤其是那个Linux小孩的最棒了），我当然也喜欢微软的我是PC系列，还有任天堂的勇士之地：震撼的广告。我也喜欢好的招贴广告，例如现在百威啤酒正在做的那些。当然，我永远最欣赏的品牌广告是：Think Different（与众不同的思考）。
　　我能列举的还有很多很多……
　　上面这些营销活动的主题是共同的，即以“品牌影响”为主要目标。它们希望与你建立联系，或者是打扰你，以使你产生对它们的印象，形成某种感觉，并进一步使你在选择信用卡的时候考虑的是Visa卡而不是万事达卡，或者在选择咨询服务的时候考虑的是IBM而不是其他的什么品牌。
　　看起来很不错。可是，有一个小问题。
　　这个问题是：品牌营销活动和最终的商业收入之间的联系，是非常模糊细微的（tenuous），这种联系大多数情况下是从建立忠诚开始的。如果想要用“数据”来支持这种联系的话，实际上是非常困难的（通常的情况是，只要CEO在超级碗的比赛上看到自己的广告就觉得非常愉快了，甚至比他拿到可执行性的数据还要愉快）。
　　难怪他们如此固执地说：“不就是品牌营销嘛！”。